站長(zhǎng)之家編譯（糖糖）：你的著陸頁(yè)沒(méi)有轉(zhuǎn)換。可悲的是，這不是訪客的過(guò)錯(cuò)。你的工作就是怎樣用最短的時(shí)間告訴訪客你的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)在哪。不管你是新手或資深營(yíng)銷人員，我們已經(jīng)收集并列出以下清單，以幫助你避免一些我們?cè)赑PC著陸頁(yè)常見(jiàn)的問(wèn)題。希望你可以在參與AdWords競(jìng)爭(zhēng)前先考慮這些建議。

1）預(yù)填充光標(biāo)—你的著陸頁(yè)有一個(gè)需要訪客填寫的表單字段嗎？如果有，那么這里就有一個(gè)很好的方式來(lái)減少其中阻力，提高轉(zhuǎn)換率，那便是預(yù)先填充光標(biāo)到第一個(gè)字段。這聽(tīng)起來(lái)像是不怎么光彩的行徑，但在所有我見(jiàn)過(guò)的運(yùn)行測(cè)試?yán)�，這個(gè)看似微小的差別卻對(duì)轉(zhuǎn)換率產(chǎn)生了重大影響。eHouseOffers對(duì)其注冊(cè)網(wǎng)頁(yè)所做的就是這方面一個(gè)很好的例子。

2）考慮大眾普遍的行為心理因素—從大眾行為心理學(xué)方面來(lái)看，人們很容易受到外界行為的影響而做出類似傾向的行為，所以充分考慮利用這些因素，是你在設(shè)計(jì)你的著陸頁(yè)時(shí)不應(yīng)該忘記的。

如上氣象圖對(duì)比所示，嬰兒的朝向潛在地影響了大眾的目光所向，右圖中的嬰兒使訪客不自覺(jué)跟隨其目光注意到右側(cè)的文字。

3）推薦—另一個(gè)非常有效的策略是在你的著陸頁(yè)上展示用戶的推薦和好評(píng)。沒(méi)有比建立與潛在客戶之間的信任更好的方法了。此外，盡管你不一定要像Sono Bello Body Contouring那樣展示在你的在網(wǎng)站頂部，但你應(yīng)該在著陸頁(yè)上的某個(gè)地方—可能是側(cè)欄上展示出來(lái)。

4）提高訪客的信任度—這個(gè)著陸頁(yè)優(yōu)化的清單不能少了Bryan Eisenberg（首批真正的轉(zhuǎn)換率大師之一）的建議。Bryan Eisenberg曾在他的著作《Always be Testing 》里強(qiáng)調(diào)，最好的技巧是把信任圖標(biāo)安置在號(hào)召性動(dòng)作圖標(biāo)旁邊，這會(huì)使更多人因此而提高對(duì)訪問(wèn)行為的信任度，而去點(diǎn)擊它們。Provent Therapy在它們有關(guān)治療睡眠呼吸暫停的著陸頁(yè)所做的便是眾多遵循此原則例子中的一個(gè)。

此外，這些信任圖標(biāo)的LOGO看起來(lái)越奇怪，會(huì)使訪客越容易注意到，從而也就越容易加強(qiáng)信任度，增加轉(zhuǎn)換率。

5）有意地匹配標(biāo)題—當(dāng)你考慮著陸頁(yè)優(yōu)化時(shí)不要忘了Google AdWords的品質(zhì)評(píng)分，擁有一個(gè)高的評(píng)分不僅將使你降低PPC成本，也將幫助減少全部所需的花費(fèi)。