一、使用場(chǎng)景

用于大型活動(dòng)推廣，頻率控制在一季度或一年度一次為宜。

二、設(shè)計(jì)目標(biāo)

1、效果好！盡量讓每位用戶都注意到這個(gè)活動(dòng)。

2、干擾小！把對(duì)活動(dòng)不感興趣的用戶的干擾降到最小。

三、設(shè)計(jì)要點(diǎn)

1、是否要遮蓋網(wǎng)站內(nèi)容？

不要遮蓋。從我們監(jiān)測(cè)的歷次大屏廣告點(diǎn)擊數(shù)據(jù)來(lái)看，廣告的點(diǎn)擊在首頁(yè)總點(diǎn)擊的占比分布在2% – 20%之間。這意味著：有至少80%以上的用戶對(duì)活動(dòng)并不感興趣，他們中大部分是帶著明確目的來(lái)網(wǎng)站使用特定產(chǎn)品的。如果廣告內(nèi)容遮蓋了網(wǎng)站內(nèi)容，將嚴(yán)重干擾這部分用戶的正常使用。他們所能做的是無(wú)奈地等待廣告收起或立即關(guān)閉（如果提供了關(guān)閉按鈕）。不排除有少量用戶會(huì)因?yàn)槟愕膹?qiáng)制遮擋而被迫點(diǎn)擊廣告，但我們絕不應(yīng)該為了這幾個(gè)少量的轉(zhuǎn)化而得罪大部分用戶。

2、如何加載？

比較好的一個(gè)方式是在頁(yè)頭上方鋪開(kāi)，這樣不會(huì)破壞頁(yè)面整體性，可以大膽使用大尺寸的廣告，只要不把頁(yè)頭（LOGO和導(dǎo)航）擠出首屏，都是可接受的，用戶總是能快速掃描到網(wǎng)站的頁(yè)頭。廣告區(qū)域在前端樣式中聲明高度，特別要強(qiáng)調(diào)的是不要使用高度伸縮動(dòng)畫(huà)展開(kāi)方式，使得廣告下方的網(wǎng)頁(yè)正文部分能穩(wěn)定在窗口的固定位置上，避免被廣告的加載過(guò)程干擾而變換在窗口的位置讓用戶無(wú)法在廣告加載完畢之前精確點(diǎn)擊正文部分的鏈接�？傊�，大一點(diǎn)沒(méi)關(guān)系，但不要亂晃。

3、是否要提供關(guān)閉功能？

必須的。還要在cookie中記錄下來(lái)，用戶再次來(lái)到這個(gè)頁(yè)面時(shí)不要再次出現(xiàn)。

4、是否需要在一段時(shí)間后自動(dòng)關(guān)閉？

不需要。因?yàn)橛脩糸喿x廣告所需時(shí)間的個(gè)體差異很大，我們不能為用戶統(tǒng)一設(shè)置這個(gè)時(shí)間的長(zhǎng)度。下圖是最近一次我們檢測(cè)用戶主動(dòng)關(guān)閉廣告的時(shí)間，驗(yàn)證了我們的設(shè)想。圖中x軸表示時(shí)間，y軸表示經(jīng)過(guò)對(duì)應(yīng)時(shí)間后關(guān)閉廣告的用戶數(shù)。

如果某些特殊情況下需要自動(dòng)關(guān)閉，可以考慮在廣告上顯示倒計(jì)時(shí)，讓用戶預(yù)知還有幾秒會(huì)自動(dòng)關(guān)閉廣告。