好吧這篇分析是4月底寫的，現(xiàn)在的tumblr和點(diǎn)點(diǎn)都大變樣啦~甚至新浪也來攪局，不過即使tumblr在首頁強(qiáng)化了回復(fù)、點(diǎn)點(diǎn)引入了editor制度，這篇分析的觀點(diǎn)我覺得還是沒問題的。

目錄

1. tumblr是什么

2. tumblr為什么成功

3. tumblr是如何做到的

3.1 功能分析

3.2 界面分析

4. tumblr帶來的啟示

5. tumblr模式在中國的復(fù)制

1. tumblr是什么

tumblr是microblog一種。

如果說iPad是介于傳統(tǒng)電腦和手機(jī)之間的產(chǎn)品，那么tumblr則是介于blog和twitter之間的服務(wù)。相比twitter，它的功能更復(fù)雜、內(nèi)容展示性更強(qiáng)、更加重視多媒體的應(yīng)用。

自2007年底開通至今，tumblr共產(chǎn)生1750萬個(gè)博客、49.5億篇文章，日增文章數(shù)達(dá)2800萬。以下是官方最新公布的數(shù)據(jù)：

2. tumblr為什么成功

tumblr最終能否成為互聯(lián)網(wǎng)的一線服務(wù)現(xiàn)在言之尚早，但它已經(jīng)募集到超過4000萬美元的投資（員工數(shù)在30人左右），目前保持加速增長，成為美國目前最熱門的新興服務(wù)之一。國內(nèi)的寬途kuantu.com、點(diǎn)點(diǎn)diandian.com、推他tuita.com等copycat的紛紛跟進(jìn)。其中點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)號(hào)稱獲得了包括創(chuàng)新工場(chǎng)在內(nèi)的總計(jì)1000萬美元的投資。

它的成功因素簡(jiǎn)單概括如下：

1、 雖然切入面狹窄，但準(zhǔn)確滿足需求。

Blog過重、twitter過輕，tumblr剛好滿足其中的中間需求，他的互動(dòng)性強(qiáng)于blog、個(gè)性化優(yōu)于twitter，并且準(zhǔn)確命中twitter不支持多媒體信息的弱點(diǎn)。

2、 迎合高端用戶，用內(nèi)容帶動(dòng)中低端用戶。

相比twitter，tumblr的功能門檻較高，但瀏覽門檻很低。造成的結(jié)果是，通過專注于少數(shù)精英級(jí)的高質(zhì)量?jī)?nèi)容生產(chǎn)者，從而獲得了大量的內(nèi)容消費(fèi)者。

（一般來說web2.0網(wǎng)站的內(nèi)容生產(chǎn)者通常只占用戶總數(shù)的千分之幾，Youtube的貢獻(xiàn)者比率只有0.16%、Flickr是0.2%，Wikipedia的內(nèi)容包括修改的也只有2%，如果只計(jì)算高質(zhì)量?jī)?nèi)容生產(chǎn)者，比例會(huì)更低，反過來說，一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的生產(chǎn)者背后，則是成千上萬的內(nèi)容消費(fèi)者。）

3、 高質(zhì)量?jī)?nèi)容的完美呈現(xiàn)。

tumblr通過一系列產(chǎn)品手段，將高質(zhì)量?jī)?nèi)容充分挖掘和呈現(xiàn)，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容充滿整個(gè)社區(qū)，營造了良好的社區(qū)氛圍，形成內(nèi)容生產(chǎn)者和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容反復(fù)強(qiáng)化的社區(qū)氣質(zhì)。

如果以上說得過于抽象，不妨……

想想看我們用微博都做了些什么~

說的少了沒人關(guān)注，說的多了被人取消關(guān)注

各種社會(huì)性話題被不斷轉(zhuǎn)發(fā)，數(shù)來數(shù)去自己其實(shí)沒有多少原創(chuàng)

關(guān)注的人越來越多，獲取的信息卻越來越單調(diào)

本來關(guān)注一個(gè)同行想要獲得行業(yè)信息，結(jié)果對(duì)方10句話里有8句和自己無關(guān)

到處充斥著被不斷打碎的信息，想找到某一類毫無雜質(zhì)的內(nèi)容已經(jīng)越來越難……

在tumblr上你會(huì)看到：

沒有人，全是豐富多彩的內(nèi)容

你所關(guān)注的，并非是人，而是一個(gè)個(gè)主題博客，你甚至不知道維護(hù)博客的是人還是狗，當(dāng)然也沒必要知道

標(biāo)簽下的內(nèi)容毫無雜質(zhì)，可以不斷發(fā)現(xiàn)層出不窮的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

多人協(xié)作的博客讓你猶如在查閱一個(gè)專業(yè)站點(diǎn)

網(wǎng)站給你推薦的內(nèi)容永遠(yuǎn)讓你愛不釋手，而非讓人不勝其煩的“你可能認(rèn)識(shí)的人”

這就是tumblr。

3. tumblr是如何做到的

這里只考慮產(chǎn)品因素。

3.1 功能分析

1、 對(duì)內(nèi)容的多媒體支持

很長一段時(shí)間，twitter只支持單次最大140字符的文字和鏈接，這是twitter得以迅速成長的因素之一，但另一方面也確實(shí)是一大不足（否則新版twitter不會(huì)著重強(qiáng)化多媒體內(nèi)容）。tumblr不僅支持文字、圖片、音頻、視頻，不限文字長度、不限圖片數(shù)量，甚至支持html。

 

2、 絢麗的博客模板

相比twitter用戶profile的千篇一律，tumblr的用戶博客頁面以平面雜志式的顯示方式和大幅圖片對(duì)用戶形成強(qiáng)烈的視覺沖擊（英文放大了很好看- -）。tumblr提供的模板五花八門，自由設(shè)置的靈活度極高，遠(yuǎn)在一般門戶博客服務(wù)之上，大到整個(gè)頁面的布局，小到一個(gè)按鈕的樣式均可自由設(shè)置，博客url也可隨時(shí)更改，tumblr全站界面一致性被踐踏得粉碎。對(duì)追求個(gè)性的挑剔用戶很友好，而這部分用戶往往代表了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者。