好吧這篇分析是4月底寫的，現(xiàn)在的tumblr和點點都大變樣啦~甚至新浪也來攪局，不過即使tumblr在首頁強化了回復(fù)、點點引入了editor制度，這篇分析的觀點我覺得還是沒問題的。

目錄

1. tumblr是什么

2. tumblr為什么成功

3. tumblr是如何做到的

3.1 功能分析

3.2 界面分析

4. tumblr帶來的啟示

5. tumblr模式在中國的復(fù)制

1. tumblr是什么

tumblr是microblog一種。

如果說iPad是介于傳統(tǒng)電腦和手機之間的產(chǎn)品，那么tumblr則是介于blog和twitter之間的服務(wù)。相比twitter，它的功能更復(fù)雜、內(nèi)容展示性更強、更加重視多媒體的應(yīng)用。

自2007年底開通至今，tumblr共產(chǎn)生1750萬個博客、49.5億篇文章，日增文章數(shù)達2800萬。以下是官方最新公布的數(shù)據(jù)：

2. tumblr為什么成功

tumblr最終能否成為互聯(lián)網(wǎng)的一線服務(wù)現(xiàn)在言之尚早，但它已經(jīng)募集到超過4000萬美元的投資（員工數(shù)在30人左右），目前保持加速增長，成為美國目前最熱門的新興服務(wù)之一。國內(nèi)的寬途kuantu.com、點點diandian.com、推他tuita.com等copycat的紛紛跟進。其中點點網(wǎng)號稱獲得了包括創(chuàng)新工場在內(nèi)的總計1000萬美元的投資。

它的成功因素簡單概括如下：

1、 雖然切入面狹窄，但準確滿足需求。

Blog過重、twitter過輕，tumblr剛好滿足其中的中間需求，他的互動性強于blog、個性化優(yōu)于twitter，并且準確命中twitter不支持多媒體信息的弱點。

2、 迎合高端用戶，用內(nèi)容帶動中低端用戶。

相比twitter，tumblr的功能門檻較高，但瀏覽門檻很低。造成的結(jié)果是，通過專注于少數(shù)精英級的高質(zhì)量內(nèi)容生產(chǎn)者，從而獲得了大量的內(nèi)容消費者。

（一般來說web2.0網(wǎng)站的內(nèi)容生產(chǎn)者通常只占用戶總數(shù)的千分之幾，Youtube的貢獻者比率只有0.16%、Flickr是0.2%，Wikipedia的內(nèi)容包括修改的也只有2%，如果只計算高質(zhì)量內(nèi)容生產(chǎn)者，比例會更低，反過來說，一個高質(zhì)量內(nèi)容的生產(chǎn)者背后，則是成千上萬的內(nèi)容消費者。）

3、 高質(zhì)量內(nèi)容的完美呈現(xiàn)。

tumblr通過一系列產(chǎn)品手段，將高質(zhì)量內(nèi)容充分挖掘和呈現(xiàn)，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容充滿整個社區(qū)，營造了良好的社區(qū)氛圍，形成內(nèi)容生產(chǎn)者和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容反復(fù)強化的社區(qū)氣質(zhì)。

如果以上說得過于抽象，不妨……

想想看我們用微博都做了些什么~

說的少了沒人關(guān)注，說的多了被人取消關(guān)注

各種社會性話題被不斷轉(zhuǎn)發(fā)，數(shù)來數(shù)去自己其實沒有多少原創(chuàng)

關(guān)注的人越來越多，獲取的信息卻越來越單調(diào)

本來關(guān)注一個同行想要獲得行業(yè)信息，結(jié)果對方10句話里有8句和自己無關(guān)

到處充斥著被不斷打碎的信息，想找到某一類毫無雜質(zhì)的內(nèi)容已經(jīng)越來越難……

在tumblr上你會看到：

沒有人，全是豐富多彩的內(nèi)容

你所關(guān)注的，并非是人，而是一個個主題博客，你甚至不知道維護博客的是人還是狗，當(dāng)然也沒必要知道

標簽下的內(nèi)容毫無雜質(zhì)，可以不斷發(fā)現(xiàn)層出不窮的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

多人協(xié)作的博客讓你猶如在查閱一個專業(yè)站點

網(wǎng)站給你推薦的內(nèi)容永遠讓你愛不釋手，而非讓人不勝其煩的“你可能認識的人”

這就是tumblr。

3. tumblr是如何做到的

這里只考慮產(chǎn)品因素。

3.1 功能分析

1、 對內(nèi)容的多媒體支持

很長一段時間，twitter只支持單次最大140字符的文字和鏈接，這是twitter得以迅速成長的因素之一，但另一方面也確實是一大不足（否則新版twitter不會著重強化多媒體內(nèi)容）。tumblr不僅支持文字、圖片、音頻、視頻，不限文字長度、不限圖片數(shù)量，甚至支持html。

 

2、 絢麗的博客模板

相比twitter用戶profile的千篇一律，tumblr的用戶博客頁面以平面雜志式的顯示方式和大幅圖片對用戶形成強烈的視覺沖擊（英文放大了很好看- -）。tumblr提供的模板五花八門，自由設(shè)置的靈活度極高，遠在一般門戶博客服務(wù)之上，大到整個頁面的布局，小到一個按鈕的樣式均可自由設(shè)置，博客url也可隨時更改，tumblr全站界面一致性被踐踏得粉碎。對追求個性的挑剔用戶很友好，而這部分用戶往往代表了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者。