當(dāng)一千個(gè)網(wǎng)友中只有一個(gè)人會(huì)點(diǎn)擊網(wǎng)絡(luò)橫幅廣告（banner ad），而且說(shuō)不定他是不小心按到并還為此罵了聲臟話，2011年卻仍被稱為橫幅廣告之年：營(yíng)銷研究機(jī)構(gòu)eMarketer在這個(gè)月將線上橫幅廣告支出上修兩倍，且預(yù)測(cè)到了2015年時(shí)，橫幅廣告支出將超越搜索廣告，稱霸線上廣告市場(chǎng)，就連被預(yù)測(cè)IPO市值將達(dá)到1000億美元的Facebook，其主要營(yíng)收都來(lái)自橫幅廣告。除了廣告主都瘋了之外，究竟還有什么解釋塬因？

其實(shí)廣告主都知道橫幅廣告的點(diǎn)擊率只有千分之一，但很顯然他們認(rèn)為點(diǎn)擊率并非衡量廣告效果的最佳方式。舉例來(lái)說(shuō)，我們無(wú)法點(diǎn)擊每天走在街上或打開電視看見的最新電影看版廣告，但這并不表示我們并不記得那部電影的名字，我們甚至已經(jīng)在心中決定是否要去看這部電影了。同理，我們每天登入網(wǎng)站時(shí)都看見相同的廣告，即使999個(gè)人都不會(huì)點(diǎn)擊它，但人們還是從這則廣告中得到了某些訊息。

或許以下這則Skittles的糖果廣告能具體說(shuō)明有時(shí)候廣告并非要促發(fā)具體消費(fèi)行動(dòng)，而是在消費(fèi)者的留下印象、注入品牌意識(shí)并與日常生活產(chǎn)生關(guān)聯(lián)性：

搜索廣告的效果較佳，不過(guò)人們并未將大部分上網(wǎng)的時(shí)間都花在搜索引擎上，但橫幅廣告能在人們心中注入品牌意識(shí)，盡管人們根本不想點(diǎn)擊它。因此，當(dāng)下次再有人問(wèn)說(shuō)為什么廣告主要花大錢買下點(diǎn)擊率僅有千分之一的橫幅廣告，你或許能夠反問(wèn)：那么，電視廣告的點(diǎn)擊率是多少？