我們堅(jiān)持視頻分享，并不意味著我們會(huì)死等用戶習(xí)慣慢慢跟上來，而是通過我們的改良、堅(jiān)持用戶核心，來迎接視頻分享的爆發(fā)。李浩：的確，我們的版權(quán)費(fèi)用相比優(yōu)酷、奇藝要少很多，每年大致在千萬級(jí)別。

網(wǎng)絡(luò)視頻在國內(nèi)經(jīng)過多年發(fā)展，市場(chǎng)格局與最初相比已經(jīng)發(fā)生巨大變化。國內(nèi)的先驅(qū)者先后在多個(gè)細(xì)分領(lǐng)域進(jìn)行探索，如今隨著優(yōu)酷、土豆、56在垂直視頻行業(yè)座次論定，以及搜狐、奇藝、騰訊等大玩家的進(jìn)入，這個(gè)已不再新鮮的行業(yè)，還將迎來新一輪的激烈碰撞。BiaNews在近期推出“網(wǎng)絡(luò)視頻下一站”系列訪談，與視頻行業(yè)高管面對(duì)面，關(guān)注行業(yè)的發(fā)展歷程，和所思所想。

第一期訪談嘉賓：56網(wǎng)副總裁李浩

核心觀點(diǎn)

-56網(wǎng)將堅(jiān)持視頻分享方向，以用戶為中心

-看好網(wǎng)絡(luò)演出和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，Q3推出全新手機(jī)客戶端

-56網(wǎng)今年內(nèi)容戰(zhàn)略為“大娛樂”，圍繞用戶需求

-上市一定會(huì)在盈利之后，會(huì)選好的時(shí)間點(diǎn)

李浩在視頻行業(yè)算不上是一個(gè)老人，他在2007年加入56網(wǎng)組建廣告銷售團(tuán)隊(duì)，目前是56網(wǎng)負(fù)責(zé)銷售和市場(chǎng)工作的副總裁。

我們對(duì)李浩的訪談在56網(wǎng)北京辦公室進(jìn)行，這里是56網(wǎng)的銷售和市場(chǎng)中心，記者來訪時(shí)，大約50余名員工正在埋頭工作。這次訪談主要圍繞56團(tuán)隊(duì)、運(yùn)營情況、新戰(zhàn)略和資本層面等話題進(jìn)行。

李浩告訴記者，56網(wǎng)堅(jiān)信未來視頻分享的市場(chǎng)足夠大，56愿意在這個(gè)市場(chǎng)耐心去做，進(jìn)一步擴(kuò)大領(lǐng)先的用戶優(yōu)勢(shì)。李浩強(qiáng)調(diào)，之前56網(wǎng)一直表態(tài)堅(jiān)持Youtube模式，核心是以用戶為中心，而不是內(nèi)容。56網(wǎng)更傾向于聚焦在用戶，圍繞他們的參與互動(dòng)來運(yùn)營網(wǎng)站。

談到目前行業(yè)里普遍轉(zhuǎn)向“Hulu”模式的動(dòng)作，李浩認(rèn)為這更多是由于資本的驅(qū)動(dòng)，“國內(nèi)并沒有真正的Hulu模式”，他說。原因在于視頻網(wǎng)站目前提供的主要影視內(nèi)容是來自高價(jià)購買版權(quán)，而不是像Hulu那樣背靠新聞集團(tuán)，擁有海量免費(fèi)或幾乎免費(fèi)的內(nèi)容源。

李浩還透露，56網(wǎng)正在研發(fā)針對(duì)手機(jī)用戶的新視頻客戶端，主要功能包括視頻即拍即傳、整理手機(jī)相冊(cè)視頻、視頻分享等。56網(wǎng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方面的戰(zhàn)略將主要圍繞Android進(jìn)行，上述客戶端預(yù)計(jì)在今年第三季度發(fā)布。

此外，李浩還提供了有關(guān)56網(wǎng)的一些數(shù)據(jù)。56網(wǎng)目前員工綜述為200余人，注冊(cè)用戶數(shù)8000萬居行業(yè)首位，獨(dú)立用戶數(shù)局行業(yè)第三，播放時(shí)長方面略遜于同行；資本方面目前全年?duì)I收過億（廣告占70%增值業(yè)務(wù)占30%），今年可實(shí)現(xiàn)盈利。

以下為訪談?wù)�要�?/p>

BiaNews：56網(wǎng)現(xiàn)在的團(tuán)隊(duì)規(guī)模有多大，北京這邊主要負(fù)責(zé)什么？

李浩：廣州北京上海三地加起來一共200多人，以產(chǎn)品、技術(shù)和內(nèi)容人員為主。北京這邊是56網(wǎng)的銷售、市場(chǎng)中心。

BiaNews：不久前您在CmsTop做了一段時(shí)間又重回56，能否介紹下這段經(jīng)歷？

李浩：我是在2007年加入56網(wǎng)，負(fù)責(zé)在廣州組建銷售團(tuán)隊(duì)，之后公司決定把營銷重心放在北京，我就來到北京負(fù)責(zé)組建華北銷售團(tuán)隊(duì)；去年7月曾經(jīng)短暫離開56網(wǎng)，CmsTop的創(chuàng)始人鐘勝輝是我大學(xué)創(chuàng)業(yè)時(shí)的合作伙伴，在CmsTop我們希望做教育方向，但后來發(fā)現(xiàn)時(shí)間點(diǎn)還不成熟，同時(shí)56網(wǎng)這邊又一直希望我能回來，視頻對(duì)我來說也確實(shí)難以割舍，于是重新回到56負(fù)責(zé)銷售市場(chǎng)。

BiaNews：從一些指標(biāo)性數(shù)據(jù)來看，56網(wǎng)現(xiàn)在處于行業(yè)的什么水平？

李浩：視頻行業(yè)目前核心的數(shù)據(jù)主要有兩個(gè)，獨(dú)立用戶數(shù)和播放時(shí)長。獨(dú)立用戶數(shù)方面，56網(wǎng)現(xiàn)在排在行業(yè)第三，包括Comscore、doubleclick的數(shù)據(jù)也是把56網(wǎng)列在第三；播放時(shí)長方面，搜狐視頻和奇藝比較領(lǐng)先，56網(wǎng)要稍差一些，因?yàn)槲覀兊亩桃曨l會(huì)比較多。

BiaNews：我們的用戶有哪些特質(zhì)？

李浩：56網(wǎng)的用戶互動(dòng)性會(huì)更強(qiáng)一些，用戶上傳和參與程度很高，這是56用戶的核心特征；在區(qū)域方面我們?cè)谌A南地區(qū)的優(yōu)勢(shì)比較明顯，這和我們最初在廣州起家有一定關(guān)系，就像優(yōu)酷在華北、土豆在華東的優(yōu)勢(shì)一樣。

56網(wǎng)現(xiàn)在有超過8000萬注冊(cè)用戶，高于優(yōu)酷和土豆，這主要是由于很多用戶看視頻并不需要注冊(cè)，而在56由于產(chǎn)品方面的特質(zhì)，用戶更愿意在注冊(cè)后使用。

BiaNews：現(xiàn)在很多視頻網(wǎng)站都放棄或是弱化視頻分享，56網(wǎng)一直堅(jiān)持的原因是什么？

李浩：我一直認(rèn)為，像優(yōu)酷、土豆在2008年開始逐漸轉(zhuǎn)移重心，最核心的原因是資本的推動(dòng)。視頻不同于其他互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，它從最初就是需要大投入，需要資本的推進(jìn)，這在前期比較容易，但后期需要資金越來越多，如果沒有盈利，就必須有一個(gè)清晰的盈利模式，于是看上了Hulu式的廣告模式。

Hulu的廣告模式和電視很像，更容易讓廣告主接受并轉(zhuǎn)移預(yù)算。之前電視廣告會(huì)占到廣告主所有投放的70%，這部分廣告想象空間很大。

56也對(duì)hulu模式做過評(píng)估，并在版權(quán)方面進(jìn)行過比較大的投入，但后來還是想清楚兩個(gè)問題：首先是Youtube模式未來空間有多大。在美國youtube在用戶份額占視頻領(lǐng)域的44%，屬于一家獨(dú)大。Hulu收入方面比較高，但用戶份額卻連前10都沒進(jìn)。我們認(rèn)為Youtube式視頻分享的局面在國內(nèi)還沒有完全打開，未來空間還很大，后勁很足；第二個(gè)是56到底適合做什么。每個(gè)公司都有它的DNA，56網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)是產(chǎn)品，我們是第一個(gè)做在線直播、視頻相冊(cè)、隨意拖放等功能的網(wǎng)站，56的核心優(yōu)勢(shì)和能力在產(chǎn)品端，這也是用戶分享的核心競(jìng)爭(zhēng)所在，56網(wǎng)更適合做視頻分享。

BiaNews：56為什么一直在唱衰Hulu？

李浩：其實(shí)我們并沒有在唱衰Hulu，而是目前國內(nèi)的主流視頻網(wǎng)站都不是真正的hulu模式。Hulu為什么可以實(shí)現(xiàn)盈利，而國內(nèi)的模仿者卻一直在虧損？主要的原因是Hulu背靠新聞集團(tuán)，它旗下有很多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，使Hulu可以接近用免費(fèi)或免費(fèi)的方式拿到內(nèi)容，版權(quán)成本很低；但國內(nèi)大家都沒有這種優(yōu)勢(shì)，同時(shí)版權(quán)價(jià)格又很高，所以即使是做到優(yōu)酷這種規(guī)模，實(shí)現(xiàn)盈利也很難。

國內(nèi)最像Hulu的反而是CNTV、鳳凰寬屏、金鷹網(wǎng)這類的網(wǎng)站，但由于體制因素，他們反而無法做到很高的份額。

BiaNews：國內(nèi)視頻分享已經(jīng)做了很多年，爆發(fā)點(diǎn)在哪里？

李浩：這個(gè)市場(chǎng)一直是在增長的。比如56的訪問量排名在全國前20名，每個(gè)月覆蓋1.5億用戶，可能聲勢(shì)不像其他網(wǎng)站那么足，但用戶一直在穩(wěn)定增長。另外國內(nèi)的DV用戶、拍客用戶，也在增長。

另外，我們堅(jiān)持視頻分享，并不意味著我們會(huì)死等用戶習(xí)慣慢慢跟上來，而是通過我們的改良、堅(jiān)持用戶核心，來迎接視頻分享的爆發(fā)。

我們做了很多創(chuàng)新，包括視頻相冊(cè)、增值服務(wù)等等，現(xiàn)在我們有30%的收入來自于增值服務(wù)。