近期，統(tǒng)計(jì)局公布最新的CPI數(shù)值，創(chuàng)下34個(gè)月以來(lái)新高。如何控制CPI數(shù)值成為全國(guó)關(guān)注的焦點(diǎn)。國(guó)內(nèi)中高端男裝網(wǎng)購(gòu)品牌瑪薩瑪索CEO孫弘接受記者采訪時(shí)表示，電子商務(wù)因有效的成本控制和較少的流通環(huán)節(jié)，可以以更低價(jià)格出售相同品質(zhì)的商品，為CPI降溫做出貢獻(xiàn)。

5月份國(guó)民經(jīng)濟(jì)主要指標(biāo)數(shù)據(jù)顯示，CPI數(shù)值同比上漲5.5%，創(chuàng)下最近34個(gè)月以來(lái)的新高，環(huán)比增長(zhǎng)0.1%。本輪CPI數(shù)值的上漲貢獻(xiàn)最大的是食品，占比11.7%。其中豬肉價(jià)格漲幅達(dá)到40.4%。

CPI上漲的因素有很多，大體可以歸為兩類。一類為物資供應(yīng)不足，另一類則在于過(guò)多的流通環(huán)節(jié)。本輪CPI上漲是在經(jīng)濟(jì)適度回調(diào)，糧食豐收情況下發(fā)生的，商品流通環(huán)節(jié)成為主因。

電商助力降溫CPI

目前業(yè)界普遍認(rèn)為，商品流通環(huán)節(jié)是國(guó)家政策最難調(diào)控的一環(huán)。而層層加價(jià)，則使生產(chǎn)方價(jià)格和終端價(jià)格差距拉大。往往生產(chǎn)方因成本的微弱調(diào)價(jià)，到終端時(shí)價(jià)格會(huì)被放大數(shù)倍。

孫弘認(rèn)為，流通性加價(jià)是傳統(tǒng)商業(yè)無(wú)法回避的事實(shí)。在傳統(tǒng)服裝行業(yè)打拼多年的孫弘，以服裝流通舉了個(gè)例子：一件衣服從廠商到終端至少需要兩級(jí)經(jīng)銷商，一級(jí)經(jīng)銷商的毛利在10%左右，二級(jí)大概需要15%。如此算下來(lái)，25%的價(jià)格是一定要加在消費(fèi)者身上的。

而無(wú)論是垂直電商還是平臺(tái)電商，都幾乎沒(méi)有流通環(huán)節(jié)。垂直電商屬于是一站式買(mǎi)賣(mài)，生產(chǎn)商即終端，不存在流通環(huán)節(jié)的層層加價(jià)。平臺(tái)電商情況類似，僅有一個(gè)流通環(huán)節(jié)，可控性大大增強(qiáng)。

“電子商務(wù)得益于IT平臺(tái)和渠道優(yōu)勢(shì)，在商品價(jià)格方面低于傳統(tǒng)行業(yè)。除去流通環(huán)節(jié)，省去了店租金、促銷活動(dòng)虛高抬價(jià)、實(shí)體店運(yùn)營(yíng)成本等費(fèi)用，一件衣服能省掉大概75%的成本，消費(fèi)者能以1/4到1/5價(jià)格買(mǎi)到同等品質(zhì)的衣服。”孫弘如是說(shuō)。

在孫弘看來(lái)，最近兩年電子商務(wù)的飛速發(fā)展，已經(jīng)改變了一大批人的購(gòu)物習(xí)慣，使他們逐漸過(guò)渡到傳統(tǒng)店面和網(wǎng)上購(gòu)物并重的局面。而隨著網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者比例的不斷增加，電子商務(wù)發(fā)展對(duì)CPI產(chǎn)生的影響也會(huì)越來(lái)越明顯。

商務(wù)部信息化司副司長(zhǎng)聶林海，曾在今年3月的一次電商峰會(huì)上提出了相似的論調(diào)。他認(rèn)為，電子商務(wù)依托IT平臺(tái)支持新型流通方式，通過(guò)對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈有效整合，從而降低生產(chǎn)和流通成本，對(duì)CPI的上漲起到了很好的抑制作用。

6月14日，北京電子商務(wù)協(xié)會(huì)在其新浪微博上發(fā)表言論稱：5月CPI同比漲5.5%，達(dá)34個(gè)月最高值，需要電子商務(wù)這種模式來(lái)減少流通環(huán)節(jié)。

CPI的變相推動(dòng)

相對(duì)于電子商務(wù)發(fā)展對(duì)中國(guó)CPI的影響，持續(xù)徘徊在高位的CPI對(duì)電子商務(wù)消費(fèi)群體的擴(kuò)張也起到了變相促進(jìn)作用。

目前，對(duì)于價(jià)格有絕對(duì)控制權(quán)的電商們，正充分利用價(jià)格武器搶占市場(chǎng)份額。而價(jià)格戰(zhàn)的最終受益者無(wú)疑是消費(fèi)者。越來(lái)越多的消費(fèi)者礙于物價(jià)持續(xù)上揚(yáng)，希望能夠在電子商務(wù)平臺(tái)上購(gòu)買(mǎi)到價(jià)廉物美的商品。

“今年電子商務(wù)市場(chǎng)外部環(huán)境很好，但內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)激烈，關(guān)鍵則在于內(nèi)功修煉。”孫弘認(rèn)為，制約消費(fèi)者選擇電子商務(wù)平臺(tái)的重要因素在于購(gòu)物體驗(yàn)。

“與傳統(tǒng)服裝行業(yè)相比，消費(fèi)者希望能夠在網(wǎng)購(gòu)過(guò)程中獲得同樣購(gòu)物體驗(yàn)。但大多數(shù)網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)無(wú)法向消費(fèi)者提供直觀的商品體驗(yàn)，這就需要服裝網(wǎng)購(gòu)對(duì)于產(chǎn)品用料、板型的考量，相較于傳統(tǒng)服裝業(yè)更加嚴(yán)格。”孫弘如是說(shuō)。

而消費(fèi)者的選擇自然會(huì)推動(dòng)電商行業(yè)的優(yōu)勝劣汰，同時(shí)也能促進(jìn)電商行業(yè)對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的精益求精。“瑪薩瑪索從初始就很在意服裝面料和款式設(shè)計(jì)，因?yàn)橐患�衣服呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前時(shí)，視覺(jué)和觸覺(jué)將決定購(gòu)物體驗(yàn)。好的面料能夠從第一觀感打動(dòng)消費(fèi)者，而樣式和版型則從視覺(jué)把購(gòu)物體驗(yàn)定型，并為二次購(gòu)買(mǎi)埋下伏筆。正因如此，瑪薩瑪索才會(huì)在面料和設(shè)計(jì)上投入巨大資源和人力，并堅(jiān)持下去。”孫弘說(shuō)。