雅虎執(zhí)行副總裁羅斯·列文森（Ross Levinsohn）近日接受媒體采訪時(shí)表示，希望能夠憑借雅虎的龐大受眾吸引廣告主的關(guān)注。

吸引廣告主

列文森2005年幫助新聞集團(tuán)收購了MySpace，彼時(shí)，老牌媒體公司都在努力向互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)轉(zhuǎn)型。

如今，列文森加盟雅虎已經(jīng)7個(gè)月了，但他的職責(zé)卻是讓這家互聯(lián)網(wǎng)公司更像是一家媒體企業(yè)。作為雅虎的媒體和廣告銷售主管，列文森本周將在戛納國際廣告節(jié)上說服廣告主將雅虎當(dāng)做一家電視網(wǎng)絡(luò)來看待，并讓他們相信，雅虎有能力聚集龐大的受眾

他使用了“熱播劇”和“主持人”等廣播行業(yè)術(shù)語，并展示了一系列雅虎體育和雅虎新聞的數(shù)據(jù)，以便說明該公司的網(wǎng)絡(luò)受眾遠(yuǎn)超ESPN和CNN等電視品牌。他表示，雅虎今年5月吸引了1.89億獨(dú)立美國用戶，“在數(shù)字領(lǐng)域，沒有比雅虎更大的地方。”

雅虎2000年代中期也曾經(jīng)部署過類似的計(jì)劃，當(dāng)時(shí)也挖來了一批媒體行業(yè)高管，希望說服好萊塢通過互聯(lián)網(wǎng)播放電視節(jié)目。但這一戰(zhàn)略最終失敗，并導(dǎo)致特里·塞梅爾（Terry Semel）2007年卸任雅虎CEO。

“雅虎是先驅(qū)。需求當(dāng)時(shí)尚未出現(xiàn)，但他們的戰(zhàn)略沒錯(cuò)。”列文森說。相比而言，“廣告主現(xiàn)在已經(jīng)有很大的需求……甚至出現(xiàn)了供不應(yīng)求，但我們會(huì)努力滿足需求。”

投資優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

他表示，在現(xiàn)任CEO卡羅爾·巴茨（Carol Bartz）的管理下，雅虎將對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容“加倍投資”。該公司對《Prime Time in No Time》等節(jié)目的投資可能可以對雅虎旗下現(xiàn)有的熱門網(wǎng)站起到促進(jìn)作用。但要找到適合雅虎的內(nèi)容，仍有很多工作要做。

列文森說，他不會(huì)像Netflix那樣花費(fèi)1億美元制作原創(chuàng)電視劇，但的確希望推出10%至30%的原創(chuàng)內(nèi)容，其他的則會(huì)通過聚合和授權(quán)等方式獲得。

雅虎一個(gè)月為20部原創(chuàng)劇集制作200集節(jié)目，很多都獲得了贊助。列文森的職業(yè)生涯始于肥皂劇，他指出，為節(jié)目冠名是在效仿早期品牌娛樂時(shí)代的做法。

像奧斯卡頒獎(jiǎng)禮和英國威廉王子大婚等高收視率的活動(dòng)，已經(jīng)將用戶在雅虎網(wǎng)站上停留的時(shí)間同比推升了17%，而日本地震和本拉登之死也給雅虎新聞帶來了最忙碌的三天。但雅虎的增長仍然落后于Facebook和其他新興網(wǎng)站。

警惕科技泡沫

列文森希望將雅虎的視頻節(jié)目與其他資產(chǎn)聯(lián)系起來，例如雅虎問答、Flickr圖片分享網(wǎng)網(wǎng)站以及雅虎搜索。

雅虎還希望能夠?qū)Πl(fā)布平臺進(jìn)行整合，并且每天都能針對所有用戶進(jìn)行定制。

除此之外，雅虎也面臨更大的壓力。由于對阿里巴巴集團(tuán)的投資存在不確定性，加之通過與微軟合作獲得的搜索收入降低，引發(fā)了投資者的不滿。

自從5月以來，雅虎股票已經(jīng)從19美元下跌至不足15美元。雅虎目前的市值僅為193億美元，而投資者對新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的投資熱情卻有增無減，在列文森看來，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的估值“有點(diǎn)泡沫的意思”，尤其是在非公開市場。

“雖然Twitter、Facebook和Groupon等新平臺令市場很振奮，但我們幾周的收入就超過Twitter全年。”他說。