在網(wǎng)絡(luò)營銷或軟文推廣中，我們?nèi)绻麖娬{(diào)自己的產(chǎn)品好，企業(yè)棒，那不是最好的廣告，如果你敢于承認自己產(chǎn)品不好，甚至“自爆家丑”，那才是一種顛覆，能夠產(chǎn)生一種真正轟動效應(yīng)的廣告片。就如，狗咬人很正常，不算是什么新聞；但是，人咬狗就是新聞了。下面，蔣平中與大家分享一些顛覆式營銷的案例吧。成都網(wǎng)站建設(shè)公司

曾經(jīng)，有轟動一時的“老板喝涂料”事件，是一場很成功的營銷案例，該篇新聞上了《北京晚報》，也被媒體網(wǎng)站相應(yīng)轉(zhuǎn)載。原來是在北京建筑展覽門前開展“真狗真狗喝涂料”的活動，證明該公司生產(chǎn)的涂料無毒無害。當(dāng)時，一狗三狗已經(jīng)準(zhǔn)備就緒了。廣告一出，市民中間起了軒然大波。展臺前已經(jīng)擁滿了觀眾，其中不少是來“搶新聞”的媒體記者。當(dāng)然，幾位激奮的動物保護協(xié)會的成員要阻撓此事件。剛開始，富亞公司總經(jīng)理蔣和平向群眾宣傳：98年中國預(yù)防醫(yī)學(xué)科學(xué)院就用小白鼠作為富亞牌涂料做過無毒實驗，結(jié)論：“實際無毒級”。開展這活動目的是為了讓大家親眼見識一下，所謂“耳聽為虛，眼見為實”。北京保護小動物協(xié)會的人現(xiàn)場舉起標(biāo)語“請不要虐等小動物，孩子看了會怎樣想？”。要求立即停止實驗，幾次強行要把正準(zhǔn)備喝涂料的小動物帶走。現(xiàn)場很混亂，越是混亂圍觀的人就越多，眼看“真貓阿狗喝涂料“就要泡湯了。騎虎難下之際，蔣和平擺出一副豁出去的架勢，大義凜然宣布：考慮到群眾情緒，決定不讓貓狗喝，改為人喝涂料，他親自喝下去。在二名公證員監(jiān)督下，蔣和平打開了涂料，倒了半杯，又兌了點礦泉水，舉在眼前頓了頓。在四周觀眾直勾勾的眼皮下喝了一大杯。新華社播發(fā)了一篇700字的通稿《為做無毒廣告，經(jīng)理竟喝涂料》。此后，媒體也紛紛跟風(fēng)，“老板喝涂料“的離奇新聞像野火一樣蔓延開來。

我們在做營銷策劃的時候，需要非常注重《另類思維》模式，營銷業(yè)內(nèi)人士都認為：“老板喝涂料”是一個經(jīng)典新聞營銷策劃案，最大成功在于：“軟新聞”做的不留痕跡，因為事件本身的離奇性已經(jīng)足夠成為一個新聞題材，它顛覆了傳統(tǒng)的新聞思維模式。

顛覆式營銷并不一定要正話反說，或自我貶低。實際過程上，顛覆式指的是思維上的逆轉(zhuǎn)，與舊的邏輯方式或秩序相違背的思考式式，是一種反傳統(tǒng)、強調(diào)創(chuàng)新、改變競爭格局、具備顛覆性和創(chuàng)新性意義的理論加實踐的營銷模式。顛覆式，這三個字，不僅僅可以運用到營銷。同理，我們可以運用到商業(yè)模式，如：360推出殺毒軟件免費，顛覆了以往殺毒軟件收費的模式。還有娛樂圈行業(yè)，如：芙蓉姐姐顛覆了傳統(tǒng)審美標(biāo)準(zhǔn)的惡俗營銷，剛開始招來無數(shù)的口水與謾罵，但卻賺取了大量的眼球。

善長網(wǎng)絡(luò)營銷的專家說，顛覆式營銷就是先將自己置身于任由消費者宰割的地步，而不是由于信息的不對稱，消費者任由廣告主宰割的情況。消費者看到廣告主要“自殺”的時候，也許看到了企業(yè)或產(chǎn)品真誠的一面，然后極大感動，最后解除心理防線，從而自發(fā)地向更多人宣傳企業(yè)產(chǎn)品。

那么，顛覆式營銷需要做到哪幾個方面呢？

1、以狠制狠，把握媒體與消費者心態(tài)

我們要創(chuàng)造好的新聞源，讓媒體自發(fā)傳播。這時候，如果以普通的行為或思維模式去實現(xiàn)，媒體或消費者很難自行發(fā)起傳播。這里的“狠”，可以自曝家丑，還消費者一個“知情權(quán)”，狠下心來做別人不敢做的事，給廣大媒體和群眾一個意外的驚喜。“老板喝涂料事件”就是在于“狠”，敢于做人們意想不到，常人不為之的事情，給了媒體與消費者一個意外的大驚喜。老板在喝涂料時，群眾也很激動緊張，十足的把握好的媒體與消費者的心態(tài)，媒體發(fā)現(xiàn)這是好新聞題材，肯定會第一時間發(fā)布到自己的新聞平臺上面，各大新聞網(wǎng)站搶著上新聞，而消費者回到家和親戚朋友也都說著，這就是一個很好的營銷手段，非常的給力。