關(guān)于微博營銷的文章不少，每天在微博上看到的活動也挺多，一些所謂的專家更多，所以姜敏也不重復(fù)一些理論上的東西了，直接寫寫自己對策劃微博活動的認識及一些成功的案例分析吧。成都網(wǎng)站建設(shè)公司

微博活動的形式可以有很多，但不外乎是為達到三種目的：1、增加聽眾（粉絲），2、推廣品牌知名度，3、提高轉(zhuǎn)播率引導(dǎo)消費。因為想達到的目的不同，所以針對這三個活動的策劃也是不一樣的，更不能把這三個目的放在同一活動上同時進行，否則將會嚴重影響廣播的質(zhì)量。至于如何提高微博活動的質(zhì)量，可以從一些不錯的活動案例中吸取經(jīng)驗。

1、增加聽眾。最常見的方式是有獎轉(zhuǎn)發(fā)，因為活動目的是為了增加聽眾為主，所以切勿把規(guī)則設(shè)置得太復(fù)雜，不然會很難引起聽眾的參與興趣和自然轉(zhuǎn)播。最佳的要求方式為：收聽+轉(zhuǎn)播寫評論+@三位好友。另外選擇策劃活動的時間非常關(guān)鍵，最好是選擇在傳統(tǒng)節(jié)日或網(wǎng)站的紀念日，畢竟任何事情都得師出有名，才會顯得名正言順。

案例：某網(wǎng)站的一個國慶活動

這是一個我認為策劃得很不錯的活動，規(guī)則簡單明了，參與方法跟上面說的“收聽+轉(zhuǎn)播寫評論+@三位好友”非常吻合，聽眾參與進來比較容易�；顒訒r間只有三天而已，就能引起1100多條的轉(zhuǎn)播，據(jù)我觀察，僅這三天就增加了兩千多的聽眾，別小看這些數(shù)據(jù)，對于一個還不知名的網(wǎng)站來說，已經(jīng)相當不錯了。

2、推廣品牌知名度。這項推廣需要比較周全的策劃方案，需要創(chuàng)意，更需要一個非常適當?shù)臅r期，也可以稱得上是可遇不可求�？v觀微博圈，大大小小的事件不少，但能真正形成影響力的品牌案例并不多。其中比較經(jīng)典的要數(shù)去年的凡客體和前段時間的杜蕾斯了，一個能引起哄動的創(chuàng)意，帶來的效果絕對是非凡的。

案例：杜蕾斯的套鞋事件

杜蕾斯的這次微博事件不僅收獲了8萬多的轉(zhuǎn)發(fā)、話題榜第一位等漂亮數(shù)據(jù)，更成為了事后熱議的經(jīng)典營銷案例，留下的是一個傳奇，不得不讓人佩服呀。

3、提高轉(zhuǎn)播率引導(dǎo)消費。這是對網(wǎng)站幫助最直接的方式，也是微博營銷的最終目的。但現(xiàn)在微博上的廣告內(nèi)容實在太多太多，網(wǎng)民對有鏈接的廣播已經(jīng)是反感或拒絕的態(tài)度，更別說轉(zhuǎn)播或點擊了，所以如何引導(dǎo)轉(zhuǎn)播、引導(dǎo)流量已經(jīng)成為當今微博營銷中首要考慮的重點問題。