作者：David Tyler York

我從與iPhone應(yīng)用開發(fā)商和智能手機(jī)安全公司Lookout共事經(jīng)歷中學(xué)到的重要經(jīng)驗(yàn)是應(yīng)用商店之間存在差異，以及如何通過較小營銷投入發(fā)揮應(yīng)用排名的最大作用。我在Android Market領(lǐng)域經(jīng)驗(yàn)更豐富，但我會分享系列適用各商店的建議。成都網(wǎng)頁制作

app stores（from gamasutra）

Android Market的關(guān)鍵在于搜索

就如我從Charles Hudson 8月份Android i fied演講中所收獲的，Android用戶主要通過搜索發(fā)現(xiàn)應(yīng)用和游戲，“因?yàn)檫@是谷歌市場”。我覺得這顯而易見。應(yīng)用市場的創(chuàng)建方式會影響用戶行為，若你去過Android Market，你會發(fā)現(xiàn)在屏幕頂部有個(gè)搜索框。

因此，挖掘Android Market市場潛力的關(guān)鍵在于優(yōu)化搜索引擎（游戲邦注：就像我們常會優(yōu)化網(wǎng)站搜索）。遺憾的是，由于營銷材料有限及缺乏鏈接，你無法采用原始SEO策略。相反，你可以通過下列舉措優(yōu)化應(yīng)用在Android Market搜索結(jié)果中的排名：

1. 尋找Android Market用戶搜索中同游戲相關(guān)的關(guān)鍵字。用戶通常通過搜索這些關(guān)鍵詞發(fā)現(xiàn)你的游戲，你可以通過Google Analytics追蹤這些信息。或者你可以根據(jù)常出現(xiàn)在同類熱門應(yīng)用的關(guān)鍵詞做出合理推測。

2. 頻繁將這些關(guān)鍵詞添加至游戲列表，最好是游戲標(biāo)題，游戲說明也非常合適。這個(gè)策略聽起來并不高明，但效果非常好。Android Market搜索算法相比谷歌主頁算法，算是非�；�礎(chǔ)，提高頻率能夠改善搜索結(jié)果。盡量將其自然融入對話中，但不要忘記在關(guān)鍵詞版塊中的游戲描述底部添加這些內(nèi)容。

3. 通過游戲描述中的優(yōu)質(zhì)營銷資料提高點(diǎn)擊下載率，同時(shí)要做好這些關(guān)鍵字。

4. 采取措施提高留存率，我們發(fā)現(xiàn)這和市場排名存在密切聯(lián)系。實(shí)現(xiàn)此目標(biāo)的簡單方式是基于預(yù)期設(shè)計(jì)描述，避免過度承諾，或迎合錯(cuò)誤用戶。

同樣，由于Android Market依然允許獎勵下載，不妨“購買”游戲的前1000名用戶，建立自己的用戶基礎(chǔ)，加快發(fā)展步伐。這能夠有效提高全新游戲的商店排名，讓你獲得改善營銷方案所需的重要信息。

優(yōu)化圖標(biāo)

現(xiàn)在我要過渡到某些其他應(yīng)用商店也適用的建議。首先你能夠通過營銷方案優(yōu)化的重要內(nèi)容是圖標(biāo)。圖標(biāo)是游戲品牌在市場和用戶手機(jī)上的唯一直觀記憶信息。

在盒裝內(nèi)容架上銷售的時(shí)代，你可以通過盒子兩面推廣產(chǎn)品內(nèi)容，也許還有折疊副翼�，F(xiàn)在你需通過80×80的PNG文件傳遞品牌信息，在半秒內(nèi)容促使用戶試驗(yàn)游戲。你如何確保游戲圖標(biāo)實(shí)現(xiàn)此目標(biāo)，而不會淹沒在各大應(yīng)用叢中？

若你缺乏制作優(yōu)質(zhì)圖標(biāo)的藝術(shù)天份，不妨請人代勞。是否還記得我提到的圖標(biāo)重要性所在？這些理由也充分說明在圖標(biāo)設(shè)計(jì)中投入大筆資金完全有其價(jià)值。

也就是說，你依然需要給設(shè)計(jì)師些許指引，你需控制游戲品牌的創(chuàng)意視角。下面是若干突出游戲圖標(biāo)的方式。

app icons（from gamasutra）

1. 脫穎而出。這聽起來簡單、直白，但最難實(shí)現(xiàn)。參考其他同類游戲所采用的顏色、樣式和字體，然后選擇截然不同的呈現(xiàn)方式。以便游戲能夠在周圍環(huán)境中嶄露頭角，獲得用戶關(guān)注。

2. 選定品牌。不論其蹩腳還是光彩照人，光鮮還是暗淡，品牌是游戲的個(gè)性所在，是用戶最記得的內(nèi)容。品牌是應(yīng)用同用戶互動的首個(gè)要素，所以設(shè)計(jì)具有代表性的圖標(biāo)非常重要。

3. 保持簡潔性。易產(chǎn)生視覺疲勞的圖標(biāo)通常無法獲得較多關(guān)注，或像簡單圖標(biāo)那樣有效傳遞品牌信息。相反，瞄準(zhǔn)定義游戲的單個(gè)對象（游戲邦注：不論是游戲主角，還是眾多處在運(yùn)動中的角色，武器/裝備符號，或是游戲商標(biāo)）。優(yōu)質(zhì)游戲都有簡單品牌象征圖標(biāo)，這些信息具有獨(dú)特性，易于辨認(rèn)。

4. 保持一致性。你希望在市場和用戶手機(jī)上創(chuàng)建自己的品牌，重新設(shè)計(jì)圖標(biāo)其實(shí)是進(jìn)行不斷重置。也就是說，你可以更新圖標(biāo)，但要從小處著手，循序漸進(jìn)，不要一下子呈現(xiàn)全新商標(biāo)。

擁有優(yōu)秀圖標(biāo)的典型例子包括《水果忍者》（脫穎而出）、《割繩子》（品牌設(shè)計(jì)突出）、《X Construction》（簡單）和《Words With Friends》（一致性）。

獲得推薦

任何應(yīng)用商店的必殺技都是推薦，這能夠幫你1天獲得大量用戶。遺憾的是，獲得推薦的過程對開發(fā)商來說是個(gè)“黑箱”操作（游戲邦注：黑箱是指內(nèi)部構(gòu)造和機(jī)理不清楚，但可以通過外部觀測和試驗(yàn)，去認(rèn)識其功能和特性的事物）。制作優(yōu)秀內(nèi)容能夠有所幫助，但若你希望應(yīng)用獲得推薦，與應(yīng)用商店創(chuàng)建良好關(guān)系也必不可少。

就我在Lookout的工作經(jīng)驗(yàn)來看，常駐Android Market各載體推薦版塊的關(guān)鍵在于同應(yīng)用商店代表建立利于應(yīng)用的關(guān)系。

關(guān)于推薦，若你的應(yīng)用剛?cè)腭v商店就簡單得多，所以要盡早及頻繁提交應(yīng)用。目標(biāo)并不一定是一次就獲得推薦，而是與你溝通過的商店代表建立良好關(guān)系。即使拒絕，你也可以圍繞如下話題展開交流：

* 你們對推薦應(yīng)用有何要求？

* 我要如何調(diào)整應(yīng)用讓其更吸引用戶眼球？

* 我是否能夠通過粉絲請求你推薦應(yīng)用？

* 我要如何修改我的應(yīng)用推薦申請，提高成功機(jī)率？

這個(gè)溝通不僅能夠讓你從中獲得寶貴意見，還能夠讓你同代表建立密切關(guān)系，這樣下次你提交申請時(shí)，他們就會記得你，以及你根據(jù)他們的建議所做的相應(yīng)完善。這會提高他們同意推薦應(yīng)用的可能性，特別是你通過郵件直接向代表提交，而不是通過提交流程。

也就是說，這個(gè)方式的關(guān)鍵在于獲得所聯(lián)系代表的郵件。在我先展開多次對話最后再加入Lookout的過程中，我結(jié)識許多新朋友。下面是供大家參考的幾點(diǎn)建議：