成都網(wǎng)站建設(shè)

酷6運營成本的上升已經(jīng)成為了拖累盛大毛利率下降的主要原因之一，而眼下現(xiàn)金流的告急更是促使酷6轉(zhuǎn)型的主因。從內(nèi)容端控制成本并不是酷6一家的考慮，酷6的轉(zhuǎn)型，反映了版權(quán)成本高漲的市場環(huán)境中，視頻網(wǎng)站謀求生存的艱難。（CFP供圖）

從8.4美元/股的最高價，至徘徊于2美元的股價，52周內(nèi)下跌76%，折射的是酷6在過去一年經(jīng)營業(yè)務(wù)的急速下滑。

在經(jīng)歷了CEO更換、裁員糾紛、創(chuàng)業(yè)班底撤離、互動娛樂事業(yè)部剝離等一系列風波之后，攜“盛大派系”高管首度亮相的酷6拋出了轉(zhuǎn)型視頻2.0的最新動作，宣布放棄長視頻，轉(zhuǎn)型做社區(qū)。

酷6新任CEO施瑜坦誠：“社區(qū)不是很新鮮的詞，但是中國視頻上沒有更好的概念。”分析人士認為，“社區(qū)”這根救命稻草能否將酷6重新推回視頻領(lǐng)域的第一陣營還是個未知數(shù)，不過這顯示出尚處于轉(zhuǎn)型陣痛期的酷6對成本的控制迫在眉睫。

放棄更新版權(quán)視頻

酷6的持續(xù)虧損，已經(jīng)不是一家之事。根據(jù)美國投資銀行Pacif-icC rest的分析，酷6運營成本的上升成為了其股東盛大毛利率下降的主要原因之一。今年二季度財報顯示，酷6的持續(xù)性經(jīng)營業(yè)務(wù)凈虧損為2160萬美元，較一季度的持續(xù)性經(jīng)營凈虧損（1090萬美元）增加98.2%。

這樣的業(yè)績，顯然不會是表態(tài)“視頻是盛大要全力做的產(chǎn)業(yè)”的盛大C EO陳天橋所希望看到的。今年7月，在經(jīng)歷廣告直銷團隊的裁員陣痛后，酷6宣布了全新的人事任命，包括時任C O O施瑜在內(nèi)的6位具有盛大背景的高管全面入主酷6.其后，酷6還將旗下互動娛樂事業(yè)部進行剝離，弱化自制內(nèi)容。

日前，升任酷6首席執(zhí)行官職位的施瑜首次面對媒體，宣布推出酷6“新社區(qū)”。施瑜表示，酷6將轉(zhuǎn)型為社區(qū)化視頻網(wǎng)站，并將在明年底徹底完成轉(zhuǎn)型。“整個戰(zhàn)略將向三個大方向轉(zhuǎn)，一個是社區(qū)化、一個是U G C（用戶生成內(nèi)容）、另一個是短視頻。”

除此之外，施瑜還表示，酷6未來將不會再購買長視頻，包括電影和電視劇等。這也意味著在高費用的版權(quán)和流量下，酷6選擇放棄更新版權(quán)視頻。“我們大概90%的流量是來自短視頻，今后這個比例還會更高一些。”

根據(jù)艾瑞咨詢分析師趙旭楓的估計，今年以來國內(nèi)長視頻版權(quán)購買成本總體上漲50%-100%。優(yōu)酷二季度財報顯示，優(yōu)酷當季內(nèi)容成本為770萬美元，占凈收入的25%。同期，酷6內(nèi)容成本為560萬美元，但當季度的外部購買費僅為40萬美元，其余的520萬美元是對已有版權(quán)合同的一次性會計處理。

趙旭楓表示：“目前，國內(nèi)視頻網(wǎng)站的生存需要大量資本和資源。如果在有一定資源的情況下，做一些版權(quán)的內(nèi)容的利潤是最高的。”不過，眼下酷6的現(xiàn)金流顯然并不充裕。截至今年6月30日，酷6所持有的現(xiàn)金及現(xiàn)金等價物余額為1.1億美元，主要來源于今年6月酷6向盛大發(fā)行的1億美元普通股及可轉(zhuǎn)債的交易。

施瑜向記者表示：“從酷6短期業(yè)務(wù)來講，因為成本要求沒有那么高，所以1億美元可以支持酷6很多方面的運營。”他同時表示，酷6的轉(zhuǎn)型將分為3個階段，其中今年9月前已完成公司架構(gòu)調(diào)整；第二步是10月份公測新社區(qū)，一直到明年初注重培養(yǎng)用戶；第三步是在明年底前徹底完成轉(zhuǎn)型。施瑜認為：“隨著這些轉(zhuǎn)型，財務(wù)狀況上也會得到很大的改善。”

成本壓力下的轉(zhuǎn)型

酷6的轉(zhuǎn)型，反映了版權(quán)成本高漲的市場環(huán)境中，視頻網(wǎng)站謀求生存的艱難。就在酷6宣布轉(zhuǎn)型的同一天，優(yōu)酷、土豆股價雙雙下跌，其中優(yōu)酷股價5個月來跌幅接近70%，而土豆自8月IP O后已較發(fā)行價下跌18%。市場人士認為，版權(quán)費用高漲、盈利遭遇瓶頸，是整個視頻領(lǐng)域遭到資本市場唱淡的主因。

趙旭楓認為，視頻網(wǎng)站就是“誰有錢誰笑到最后”，這是一個必然的階段，酷6意識到了這個問題。“酷6轉(zhuǎn)型去做社區(qū)業(yè)務(wù)，可以理解為他們暫時退出主流市場的信號，現(xiàn)在公認的主流市場還是以長視頻賣廣告為主。”