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影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)排他 拒絕分銷

本報(bào)曾報(bào)道影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格五年暴漲1000倍，從1萬(wàn)元/集到100萬(wàn)元/集，但這都是“用錢(qián)能解決的問(wèn)題都不算問(wèn)題”。隨著視頻網(wǎng)站相繼上市引發(fā)資本熱情回暖，都不差錢(qián)的視頻網(wǎng)站圍繞版權(quán)醞釀新的計(jì)謀：重提獨(dú)播，全面排他。

獨(dú)播曾“徒有其名”

自影視劇成為電視臺(tái)最黃金資源以來(lái)，獨(dú)播是被屢屢提及的概念，而在視頻網(wǎng)站大行其道的今天，熱門(mén)劇集的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)也成為視頻網(wǎng)站向用戶標(biāo)榜實(shí)力的的最重要標(biāo)簽。但頗為詭異的是，在通過(guò)視頻網(wǎng)站觀賞影視劇多年的大四學(xué)生王怡來(lái)說(shuō)，從最熱門(mén)劇集看，“并沒(méi)有見(jiàn)到真正的獨(dú)播狀況”。

王怡以一年來(lái)網(wǎng)絡(luò)熱播的影視劇為例介紹，無(wú)論是《宮》、《新還珠格格》還是近日上位的《步步驚心》和《斷刺》，都有少則三四家、多則七八家視頻網(wǎng)站同時(shí)播映，“而且更新時(shí)間基本一致”。而記者查閱公開(kāi)資料得知，以上四部劇的獨(dú)播權(quán)分別歸屬樂(lè)視網(wǎng)、搜狐視頻、PPTV（微博）和土豆網(wǎng)，這也意味著四家視頻網(wǎng)站花費(fèi)了數(shù)額巨大的費(fèi)用搶到了網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家版權(quán)，根據(jù)記者之前獲知的版權(quán)價(jià)格狀況，費(fèi)用均不會(huì)少于千萬(wàn)元人民幣級(jí)別。

但匪夷所思的是，正如王怡近年來(lái)的感觸，這些視頻網(wǎng)站花費(fèi)大力氣搶下劇集后，普遍選擇把獨(dú)播“權(quán)”空置，在表明獨(dú)播的權(quán)利外，這些網(wǎng)站無(wú)不格外強(qiáng)調(diào)另一大權(quán)利：分銷權(quán)。業(yè)內(nèi)人士指出，獨(dú)播權(quán)強(qiáng)調(diào)獨(dú)占意味：排他。但分銷權(quán)又分明是強(qiáng)調(diào)開(kāi)放姿態(tài)：我有你也可以有�？此泼�盾的兩��(xiàng)權(quán)利其實(shí)都是在表明視頻網(wǎng)站對(duì)某一熱門(mén)劇集的優(yōu)勢(shì)地位：進(jìn)可售，退可占。

但該分析人士指出，在視頻行業(yè)普遍不盈利和燒錢(qián)買版權(quán)矛盾下，視頻網(wǎng)站過(guò)去一直選擇“嘴上版權(quán)獨(dú)家，手里快速分銷”，因?yàn)?ldquo;版權(quán)分銷”已經(jīng)成為視頻行業(yè)不錯(cuò)的收入來(lái)源甚至成為個(gè)別網(wǎng)站的主力營(yíng)收。國(guó)內(nèi)上市視頻網(wǎng)站樂(lè)視網(wǎng)今年中報(bào)顯示，上半年?duì)I收2.23億元，其中廣告收入僅4546萬(wàn)元，收費(fèi)視頻收入5728萬(wàn)元，而版權(quán)分銷收入達(dá)到1.18億元，占比高達(dá)52.7%。

包括搜狐視頻、樂(lè)視網(wǎng)等在內(nèi)的多家行業(yè)人士告訴記者，熱門(mén)劇集看似要花掉動(dòng)輒兩三千萬(wàn)元拿獨(dú)播權(quán)，但旋即能通過(guò)版權(quán)分銷回收至少七八成成本。“《新還珠格格》光靠版權(quán)分銷就賺回來(lái)了，”搜狐視頻一位業(yè)內(nèi)人士透露。而另一上市視頻網(wǎng)站相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，分銷使得視頻網(wǎng)站資金回籠加速，“大劇分銷的錢(qián)就把買入的版權(quán)費(fèi)給cover了，前后交易不過(guò)一個(gè)星期”。

真正獨(dú)播權(quán)回歸？

不過(guò)，也有分析人士指出，版權(quán)分銷讓視頻網(wǎng)站緩解資金鏈壓力也構(gòu)筑視頻行業(yè)“獨(dú)樂(lè)樂(lè)不如眾樂(lè)樂(lè)”的和諧局面，但“千站一劇”的同質(zhì)化模式讓本來(lái)?yè)碛歇?dú)家版權(quán)的視頻網(wǎng)站在用戶層面不具備拉攏優(yōu)勢(shì)，“有同一劇集的網(wǎng)站多了，用戶隨機(jī)選擇，沒(méi)有什么忠實(shí)度可言”。

但近日，樂(lè)視網(wǎng)方面表露了版權(quán)真正獨(dú)家的意愿。樂(lè)視網(wǎng)COO劉弘頻繁表達(dá)一類觀點(diǎn)，“視頻網(wǎng)站未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)主要來(lái)源于風(fēng)格化方面，如何憑借你的實(shí)力黏住客戶，帶來(lái)流量和知名度是最關(guān)鍵的”。為此，樂(lè)視網(wǎng)已經(jīng)放出所獲得的157部尚未播出的獨(dú)家新劇名單，不乏《山楂樹(shù)之戀》、《藏心術(shù)》、《男人幫》、《新京城四少》、《后宮·甄寰傳》等系列大劇。

劉弘據(jù)此強(qiáng)調(diào)，樂(lè)視網(wǎng)目前擁有的獨(dú)家影視劇已經(jīng)占到2011年市場(chǎng)總量的70%，以及超過(guò)2012年、2013年市場(chǎng)總量的30%以上，成為國(guó)內(nèi)最強(qiáng)的獨(dú)家影視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)平臺(tái)。而就在上述名單曝光后不久，樂(lè)視網(wǎng)高調(diào)上線國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站的首個(gè)獨(dú)播頻道，重申“大劇獨(dú)播”戰(zhàn)略。

但記者登錄樂(lè)視網(wǎng)獨(dú)播頻道發(fā)現(xiàn)，參與獨(dú)播的劇集仍然以二三線影視劇為主。樂(lè)視網(wǎng)相關(guān)人士透露，獨(dú)播頻道尚在試水階段，是否將最熱門(mén)的劇集停止版權(quán)分銷仍在衡量。

值得注意的是，樂(lè)視網(wǎng)的獨(dú)播苗頭已經(jīng)引發(fā)行業(yè)連鎖反應(yīng)，有視頻網(wǎng)站負(fù)責(zé)人告訴記者，樂(lè)視網(wǎng)在獨(dú)家版權(quán)采購(gòu)方面確實(shí)手筆巨大，“買劇只看演員，沒(méi)開(kāi)拍都不眨眼的”，如果樂(lè)視網(wǎng)真的獨(dú)播，是對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的巨大威脅，但樂(lè)視網(wǎng)也會(huì)面臨資金回籠壓力。

樂(lè)視網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，拋開(kāi)分銷收益的獨(dú)播劇商機(jī)也在顯現(xiàn)，已有十余家廣告商致電樂(lè)視網(wǎng)，希望能夠投放獨(dú)播劇時(shí)段的廣告，或者是以合作方和冠名的形式進(jìn)行合作。

多家或跟進(jìn)版權(quán)更激烈

某上市視頻公司相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，獨(dú)播權(quán)重提更像一種帶有威脅意味的競(jìng)爭(zhēng)策略：第一，能警告競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：“我有資源，你不合作就死定了。”以提高版權(quán)分銷的議價(jià)能力；第二，可以聯(lián)合版權(quán)方給熱門(mén)劇集造勢(shì)，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈合作；第三，真正的獨(dú)家對(duì)用戶具有巨大誘惑力，可以大范圍黏住用戶。

該人士強(qiáng)調(diào)，樂(lè)視網(wǎng)的獨(dú)播意圖不意味著就此終止與其他網(wǎng)站的版權(quán)分銷合作，但視頻行業(yè)排他性的獨(dú)播風(fēng)險(xiǎn)頓時(shí)加大，版權(quán)競(jìng)爭(zhēng)將更為激烈，至少資本的游戲?qū)⒗^續(xù)深化。

據(jù)悉，包括優(yōu)酷網(wǎng)、搜狐視頻、奇藝網(wǎng)在內(nèi)的長(zhǎng)視頻網(wǎng)站今年均加大了采購(gòu)力度。優(yōu)酷網(wǎng)總編輯朱向陽(yáng)曾透露，今年版權(quán)采購(gòu)成本增加了50%。記者獲悉，國(guó)慶節(jié)后，剛剛登陸納斯達(dá)克的土豆網(wǎng)也將與版權(quán)方開(kāi)展“大動(dòng)作”，涉及排他性的版權(quán)合作。