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影視劇網(wǎng)絡版權排他 拒絕分銷

本報曾報道影視劇網(wǎng)絡版權價格五年暴漲1000倍，從1萬元/集到100萬元/集，但這都是“用錢能解決的問題都不算問題”。隨著視頻網(wǎng)站相繼上市引發(fā)資本熱情回暖，都不差錢的視頻網(wǎng)站圍繞版權醞釀新的計謀：重提獨播，全面排他。

獨播曾“徒有其名”

自影視劇成為電視臺最黃金資源以來，獨播是被屢屢提及的概念，而在視頻網(wǎng)站大行其道的今天，熱門劇集的網(wǎng)絡獨播權也成為視頻網(wǎng)站向用戶標榜實力的的最重要標簽。但頗為詭異的是，在通過視頻網(wǎng)站觀賞影視劇多年的大四學生王怡來說，從最熱門劇集看，“并沒有見到真正的獨播狀況”。

王怡以一年來網(wǎng)絡熱播的影視劇為例介紹，無論是《宮》、《新還珠格格》還是近日上位的《步步驚心》和《斷刺》，都有少則三四家、多則七八家視頻網(wǎng)站同時播映，“而且更新時間基本一致”。而記者查閱公開資料得知，以上四部劇的獨播權分別歸屬樂視網(wǎng)、搜狐視頻、PPTV（微博）和土豆網(wǎng)，這也意味著四家視頻網(wǎng)站花費了數(shù)額巨大的費用搶到了網(wǎng)絡獨家版權，根據(jù)記者之前獲知的版權價格狀況，費用均不會少于千萬元人民幣級別。

但匪夷所思的是，正如王怡近年來的感觸，這些視頻網(wǎng)站花費大力氣搶下劇集后，普遍選擇把獨播“權”空置，在表明獨播的權利外，這些網(wǎng)站無不格外強調另一大權利：分銷權。業(yè)內人士指出，獨播權強調獨占意味：排他。但分銷權又分明是強調開放姿態(tài)：我有你也可以有�？此泼�盾的兩項權利其實都是在表明視頻網(wǎng)站對某一熱門劇集的優(yōu)勢地位：進可售，退可占。

但該分析人士指出，在視頻行業(yè)普遍不盈利和燒錢買版權矛盾下，視頻網(wǎng)站過去一直選擇“嘴上版權獨家，手里快速分銷”，因為“版權分銷”已經(jīng)成為視頻行業(yè)不錯的收入來源甚至成為個別網(wǎng)站的主力營收。國內上市視頻網(wǎng)站樂視網(wǎng)今年中報顯示，上半年營收2.23億元，其中廣告收入僅4546萬元，收費視頻收入5728萬元，而版權分銷收入達到1.18億元，占比高達52.7%。

包括搜狐視頻、樂視網(wǎng)等在內的多家行業(yè)人士告訴記者，熱門劇集看似要花掉動輒兩三千萬元拿獨播權，但旋即能通過版權分銷回收至少七八成成本。“《新還珠格格》光靠版權分銷就賺回來了，”搜狐視頻一位業(yè)內人士透露。而另一上市視頻網(wǎng)站相關負責人介紹，分銷使得視頻網(wǎng)站資金回籠加速，“大劇分銷的錢就把買入的版權費給cover了，前后交易不過一個星期”。

真正獨播權回歸？

不過，也有分析人士指出，版權分銷讓視頻網(wǎng)站緩解資金鏈壓力也構筑視頻行業(yè)“獨樂樂不如眾樂樂”的和諧局面，但“千站一劇”的同質化模式讓本來擁有獨家版權的視頻網(wǎng)站在用戶層面不具備拉攏優(yōu)勢，“有同一劇集的網(wǎng)站多了，用戶隨機選擇，沒有什么忠實度可言”。

但近日，樂視網(wǎng)方面表露了版權真正獨家的意愿。樂視網(wǎng)COO劉弘頻繁表達一類觀點，“視頻網(wǎng)站未來的競爭主要來源于風格化方面，如何憑借你的實力黏住客戶，帶來流量和知名度是最關鍵的”。為此，樂視網(wǎng)已經(jīng)放出所獲得的157部尚未播出的獨家新劇名單，不乏《山楂樹之戀》、《藏心術》、《男人幫》、《新京城四少》、《后宮·甄寰傳》等系列大劇。

劉弘據(jù)此強調，樂視網(wǎng)目前擁有的獨家影視劇已經(jīng)占到2011年市場總量的70%，以及超過2012年、2013年市場總量的30%以上，成為國內最強的獨家影視劇網(wǎng)絡版權平臺。而就在上述名單曝光后不久，樂視網(wǎng)高調上線國內視頻網(wǎng)站的首個獨播頻道，重申“大劇獨播”戰(zhàn)略。

但記者登錄樂視網(wǎng)獨播頻道發(fā)現(xiàn)，參與獨播的劇集仍然以二三線影視劇為主。樂視網(wǎng)相關人士透露，獨播頻道尚在試水階段，是否將最熱門的劇集停止版權分銷仍在衡量。

值得注意的是，樂視網(wǎng)的獨播苗頭已經(jīng)引發(fā)行業(yè)連鎖反應，有視頻網(wǎng)站負責人告訴記者，樂視網(wǎng)在獨家版權采購方面確實手筆巨大，“買劇只看演員，沒開拍都不眨眼的”，如果樂視網(wǎng)真的獨播，是對競爭對手的巨大威脅，但樂視網(wǎng)也會面臨資金回籠壓力。

樂視網(wǎng)相關負責人介紹，拋開分銷收益的獨播劇商機也在顯現(xiàn)，已有十余家廣告商致電樂視網(wǎng)，希望能夠投放獨播劇時段的廣告，或者是以合作方和冠名的形式進行合作。

多家或跟進版權更激烈

某上市視頻公司相關負責人認為，獨播權重提更像一種帶有威脅意味的競爭策略：第一，能警告競爭對手：“我有資源，你不合作就死定了。”以提高版權分銷的議價能力；第二，可以聯(lián)合版權方給熱門劇集造勢，加強產業(yè)鏈合作；第三，真正的獨家對用戶具有巨大誘惑力，可以大范圍黏住用戶。

該人士強調，樂視網(wǎng)的獨播意圖不意味著就此終止與其他網(wǎng)站的版權分銷合作，但視頻行業(yè)排他性的獨播風險頓時加大，版權競爭將更為激烈，至少資本的游戲將繼續(xù)深化。

據(jù)悉，包括優(yōu)酷網(wǎng)、搜狐視頻、奇藝網(wǎng)在內的長視頻網(wǎng)站今年均加大了采購力度。優(yōu)酷網(wǎng)總編輯朱向陽曾透露，今年版權采購成本增加了50%。記者獲悉，國慶節(jié)后，剛剛登陸納斯達克的土豆網(wǎng)也將與版權方開展“大動作”，涉及排他性的版權合作。