9月19日，淘寶網(wǎng)發(fā)布2011婚慶網(wǎng)購(gòu)報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，今年前8個(gè)月，有近60萬(wàn)人網(wǎng)購(gòu)婚慶用品，其中50.38%為80后。同時(shí)，為了滿(mǎn)足淘友們與結(jié)婚相關(guān)的所有需求，淘寶婚慶市場(chǎng)（jiehun.taobao.com）也于當(dāng)日正式上線(xiàn)。成都網(wǎng)頁(yè)制作公司

據(jù)了解，淘寶婚慶市場(chǎng)將提供一站式的結(jié)婚購(gòu)物、互動(dòng)分享的購(gòu)物平臺(tái)，整合淘寶既有的海量的婚慶商品，同時(shí)孵化線(xiàn)下的婚慶服務(wù)商家，滿(mǎn)足淘寶用戶(hù)結(jié)婚相關(guān)的所有需求，同時(shí)建立婚禮檔案、日記，通過(guò)分享讓新人能夠自己策劃一個(gè)獨(dú)特的婚禮提供多方的參考。

來(lái)自國(guó)內(nèi)最大的購(gòu)物搜索一淘網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前在網(wǎng)上購(gòu)物的消費(fèi)者中，有80%正處于適婚年齡。在這部分人群中，雖然網(wǎng)購(gòu)對(duì)于他們來(lái)說(shuō)已是輕車(chē)熟路，成為他們生活中不可缺少的一部分，但婚慶用品大多是首次購(gòu)買(mǎi)，缺乏經(jīng)驗(yàn)。

結(jié)婚人群以八零后為主 相較去年年齡偏大

據(jù)民政部今年6月發(fā)布的2010年社會(huì)服務(wù)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，2010年共依法辦理結(jié)婚登記1241.0萬(wàn)對(duì)，比上年增加28.6萬(wàn)對(duì)，增長(zhǎng)2.0%。其中，20-24歲辦理結(jié)婚登記的公民占結(jié)婚總?cè)丝诒戎刈疃�，�?7.6%，25-29歲占31.9%，30-34歲占11.3%，35-39歲占6.6%，40歲以上占12.9%。

而根據(jù)淘寶數(shù)據(jù)顯示，2011年前八個(gè)月，共有近60萬(wàn)人網(wǎng)購(gòu)婚慶用品。其中，以25-29歲最多，達(dá)50%；其次則是30歲至34歲，占24.66%。而去年結(jié)婚最多的18-24歲，僅占了12%（如圖1）。這說(shuō)明，今年結(jié)婚人群年齡相較去年來(lái)說(shuō)略偏大，晚婚的人越來(lái)越多。

圖1. 中國(guó)網(wǎng)購(gòu)婚品消費(fèi)年齡分布 來(lái)源：淘寶數(shù)據(jù)

金九銀十網(wǎng)購(gòu)婚品現(xiàn)高潮 人均花費(fèi)環(huán)比下降

每年九、十月都是婚慶市場(chǎng)的黃金時(shí)期。但自從8月份開(kāi)始，許多新人“hold”不住了，早早地開(kāi)始網(wǎng)購(gòu)婚慶用品。淘寶數(shù)據(jù)顯示，婚慶用品在8月初開(kāi)始出現(xiàn)增長(zhǎng)，而在8月下旬放量出現(xiàn)激增。（如圖2）

 

圖2.7月至9月婚慶布景及道具成交情況 來(lái)源：淘寶數(shù)據(jù)

不過(guò)，網(wǎng)購(gòu)婚慶用品的高潮雖然已經(jīng)到來(lái)，但并未出現(xiàn)量?jī)r(jià)齊升的現(xiàn)象。相反，結(jié)婚用品的購(gòu)買(mǎi)人數(shù)漲勢(shì)迅猛，每個(gè)人花的錢(qián)卻更少了。從7月至今，僅婚慶布景這一類(lèi)目，成交人數(shù)環(huán)比增151.27%，成交金額環(huán)比漲109.98%，不過(guò)，每位消費(fèi)者的平均交易額卻環(huán)比降了16.37%。

婚禮準(zhǔn)備省錢(qián)第一位 女人買(mǎi)婚戒男人買(mǎi)喜酒

婚戒，本是作為定情信物，由男方贈(zèng)予女方。但據(jù)淘寶數(shù)據(jù)顯示，今年前8個(gè)月中， 有62%的女性購(gòu)買(mǎi)珠寶，男性?xún)H占38%。另外，其他婚慶用品里，女性購(gòu)買(mǎi)者也占到了63%。無(wú)論是婚慶床品、婚紗禮服還是布景、婚慶服務(wù)等，女性都親歷親為，以壓倒性數(shù)量超過(guò)男性（如圖3）。

業(yè)內(nèi)人士分析，由于近年來(lái)物價(jià)飛漲，結(jié)婚成本也是逐年飆升。雖然婚戒本應(yīng)是男贈(zèng)女，但網(wǎng)購(gòu)比線(xiàn)下要更便宜，且女性又比男性更愛(ài)珠寶，所以女性自己購(gòu)買(mǎi)婚禮珠寶也是情理之中。

 

圖3. 7月至8月婚慶用品成交性別分布 來(lái)源：淘寶數(shù)據(jù)

雖然婚禮大部分用品都是女性購(gòu)買(mǎi)者居多，不過(guò)，在婚慶所需的酒水方面，男性購(gòu)買(mǎi)者則偏多。以白酒為例，七、八兩月中，有64%的男性購(gòu)買(mǎi)，女性只占36%。（如圖4）

圖4.7月至8月白酒購(gòu)買(mǎi)情況 來(lái)源：淘寶數(shù)據(jù)

在葡萄酒方面，進(jìn)口葡萄酒相對(duì)國(guó)產(chǎn)更受青睞。過(guò)去兩月里，有28488人購(gòu)買(mǎi)了進(jìn)口葡萄酒，而國(guó)產(chǎn)葡萄酒僅1596人，不及進(jìn)口的10%。一淘數(shù)據(jù)也顯示，用戶(hù)在搜索“葡萄酒”時(shí)，有超過(guò)一半的用戶(hù)選擇“進(jìn)口”做交叉搜索，在搜索結(jié)果頁(yè)面，進(jìn)口產(chǎn)品的點(diǎn)擊率更是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)產(chǎn)。

市場(chǎng)四分天下 浙江龍頭地位不再

雖然坐擁義烏商品市場(chǎng)，浙江地區(qū)網(wǎng)購(gòu)一直處于全國(guó)前列，對(duì)商機(jī)的嗅覺(jué)也最強(qiáng)，也曾以成交額第一的成績(jī)勇奪去年婚慶網(wǎng)購(gòu)榜首。不過(guò)，今年婚慶網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)中，卻出現(xiàn)四分天下的趨勢(shì)。

數(shù)據(jù)顯示，今年前八個(gè)月中，婚慶用品成交最大的地區(qū)是浙江省，但婚慶布景和道具類(lèi)的商品，成交最盛的是山東地區(qū)。另外，江蘇因?yàn)閾碛谢榧喩�產(chǎn)基地之譽(yù)的蘇州，也成為婚慶禮服類(lèi)銷(xiāo)量最多的地區(qū)。廣東，作為另一個(gè)網(wǎng)購(gòu)大省，則以珠寶成交額最大。