成都網(wǎng)站建設(shè)

原谷歌亞太區(qū)在線銷售與運營部總監(jiān)周文彪（騰訊科技配圖）

騰訊科技訊（胡祥寶）9月20日報道，同為前谷歌高管，一個是原Google全球技術(shù)總監(jiān)，一個是原谷歌亞太區(qū)在線銷售與運營部總監(jiān)，周杰和周文彪先后轉(zhuǎn)入同一領(lǐng)域——精準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)廣告營銷。

不過，周杰如今以浪淘金CEO的身份頻頻亮相，而周文彪則在今年9月初由谷歌轉(zhuǎn)為加盟受眾網(wǎng)絡(luò)數(shù)字營銷公司-悠易互通，任公司總裁，負(fù)責(zé)悠易互通的銷售團(tuán)隊及市場推廣工作。

2011年9月的一天，在北京大望路東方梅地亞中心的悠易互通辦公室，周文彪首次以新統(tǒng)帥的身份出現(xiàn)在媒體面前。

精準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)廣告營銷已經(jīng)不再新鮮，網(wǎng)商們都很精，讓他們?yōu)榫珳?zhǔn)廣告效果付費是不見兔子不撒鷹，如何向客戶兜售兔子？周文彪的殺手锏就是公司的龐大數(shù)據(jù)庫。

此前，在周文彪的統(tǒng)帥下，Google的賺錢支柱AdSense亞太區(qū)業(yè)務(wù)在三年內(nèi)增長了4倍，Google AdSense網(wǎng)絡(luò)也成為亞太區(qū)排名第一的廣告網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)民覆蓋率超過80%。

在谷歌的經(jīng)歷讓周文彪體會到開放、公平、透明的企業(yè)文化和包括技術(shù)等各層面、各環(huán)節(jié)的創(chuàng)新魅力，這些將給悠易互通注入新的動力元素。

“之所以轉(zhuǎn)投到悠易互通，是看中它的‘技術(shù)+數(shù)據(jù)’實力。”周文彪說，以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的受眾精準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)營銷是趨勢，也是一片藍(lán)海。“加入新公司，能讓我接觸到的視野更開闊，也將有更多作為。”

悠易互通成立于2007年，截至今年9月，已擁有3億可商用的受眾數(shù)據(jù)，占中國網(wǎng)民總數(shù)的50%以上。在周文彪看來，做精準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)營銷技術(shù)固然重要，但科學(xué)、數(shù)據(jù)鮮活的受眾數(shù)據(jù)庫是重要的一環(huán)，這需要長時間的積累，非一朝一夕所能致。這也是悠易互通的核心競爭力。

實際上，在國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場，號稱精準(zhǔn)營銷的廣告平臺眾多，但大多僅僅停留在模糊的概念層面。據(jù)了解，悠易互通過搜索引擎，SVM引擎技術(shù)，收集有效用戶數(shù)據(jù)，并通過云計算實現(xiàn)數(shù)據(jù)存儲，目前悠易互通的數(shù)據(jù)庫被分為22個行業(yè)大類，230個產(chǎn)品小類。

悠易互通的數(shù)據(jù)庫也完全開放給眾多廣告主、代理公司，甚至包括競爭對手都可通過悠易互通提供的工具平臺查詢到受眾行為數(shù)據(jù)，實現(xiàn)公開化的精準(zhǔn)投放。

以當(dāng)下流行的團(tuán)購網(wǎng)站為例，悠易互通還可為團(tuán)購網(wǎng)站制定用戶積累與數(shù)據(jù)優(yōu)化的統(tǒng)籌傳播策略，并可有效挽回流失受眾。

但和國外同行業(yè)相比，美國的網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)形成了廣告監(jiān)測、媒體購買、DSP再到DMP數(shù)據(jù)平臺等非常成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，并出現(xiàn)了Double Click（雙擊）這樣的巨頭企業(yè)，而中國實際上沒有真正的DSP平臺和行業(yè)權(quán)威的數(shù)據(jù)提供者。

有了技術(shù)和數(shù)據(jù)，悠易互通就可以將業(yè)務(wù)滲透到整個中國廣告網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)鏈（包括廣告交換平臺、廣告聯(lián)盟等），這是未來悠易互通的目標(biāo)，也是周文彪瞄準(zhǔn)的商機(jī)。

“之前公司主要在打技術(shù)和數(shù)據(jù)的內(nèi)功，悠易互通的品牌在業(yè)內(nèi)知名度有待提高。”周文彪表示，眼下自己的工作，就是將公司的技術(shù)和數(shù)據(jù)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為市場商用，“酒香了如果拿到巷子口等好的市場中去主動出擊的售賣，效果將更好”。

此外，早在互聯(lián)網(wǎng)普及之初，人們就對網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的受眾廣告有著種種猜想，認(rèn)為那將制勝未來。如今，隨著電子商務(wù)和移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，這將為受眾廣告提供更加廣闊的天地。

周文彪說：“移動互聯(lián)網(wǎng)廣告的盤子高于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)，結(jié)合lbs（基于位置服務(wù)）的手機(jī)精準(zhǔn)廣告營銷也比PC端互聯(lián)網(wǎng)的廣告更值錢。”

新官上任三把火，接下來周文彪將推出3大舉措：培養(yǎng)公司人才、強(qiáng)化公司在市場上的聲音、從之前單純的賣產(chǎn)品改為提供咨詢、銷售等全能的一站式服務(wù)。

除了周文彪之外，今年9月底，實力傳播中國區(qū)董事總經(jīng)理郭志明（Derek Kwok）也將正式加入悠易互通。據(jù)悉，未來，知名網(wǎng)絡(luò)廣告公司的一大腕兒也將轉(zhuǎn)投悠易互通。

眾多新高管的加盟的幕后，意味著悠易互通正在傳統(tǒng)互聯(lián)通和移動互聯(lián)網(wǎng)的廣告棋局中加速布局。