成都網(wǎng)站建設(shè)

原谷歌亞太區(qū)在線(xiàn)銷(xiāo)售與運(yùn)營(yíng)部總監(jiān)周文彪（騰訊科技配圖）

騰訊科技訊（胡祥寶）9月20日?qǐng)?bào)道，同為前谷歌高管，一個(gè)是原Google全球技術(shù)總監(jiān)，一個(gè)是原谷歌亞太區(qū)在線(xiàn)銷(xiāo)售與運(yùn)營(yíng)部總監(jiān)，周杰和周文彪先后轉(zhuǎn)入同一領(lǐng)域——精準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)。

不過(guò)，周杰如今以浪淘金CEO的身份頻頻亮相，而周文彪則在今年9月初由谷歌轉(zhuǎn)為加盟受眾網(wǎng)絡(luò)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)公司-悠易互通，任公司總裁，負(fù)責(zé)悠易互通的銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)及市場(chǎng)推廣工作。

2011年9月的一天，在北京大望路東方梅地亞中心的悠易互通辦公室，周文彪首次以新統(tǒng)帥的身份出現(xiàn)在媒體面前。

精準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)不再新鮮，網(wǎng)商們都很精，讓他們?yōu)榫珳?zhǔn)廣告效果付費(fèi)是不見(jiàn)兔子不撒鷹，如何向客戶(hù)兜售兔子？周文彪的殺手锏就是公司的龐大數(shù)據(jù)庫(kù)。

此前，在周文彪的統(tǒng)帥下，Google的賺錢(qián)支柱AdSense亞太區(qū)業(yè)務(wù)在三年內(nèi)增長(zhǎng)了4倍，Google AdSense網(wǎng)絡(luò)也成為亞太區(qū)排名第一的廣告網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)民覆蓋率超過(guò)80%。

在谷歌的經(jīng)歷讓周文彪體會(huì)到開(kāi)放、公平、透明的企業(yè)文化和包括技術(shù)等各層面、各環(huán)節(jié)的創(chuàng)新魅力，這些將給悠易互通注入新的動(dòng)力元素。

“之所以轉(zhuǎn)投到悠易互通，是看中它的‘技術(shù)+數(shù)據(jù)’實(shí)力。”周文彪說(shuō)，以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的受眾精準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是趨勢(shì)，也是一片藍(lán)海。“加入新公司，能讓我接觸到的視野更開(kāi)闊，也將有更多作為。”

悠易互通成立于2007年，截至今年9月，已擁有3億可商用的受眾數(shù)據(jù)，占中國(guó)網(wǎng)民總數(shù)的50%以上。在周文彪看來(lái)，做精準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)固然重要，但科學(xué)、數(shù)據(jù)鮮活的受眾數(shù)據(jù)庫(kù)是重要的一環(huán)，這需要長(zhǎng)時(shí)間的積累，非一朝一夕所能致。這也是悠易互通的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

實(shí)際上，在國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)，號(hào)稱(chēng)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)的廣告平臺(tái)眾多，但大多僅僅停留在模糊的概念層面。據(jù)了解，悠易互通過(guò)搜索引擎，SVM引擎技術(shù)，收集有效用戶(hù)數(shù)據(jù)，并通過(guò)云計(jì)算實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)存儲(chǔ)，目前悠易互通的數(shù)據(jù)庫(kù)被分為22個(gè)行業(yè)大類(lèi)，230個(gè)產(chǎn)品小類(lèi)。

悠易互通的數(shù)據(jù)庫(kù)也完全開(kāi)放給眾多廣告主、代理公司，甚至包括競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都可通過(guò)悠易互通提供的工具平臺(tái)查詢(xún)到受眾行為數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)公開(kāi)化的精準(zhǔn)投放。

以當(dāng)下流行的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站為例，悠易互通還可為團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站制定用戶(hù)積累與數(shù)據(jù)優(yōu)化的統(tǒng)籌傳播策略，并可有效挽回流失受眾。

但和國(guó)外同行業(yè)相比，美國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)形成了廣告監(jiān)測(cè)、媒體購(gòu)買(mǎi)、DSP再到DMP數(shù)據(jù)平臺(tái)等非常成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，并出現(xiàn)了Double Click（雙擊）這樣的巨頭企業(yè)，而中國(guó)實(shí)際上沒(méi)有真正的DSP平臺(tái)和行業(yè)權(quán)威的數(shù)據(jù)提供者。

有了技術(shù)和數(shù)據(jù)，悠易互通就可以將業(yè)務(wù)滲透到整個(gè)中國(guó)廣告網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)鏈（包括廣告交換平臺(tái)、廣告聯(lián)盟等），這是未來(lái)悠易互通的目標(biāo)，也是周文彪瞄準(zhǔn)的商機(jī)。

“之前公司主要在打技術(shù)和數(shù)據(jù)的內(nèi)功，悠易互通的品牌在業(yè)內(nèi)知名度有待提高。”周文彪表示，眼下自己的工作，就是將公司的技術(shù)和數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)商用，“酒香了如果拿到巷子口等好的市場(chǎng)中去主動(dòng)出擊的售賣(mài)，效果將更好”。

此外，早在互聯(lián)網(wǎng)普及之初，人們就對(duì)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)的受眾廣告有著種種猜想，認(rèn)為那將制勝未來(lái)。如今，隨著電子商務(wù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，這將為受眾廣告提供更加廣闊的天地。

周文彪說(shuō)：“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的盤(pán)子高于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)，結(jié)合lbs（基于位置服務(wù)）的手機(jī)精準(zhǔn)廣告營(yíng)銷(xiāo)也比PC端互聯(lián)網(wǎng)的廣告更值錢(qián)。”

新官上任三把火，接下來(lái)周文彪將推出3大舉措：培養(yǎng)公司人才、強(qiáng)化公司在市場(chǎng)上的聲音、從之前單純的賣(mài)產(chǎn)品改為提供咨詢(xún)、銷(xiāo)售等全能的一站式服務(wù)。

除了周文彪之外，今年9月底，實(shí)力傳播中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理郭志明（Derek Kwok）也將正式加入悠易互通。據(jù)悉，未來(lái)，知名網(wǎng)絡(luò)廣告公司的一大腕兒也將轉(zhuǎn)投悠易互通。

眾多新高管的加盟的幕后，意味著悠易互通正在傳統(tǒng)互聯(lián)通和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣告棋局中加速布局。