站長(zhǎng)之家（CHINAZ.com）9月17日?qǐng)?bào)道：由站長(zhǎng)之家、百度創(chuàng)業(yè)者俱樂部、新浪微博聯(lián)合主辦，游久網(wǎng)協(xié)辦的2011年“匯聚站長(zhǎng)力量，共享創(chuàng)業(yè)新生機(jī)”交流會(huì)于9月17日在西安華山國(guó)際酒店舉行，本次會(huì)議吸引了超過300位陜西省內(nèi)外的創(chuàng)業(yè)者參與。成都網(wǎng)頁制作

會(huì)議邀請(qǐng)站長(zhǎng)之家創(chuàng)始人阿飛、游久網(wǎng)CEO劉亮、好網(wǎng)CEO周亮、百度聯(lián)盟楊雅惠、新浪微博周立清、傾城網(wǎng)李寶斌、胡桃夾子李墨林、西部E網(wǎng)從昊、吃家網(wǎng)康東平、寧哲網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人周寧、阿爾丁付陶等陜西省內(nèi)知名的互聯(lián)網(wǎng)人士作為本次會(huì)議的邀請(qǐng)嘉賓，本次會(huì)議主要圍繞行業(yè)網(wǎng)站、地方門戶、電子商務(wù)等方面，進(jìn)行創(chuàng)業(yè)歷程、企業(yè)創(chuàng)建、團(tuán)隊(duì)管理、網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)、盈利發(fā)展等創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)交流。

以下是百度聯(lián)盟楊雅惠的演講實(shí)錄：

楊雅惠：我先跟大家分享的是流量方面的，流量獲取的方式大家應(yīng)該也比較了解，可能有這種購(gòu)買或者鏈接互換，這方面我想給大家一些小的建議，在搜索引擎方面來講，搜索引擎的技術(shù)是在不斷的變化，唯一不變的是原則，我想跟大家分享的是這個(gè)不變的原則。

搜索引擎首先要滿足的是用戶的需求，做網(wǎng)站也一樣，要首先考慮到用戶的需求，就像剛才有一個(gè)人提問，說你是不是考慮到當(dāng)?shù)氐膶W(xué)生很多才做的網(wǎng)站，當(dāng)你滿足用戶需求的時(shí)候，這時(shí)候用戶關(guān)注你了，對(duì)于搜索引擎來講也會(huì)關(guān)注到你。這里面我給大家舉一個(gè)小例子，比如我搜索一個(gè)鄰家特工，我非常直接的就是想下載這個(gè)東西，打開的時(shí)候發(fā)現(xiàn)都是關(guān)鍵詞堆砌，這時(shí)候是不是用戶想要的，用戶基礎(chǔ)滿足就要會(huì)考慮到網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，如果你的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的非常好的時(shí)候，搜索引擎對(duì)你的關(guān)注度也會(huì)很高，他了解你的網(wǎng)站的時(shí)候就會(huì)很好的收錄你。

樹型結(jié)構(gòu)給大家舉個(gè)例子，你們?nèi)�圖書館找書的時(shí)候，看到旅游方面書籍的排放就很容易的找到自己需要的，如果是一堆書放到那兒你就很難找到。我們有了很好的結(jié)構(gòu)，你的抬頭要有一定的精準(zhǔn)性，我不是SEO專家，我只是站在一個(gè)網(wǎng)民的角度上，比如說我想看宮心計(jì)，我看到兩個(gè)搜索結(jié)果的時(shí)候肯定會(huì)點(diǎn)第一個(gè)，因?yàn)槲抑苯泳蜁?huì)看到全集，這時(shí)候我就會(huì)關(guān)注到這個(gè)。后面到了內(nèi)容了，網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)做的很好了，這個(gè)時(shí)候要考慮到網(wǎng)站內(nèi)容，網(wǎng)站內(nèi)容也是非常重要的，大家一般都會(huì)說內(nèi)容為王，因?yàn)閮?nèi)容要滿足用戶的需求，而且是一站式能達(dá)到的需求�，F(xiàn)在搜東西網(wǎng)民都很懶，作為我自己來說也是這樣的，我經(jīng)常直接上百度的首頁，比如我想了解蘋果的東西，了解的時(shí)候我就想知道它的價(jià)錢是多少，它的性能是什么，我想在一個(gè)頁面上看到，我不想去一個(gè)個(gè)的點(diǎn)擊，大家都不想去看的時(shí)候，用戶不再關(guān)注網(wǎng)站的時(shí)候，你的這個(gè)網(wǎng)站對(duì)于用戶來講就會(huì)失去，對(duì)于搜索引擎來講也是這樣的。

我們把內(nèi)容做到一站式的同時(shí)，也要做到很優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，讓這些過客能夠記住你的網(wǎng)站。像游久網(wǎng)，無論是在西安的，還是在別的地方的，我玩游戲都能記得住，包括4399也是這樣的，所有的小孩子也能記住搜這個(gè)網(wǎng)站，當(dāng)品牌建立的時(shí)候搜索引擎對(duì)你的關(guān)注也是很高的。

說完了搜索引擎的原則以后，我介紹一下百度。我們的流量有了，大家就會(huì)想該有收入了，你的收入怎么才能讓你的流量變得更好，讓流量發(fā)揮到最大的價(jià)值，在這里我列出了三點(diǎn)。首先，網(wǎng)站媒體選擇廣告，廣告主同樣也會(huì)去選擇你，很多人問我，最近我的網(wǎng)站項(xiàng)目不是很好是怎么回事，一樣的道理，你們?cè)谶x擇廣告主的同時(shí)，廣告主同樣也在選擇你們，這是一個(gè)互相的選擇，我們?cè)趺礃幽茏屵@個(gè)選擇更好，我舉了一個(gè)小的例子，我們要合理的安排廣告位。很多人在做的初期都會(huì)和聯(lián)盟做一些合作，這些廣告位置是否合理呢？最上面的位置我想問一下大家能告訴我，這個(gè)是展現(xiàn)量最高還是點(diǎn)擊量最高呢？展現(xiàn)量最高應(yīng)該放什么樣的廣告呢？其實(shí)品牌不品牌廣告不是重要的，展現(xiàn)量最高的時(shí)候我們可以放一些以展現(xiàn)計(jì)費(fèi)的廣告，這樣才能提升你的收入。我們要合理的利用網(wǎng)站的優(yōu)質(zhì)廣告位，這樣你的收益才可能變得更好。當(dāng)你是一個(gè)小網(wǎng)站的時(shí)候你和大的廣告商談，他會(huì)放你這兒?jiǎn)幔窟@個(gè)時(shí)候可以幫你的網(wǎng)站建立一個(gè)平臺(tái)的效果，你有了第三方廣告的時(shí)候，你可以和他們談為什么不可以做呢，他們就會(huì)和你合作。

你們大家可能會(huì)選擇一些廣告投放的位置，這時(shí)候廣告主也會(huì)選擇大家，在這個(gè)時(shí)候廣告主用什么方式選擇大家呢？他也看你網(wǎng)站投放的效果，以及網(wǎng)站廣告投放的位置，這里面我也標(biāo)出了幾點(diǎn)。大家可以看一下這個(gè)部分，這是首屏位置，這個(gè)效果大家會(huì)有一個(gè)了解，非首屏位置的廣告效果可能會(huì)比較差，首屏位置效果是它的三倍，我們會(huì)選擇一個(gè)好的位置投放。這里面是尺寸，尺寸大大益善，而不是無限的大，就是說你可以把廣告效果很好的展現(xiàn)出來，能吸引大家眼球的時(shí)候，關(guān)注度就會(huì)很高，就有可能會(huì)點(diǎn)擊它。

之前有很多網(wǎng)站上投放的廣告效果都是文字鏈接型的，大家會(huì)解的很枯燥，后期所有的聯(lián)盟也推出了圖片的，可能最后的時(shí)候會(huì)出現(xiàn)圖文混排的，最近大家也會(huì)看到，這個(gè)效果也會(huì)越來越多了，展現(xiàn)形式也越來越多，用戶的體驗(yàn)要求也會(huì)越來越好。人群定向策略是什么呢？我給大家舉個(gè)例子，我喜歡聽一些音樂上的東西，有時(shí)候會(huì)去選擇一些東西下載，這個(gè)時(shí)候會(huì)上網(wǎng)搜索一些相關(guān)的信息，我也會(huì)搜索一些音樂的培訓(xùn)方案，搜完以后其實(shí)我沒有留意，偶爾會(huì)打開一些其他的網(wǎng)站瀏覽一些新聞?dòng)螒颍�有時(shí)候打開以后發(fā)現(xiàn)這些相關(guān)的廣告和我前兩天搜索的內(nèi)容一樣，而且提供的都是我知道的這些，這時(shí)候精準(zhǔn)度達(dá)到了就會(huì)點(diǎn)擊這就是一個(gè)人群定向的匹配策略。

說完這些以后我告訴大家一個(gè)好消息，之前我們有一個(gè)活動(dòng)，現(xiàn)在這個(gè)活動(dòng)是為了答謝站長(zhǎng)一直以來的合作，還有大家說的優(yōu)化，很多站長(zhǎng)都想知道優(yōu)化的方案，作為我們來講現(xiàn)在有這個(gè)機(jī)會(huì)跟大家說我們的廣告是怎么樣優(yōu)化更好，更多的可能沒有機(jī)會(huì)，大家通過我們的優(yōu)化大賽，因?yàn)楹芏嗳说木W(wǎng)站做的很好，他會(huì)給大家提供一些很好的建議，我們通過這個(gè)平臺(tái)跟大家做一個(gè)分享，之后還會(huì)有線上的資料，大家都可以去搜索看一下。無論是流量還有收入，都有的時(shí)候我們是否就要考慮我們的發(fā)展方向，阿飛跟大家分享了很多互聯(lián)網(wǎng)的趨勢(shì)，這里我跟大家想說的是我們剛剛開始的初期需要考慮到的是降低成本，二是發(fā)展方向。降低成本大家都知道，無論是硬件成本還是時(shí)間成本，這些都是可控的，唯獨(dú)人力成本是占一大部分的，因?yàn)檎?qǐng)人需要花很多錢，前期沒有那么多經(jīng)濟(jì)投入的時(shí)候，現(xiàn)在是開放平臺(tái)，我希望大家以一個(gè)開放的心態(tài)接受一些第三方的軟件幫助。廣告管家可以幫助你管理廣告的投放，還有一個(gè)百度熱力圖的分析，讓你知道哪一部分是你吸引網(wǎng)民的地方，這個(gè)可以節(jié)省你很多的人力物力，節(jié)省下來的時(shí)間、金錢可以投入到更需要的地方。