【作者：中國科學(xué)院研究生院副院長呂本富】

每年的百度世界都是重磅消息宣布的時(shí)機(jī)，今年也不例外。9月2日，在2011百度世界大會(huì)上，百度公司創(chuàng)始人李彥宏揭開了潘多拉盒子的蓋子：宣布向行業(yè)完全開放首頁資源，百度首頁將不再是一個(gè)簡潔的搜索框，而是一個(gè)聚合網(wǎng)民個(gè)性化需求的超級(jí)平臺(tái)。這一變化也意味著，百度正在試圖走出單一搜索的王國，構(gòu)建社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)版圖。成都網(wǎng)頁制作

從搜索到社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)蛻變

如今，用戶需求由信息向應(yīng)用的轉(zhuǎn)移，SNS、微博及各種娛樂、溝通、購物、工具等應(yīng)用與日常生活結(jié)合愈加緊密，百度首頁的重大調(diào)整代表著從搜索導(dǎo)流向“以人為中心”分配信息及應(yīng)用的過渡。但以人為中心的信息、應(yīng)用匹配離不開一個(gè)帳號(hào)系統(tǒng)和帳號(hào)背后的用戶關(guān)系。這次調(diào)整后，百度將彌補(bǔ)過去社交產(chǎn)品缺乏的空白。

由于大多數(shù)的應(yīng)用和用戶關(guān)系會(huì)依賴于帳號(hào)系統(tǒng)，并暴露出特定時(shí)段的消費(fèi)意愿和需求，僅靠IP、cookies及搜索關(guān)鍵詞，無法建立一對(duì)一的用戶屬性。顯然，這對(duì)于越來越依賴度用戶行為特征的網(wǎng)絡(luò)營銷來講，是美中不足的地方。

所以說，百度此次大刀闊斧地對(duì)最寶貴的首頁資源“大手術(shù)”，既需要魄力，顛覆過去純粹的搜索生態(tài)關(guān)系，同樣也是百度開辟搜索產(chǎn)業(yè)歷史之后最重要的一次戰(zhàn)略突圍，在社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)趨勢不可逆轉(zhuǎn)的前提下，通過聚合熱門應(yīng)用，帳號(hào)互通，讓網(wǎng)民日常使用頻率最高的信息及應(yīng)用能方便獲取，如微博、人人網(wǎng)、郵箱消息提醒功能，以及熱門的游戲、音樂等APP應(yīng)用等，避免網(wǎng)民輾轉(zhuǎn)于多個(gè)平臺(tái)。甚至，未來不同平臺(tái)好友的評(píng)論、私信和好友推薦過來的信息、資訊、商品等能自由流動(dòng)，這為把握近5億中國網(wǎng)民的需求提供了最有力的工具。

通過增強(qiáng)帳號(hào)系統(tǒng)及使用體驗(yàn)，過去隱藏于搜索背后的5億消費(fèi)者將真實(shí)在現(xiàn)。當(dāng)下，誰能收集到中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)規(guī)模最大的網(wǎng)民行為樣本庫，并借助自身海量數(shù)據(jù)處理、智能分析，實(shí)現(xiàn)對(duì)近5億人群的動(dòng)態(tài)需求的分類和定向，背后意味著巨大的營銷價(jià)值和商機(jī)。

從信息導(dǎo)流到數(shù)據(jù)庫營銷