在整個網(wǎng)絡營銷體系中郵件營銷雖然不可以說是占有重要地位，但是它的簡單性和廉價性卻在各組營銷手段中名列前茅，郵件營銷在國外是很受營銷者青睞的，隨著中國網(wǎng)絡的發(fā)展，郵件營銷也漸漸被重視，無論是推廣網(wǎng)站還是郵件廣告都有很多值得我們站長們?nèi)ソ梃b的經(jīng)驗，下面我就通過所收到的一些郵件來分析一下商城網(wǎng)站的郵件營銷。成都網(wǎng)站建設公司

對于商城類的網(wǎng)站，郵件營銷是非常有力的，屬于許可式郵件推廣，因為會員是通過一定的注冊協(xié)議，或是對電子雜志的訂閱而主動留下了客戶的姓名和email，這些會員有都是潛在的購買客戶，對于這些會員，我們既要慎重，還有保存持久性，而這些都需要你的編寫的程序去設置，定時去投放郵件廣告，下面以我收到凡客誠品和麥包包的郵件為例，來分析一下他們的郵件廣告。

一、從郵件列表來分析麥包包和凡客誠品的郵件（如上圖）：

相同點：

1、郵箱名都很簡潔而都突出各自品牌“麥包包”和“VANCL 凡客誠品”。

2、郵件標題也都標出了（AD）即為廣告郵件。

3、標題中都出現(xiàn)了數(shù)字修飾。

區(qū)別：

1、從郵件頻率上看凡客誠品是間隔一天，而麥包包是三天。

2、從廣告標志（AD）上看麥包包放在前面，而凡客誠品卻放在后面。

總結：

通過對比其相同點和區(qū)別，我們很容易掌握了一些商城網(wǎng)郵件發(fā)送的技巧：

1、郵箱名是品牌的象征必須選擇準確。

2、對于從廣告標志（AD）的添加站在客戶的角度來說加反而有誠信度，如何沒有加，當進入看到總感覺一種受騙感，也會產(chǎn)生反感，但是加也有一定的技巧，我這里很贊成凡客誠品的做法把它放在后面，畢竟當大家一看到（AD）會有一點點反感，有時候可能就不接著讀了，選擇放棄，而放在標題最后既保證了標題的可讀性又保留了誠信度。

3、對于廣告發(fā)放的頻率則取決于你網(wǎng)站的活動，這個適度最好，切記不要發(fā)一些重復的廣告，這個是客戶最反感地。

4、最后是否能讓收件人去看你的郵件內(nèi)容，標題是至關重要的，既要誠實又要有足夠的誘惑力，其中標題中運用數(shù)字往往是最有說服力和吸引力的，從這方面可以看出麥包包和凡客誠品是各有千秋。

二、從郵件內(nèi)容分析

對于商城網(wǎng)站來說，郵件的內(nèi)容就是一個小型的靜態(tài)網(wǎng)頁，也就是電子雜志加一些提示信息，對于這個頁面的設計需要既能體現(xiàn)出品牌的形象，又能達到宣傳商品和網(wǎng)站的目的，首先頁面的設計要足夠簡潔而又富有新鮮感，要足夠賺取瀏覽者的眼球，黏住他們，使其產(chǎn)生購買欲，去點擊進入網(wǎng)站。還是以我郵件中的凡客誠品和麥包包為例，系統(tǒng)的去體會一下兩個商城的郵件內(nèi)容。

以上圖片來自于兩個商城網(wǎng)郵件中的內(nèi)容，取其部分截圖，下面進行分析

相同點：

1、內(nèi)容頭部都提示如無法顯示，引導點擊進入網(wǎng)站電子雜志的位置。

2、內(nèi)容中都有退訂電子雜志鏈接，體現(xiàn)出了人性化。

3、都請求加入到通訊錄。

4、電子雜志頭部都包括網(wǎng)站上的所有欄目和網(wǎng)站logo。

區(qū)別：

1、凡客誠品把請求放在郵件內(nèi)容頁頭部而麥包包將其放入電子雜志的內(nèi)容尾部。

2、麥包包把退訂電子雜志信息頭部和尾部都放置了，凡客誠品卻將其放入了電子雜志的內(nèi)容尾部。

3、麥包包把客服電話放入最底部，而凡客誠品卻放入頭部而且在電子雜志上出現(xiàn)3次。

4、麥包包把帳號顯示在雜志中，而凡客誠品沒有。

總結：

通過對相同點和區(qū)別的分析，我相信你肯定知道該如何規(guī)劃自己郵件的內(nèi)容了：

1、頭部的提示如無法顯示，而引導點擊進入是郵件內(nèi)容頁最關鍵的，由于我們不能夠確定收件人的郵箱特點及網(wǎng)速情況等一些因素，一定會有無法顯示的問題，但是我們對自己的網(wǎng)站肯定有把握能瀏覽，一個小小引導解決了收件人由于外因無法觀看的問題。

2、加入通訊錄是為了讓電子郵箱更加信任你發(fā)的郵件不至于變成垃圾郵件，而這一點，凡客誠品將其放入頭部，更容易讓客戶看到，從而加入到通訊錄的機會比較大，而麥包包選擇放在底部，是很難讓瀏覽者發(fā)現(xiàn)。