作為各家互聯(lián)網(wǎng)巨頭與新秀的拼殺之地，微博正重塑信息傳導(dǎo)鏈條，也在瓦解舊有的營(yíng)銷(xiāo)格局。

微博不單代表著人人都是“自媒體”時(shí)代的到來(lái)，更是建立了品牌與消費(fèi)者之間直接的溝通渠道。品牌通過(guò)傳統(tǒng)的渠道很難探視終端，獲得客戶(hù)端的真實(shí)、第一時(shí)間的反饋，而微博有大量真實(shí)即時(shí)的消費(fèi)者感受與評(píng)價(jià)，如果能對(duì)這些言論與偏好進(jìn)行分析與利用，將會(huì)讓品牌主或廣告代理商受益無(wú)窮。

然而掘金微博營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)附生物，就是網(wǎng)絡(luò)水軍。如何從微博上海量的碎片化信息、泛濫的網(wǎng)絡(luò)水軍與無(wú)所不在的“僵尸粉”中去“水”存“真”，讓信息真實(shí)、高效地傳播，將虛擬的ID過(guò)濾為真實(shí)的個(gè)體，為營(yíng)銷(xiāo)主創(chuàng)造實(shí)實(shí)在在的價(jià)值，這是微博營(yíng)銷(xiāo)的一大難題。

日前，隨視傳媒推出了一套基于微博平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品“微博派”，著力于部分解決這個(gè)問(wèn)題。其運(yùn)作思路是，基于智能數(shù)據(jù)分析與挖掘，研究微博用戶(hù)的人口特征（如地域、年齡、性別等數(shù)據(jù)），及行為屬性（如興趣、博文、話(huà)題、粉絲活躍度等數(shù)據(jù)），為營(yíng)銷(xiāo)主提供匹配的微博紅人，借助具備真實(shí)傳播力的活躍“紅人”來(lái)實(shí)現(xiàn)信息在自媒體營(yíng)銷(xiāo)圈中的迅速擴(kuò)散。通過(guò)匹配的紅人發(fā)布相關(guān)微博及鏈接，可將用戶(hù)引入微博派自身平臺(tái)上（此平臺(tái)通過(guò)用戶(hù)授權(quán)與微博互通），參加專(zhuān)為相關(guān)品牌開(kāi)發(fā)的各種活動(dòng)，引起用戶(hù)興趣甚至引發(fā)直接購(gòu)買(mǎi)。

目前行業(yè)內(nèi)許多營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品主要著力于為品牌主經(jīng)營(yíng)其官方賬戶(hù)，為其塑造品牌形象，吸引潛在粉絲與客戶(hù)。也有一些通過(guò)自身運(yùn)營(yíng)一定量微博賬號(hào)，替品牌主發(fā)、評(píng)、轉(zhuǎn)微博，并對(duì)相關(guān)用戶(hù)進(jìn)行批量關(guān)注或發(fā)送私信。而微博派選擇從紅人入手，通過(guò)眾多紅人在各自圈子中的分享與互動(dòng)將信息層層傳播。路徑看來(lái)各有不同，但由于微博營(yíng)銷(xiāo)目前操作時(shí)間仍不夠長(zhǎng)，而微博及相關(guān)產(chǎn)品發(fā)展變化迅速，各種微博營(yíng)銷(xiāo)手段及產(chǎn)品大都仍不夠成熟。

那么，誰(shuí)是理想的“紅人”？據(jù)報(bào)道，騰訊微博千萬(wàn)聽(tīng)眾級(jí)的紅人有11個(gè)，而新浪上百萬(wàn)級(jí)粉絲的明星則在三位數(shù)以上。比起搜羅、籠絡(luò)更多十萬(wàn)級(jí)、百萬(wàn)級(jí)的明星、超級(jí)紅人，大量擁有幾百個(gè)、幾千個(gè)真實(shí)粉絲，發(fā)、轉(zhuǎn)、互動(dòng)活躍的人可能是更有價(jià)值的傳播載體。將他們啟動(dòng)起來(lái)，通過(guò)數(shù)據(jù)收集與分析將他們分成不同的類(lèi)別與圈子，簡(jiǎn)單易懂地供營(yíng)銷(xiāo)主挑選是非常重要的。

有了用戶(hù)數(shù)據(jù)分析與紅人分類(lèi)信息，營(yíng)銷(xiāo)者要通過(guò)什么活動(dòng)引爆紅人進(jìn)行傳播？