作為各家互聯(lián)網(wǎng)巨頭與新秀的拼殺之地，微博正重塑信息傳導(dǎo)鏈條，也在瓦解舊有的營銷格局。

微博不單代表著人人都是“自媒體”時代的到來，更是建立了品牌與消費者之間直接的溝通渠道。品牌通過傳統(tǒng)的渠道很難探視終端，獲得客戶端的真實、第一時間的反饋，而微博有大量真實即時的消費者感受與評價，如果能對這些言論與偏好進(jìn)行分析與利用，將會讓品牌主或廣告代理商受益無窮。

然而掘金微博營銷的一個附生物，就是網(wǎng)絡(luò)水軍。如何從微博上海量的碎片化信息、泛濫的網(wǎng)絡(luò)水軍與無所不在的“僵尸粉”中去“水”存“真”，讓信息真實、高效地傳播，將虛擬的ID過濾為真實的個體，為營銷主創(chuàng)造實實在在的價值，這是微博營銷的一大難題。

日前，隨視傳媒推出了一套基于微博平臺的營銷產(chǎn)品“微博派”，著力于部分解決這個問題。其運作思路是，基于智能數(shù)據(jù)分析與挖掘，研究微博用戶的人口特征（如地域、年齡、性別等數(shù)據(jù)），及行為屬性（如興趣、博文、話題、粉絲活躍度等數(shù)據(jù)），為營銷主提供匹配的微博紅人，借助具備真實傳播力的活躍“紅人”來實現(xiàn)信息在自媒體營銷圈中的迅速擴散。通過匹配的紅人發(fā)布相關(guān)微博及鏈接，可將用戶引入微博派自身平臺上（此平臺通過用戶授權(quán)與微博互通），參加專為相關(guān)品牌開發(fā)的各種活動，引起用戶興趣甚至引發(fā)直接購買。

目前行業(yè)內(nèi)許多營銷產(chǎn)品主要著力于為品牌主經(jīng)營其官方賬戶，為其塑造品牌形象，吸引潛在粉絲與客戶。也有一些通過自身運營一定量微博賬號，替品牌主發(fā)、評、轉(zhuǎn)微博，并對相關(guān)用戶進(jìn)行批量關(guān)注或發(fā)送私信。而微博派選擇從紅人入手，通過眾多紅人在各自圈子中的分享與互動將信息層層傳播。路徑看來各有不同，但由于微博營銷目前操作時間仍不夠長，而微博及相關(guān)產(chǎn)品發(fā)展變化迅速，各種微博營銷手段及產(chǎn)品大都仍不夠成熟。

那么，誰是理想的“紅人”？據(jù)報道，騰訊微博千萬聽眾級的紅人有11個，而新浪上百萬級粉絲的明星則在三位數(shù)以上。比起搜羅、籠絡(luò)更多十萬級、百萬級的明星、超級紅人，大量擁有幾百個、幾千個真實粉絲，發(fā)、轉(zhuǎn)、互動活躍的人可能是更有價值的傳播載體。將他們啟動起來，通過數(shù)據(jù)收集與分析將他們分成不同的類別與圈子，簡單易懂地供營銷主挑選是非常重要的。

有了用戶數(shù)據(jù)分析與紅人分類信息，營銷者要通過什么活動引爆紅人進(jìn)行傳播？