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新浪科技編輯對(duì)話大衛(wèi)·科克帕特里克（左二）

北京時(shí)間9月8日消息，《Facebook效應(yīng)》作者大衛(wèi)·科克帕特里克（David Kirkpatrick）就Facebook崛起背后的要素以及目前社交網(wǎng)站行業(yè)趨勢(shì)接受了新浪科技專訪。

實(shí)名制是成功關(guān)鍵

科克帕特里克指出，實(shí)名制是Facebook成功的關(guān)鍵。Facebook的成功要?dú)w功于馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）。他是個(gè)非常杰出的領(lǐng)導(dǎo)者，制定了很多卓越的決策，而其中之一就是在Facebook創(chuàng)立時(shí)就確定了實(shí)名制。實(shí)名制是Facebook成功的一大關(guān)鍵要素，這使得Facebook擁有了Twitter和其他社交網(wǎng)站不具備的特征。在Facebook的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中，F(xiàn)riendster曾試圖推行實(shí)名制，但沒有成功；而Myspace甚至都沒有嘗試過。

科克帕特里克進(jìn)一步談到，開放第三方應(yīng)用、簡(jiǎn)潔的界面和出色的軟件功能也是facebook成功的重要原因。他稱，具諷刺意味的是，昔日的霸主Myspace可能會(huì)成為Facebook的一個(gè)應(yīng)用，他們已經(jīng)不是facebook的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手了；Myspace失敗是因?yàn)樗麄內(nèi)狈Τ錾�的軟件，而Facebook是個(gè)真正基于軟件的科技公司，關(guān)注的是怎樣讓用戶的溝通更加有效。

最具針對(duì)性的廣告系統(tǒng)

目前互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)估值迅猛增長(zhǎng)，F(xiàn)acebook在二級(jí)市場(chǎng)的估值甚至一度超過1000億美元�？瓶伺撂乩锟司瓦@一問題表示，或許互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域普遍存在泡沫，但Facebook的估值上沒有，他們擁有巨大的商機(jī)，尤其是在廣告、credit、虛擬商品方面，他們的收入和用戶仍在迅猛增長(zhǎng)。

他具體解釋稱，互聯(lián)網(wǎng)廣告最重要的是針對(duì)性，F(xiàn)acebook卻掌握用戶的一切信息，用戶在溝通過程中提供了太多的個(gè)人信息；從某種意義上說，F(xiàn)acebook或許是最具針對(duì)性的廣告系統(tǒng)。

對(duì)比另一家估值膨脹的網(wǎng)絡(luò)新貴Groupon，科克帕特里克批評(píng)說，Groupon更像是一家營(yíng)銷公司，而不是真正的科技企業(yè)，他們的估值存在著過于樂觀的泡沫成分。Groupon憑借天才創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)了急劇增長(zhǎng)，但營(yíng)銷公司很難維持增長(zhǎng)勢(shì)頭，團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈和趨同化，Groupon未來形勢(shì)不容樂觀。

談到谷歌新近推出的社交產(chǎn)品Google+，科克帕特里克認(rèn)為，Google+是Facebook目前遇到的最強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，給Facebook帶來了一定震懾，促使扎克伯格等公司管理層加快創(chuàng)新挽留用戶。但他強(qiáng)調(diào)，從目前來看，Google+很難達(dá)到facebook的高度，實(shí)際上Facebook現(xiàn)在沒有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。