我們可能都對(duì)網(wǎng)頁上的橫幅廣告或者彈出廣告深惡痛絕，這里我要告訴大家一個(gè)好消息和一個(gè)壞消息。好消息是這兩種廣告投放方式已經(jīng)難以獲得用戶的青睞，在網(wǎng)頁上的使用率在減少。壞消息是能夠?qū)е挛覀冄舆t觀看在線視頻的貼片廣告坐上了網(wǎng)絡(luò)廣告點(diǎn)擊量的頭把交椅，而且這種廣告方式將會(huì)進(jìn)一步的推廣使用。成都網(wǎng)站建設(shè)公司

中國研究機(jī)構(gòu)DCCI在2011年上半年社交網(wǎng)絡(luò)營銷報(bào)告中指出，網(wǎng)絡(luò)視頻貼片廣告在近10種網(wǎng)絡(luò)廣告中獲得了最多的點(diǎn)擊量，占到了近40.1%，而網(wǎng)頁橫幅廣告屈居第二，維持在36.4%左右。

雖然瀏覽器中的廣告攔截功能可以阻止以下10種網(wǎng)絡(luò)廣告中的4種，但貼片廣告——無論是靜態(tài)還是視頻——卻并不能被用戶所主動(dòng)阻止。視頻播放前的這段廣告，可以從5秒最多到30秒，目前在優(yōu)酷、YouTube甚至在BBC或CNN上都被采用，可以說是司空見慣。

在中國，像土豆這樣的視頻分享網(wǎng)站已經(jīng)開始開闊更大面積的廣告區(qū)域，如視頻兩側(cè)的Flash廣告以及視頻播放前的廣告。

有趣的是，游戲中植入的廣告效果并不好，在網(wǎng)絡(luò)廣告點(diǎn)擊量調(diào)查中墊底。這部分的占有率可能會(huì)因?yàn)橹袊鴮?duì)游戲的監(jiān)管力或3G和智能手機(jī)市場相對(duì)缺乏而 變得更低。據(jù)估計(jì)，到2015年，中國移動(dòng)廣告的開支將會(huì)達(dá)到14億美元，但這個(gè)發(fā)展趨勢也可能會(huì)遭到一些阻礙，除非廣告更加時(shí)髦，更多的人使用手機(jī)來上 網(wǎng)。

網(wǎng)頁上的浮動(dòng)標(biāo)識(shí)廣告對(duì)海外讀者來說可能是一種新的廣告方式，但在中國已經(jīng)有了很大的知名度。在投放了這種廣告的網(wǎng)頁上，你會(huì)看到一兩個(gè)浮動(dòng)標(biāo)識(shí)廣告像電子乒乓球游戲一樣在屏幕上來回移動(dòng)。令人驚訝的是，這類廣告獲得了28.4%的點(diǎn)擊率。

2011年中國網(wǎng)絡(luò)廣告點(diǎn)擊率排行榜TOP10

（原文來自Penn Olson，由阿爾弗智德工作室翻譯）

感謝 阿爾弗智德 的投稿