■本報記者 賀 駿

正當人們對微博的熱情正酣時，殊不知諸多互聯(lián)網(wǎng)大佬們已經開始暗中布局一個新戰(zhàn)場——輕博客。隨著點點網(wǎng)、人人小站、新浪Qing、推他等的爭相涌現(xiàn)，再加上網(wǎng)易、騰訊等的躍躍欲試，輕博客市場競爭愈發(fā)激烈。種種跡象顯示，中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對輕博客這塊新“蛋糕”的角逐已經開始。成都網(wǎng)頁制作

輕博客取博客和微博之長

“輕博客”對于很多中國網(wǎng)民而言，還是一個新鮮詞匯，但已然吸引了不少關注的目光。它是一種介于博客和微博之間的產品，起源于國外的Tumblr網(wǎng)站，同樣為用戶提供生成內容表達的平臺，博客是傾向于自我表達的，微博則更傾向于社交和傳播。輕博客吸收雙方的優(yōu)勢，從而吸引了一群特立獨行、有自己興趣和判斷的用戶。輕博客的用戶有著很強的自我屬性分類，拋開社交的需求與障礙，表達更真實的自我與看待世界的另一方式。

在輕博客上，用戶既不必像寫博客長文那樣因為絞盡腦汁文思枯竭而痛苦，也不必因為微博字數(shù)限制在140字而刪減字數(shù)無法一吐為快。用戶可以隨意通過文字、圖片、視頻等各種方式，發(fā)起感興趣的話題，發(fā)表對某一領域熱點事件的見解。在輕博客里，既沒有字數(shù)的限制，也不會因為某些博文沒有時效性而被人們拋棄�？梢圆槐仃P注某個人而只訂閱他撰寫的某一類你感興趣的子博客，或者跟好友一起共同維護一個共同的一個子博客，基于共同的興趣組建自己的小圈子。

輕博客戰(zhàn)場烽煙四起

縱觀目前市場上已經發(fā)布的輕博客產品，如點點網(wǎng)、盛大推他、新浪Qing、鳳凰快博等，相比點點網(wǎng)這類的創(chuàng)業(yè)公司，人人小站、新浪Qing等借助原有用戶資源，初期用戶基數(shù)會大些。例如，人人小站的統(tǒng)一賬號使用戶基礎優(yōu)勢十分突出，人人小站成為用戶在人人網(wǎng)之外繼續(xù)發(fā)展興趣、拓展內容的平臺，并且可以便捷地同自己之前的“社交圈子”來做結合與補充，以獲得更豐富的內容體驗。人人小站一方面有完整的社交網(wǎng)絡作為用戶基礎，另一方面在產品設置、功能上做了多項創(chuàng)新。但是如何充分調動用戶在平臺上的活躍度，則是關鍵。

再來看其它網(wǎng)站。由原千橡集團網(wǎng)副總裁、盛大邊鋒總裁許朝軍創(chuàng)辦的點點網(wǎng)是國內首個正式推出的輕博客產品，在進入時間上具備先發(fā)優(yōu)勢，提前獲得了大量對輕博客有興趣的用戶。點點網(wǎng)的另一大優(yōu)勢是其在移動互聯(lián)網(wǎng)方面的積極布局，目前已經推出多個客戶端，覆蓋蘋果、Android等主流智能手機平臺。不過，當輕博客市場競爭進入白熱化階段時，如何巧做營銷、快速獲得用戶成為其是否能走向成功的關鍵問題。尤其是作為個人創(chuàng)業(yè)項目，點點網(wǎng)不可避免的會在資金、團隊建設等方面面臨挑戰(zhàn)。

由盛大集團推出的“推他”，則成為盛大在社區(qū)戰(zhàn)略方面的重要布局。“背靠大樹好乘涼”的“推他”，得到了來自盛大集團的用戶和資金資源，因此成長速度較快。但是在不斷增加新功能如錄音、涂鴉等的同時，推他與點點網(wǎng)先后推出用戶注冊即送哈根達斯的活動，可以看出，雙方已經開始在搶奪用戶，營銷推廣上正陷入“同質化、無計劃燒錢”的怪圈，雙方此舉，對于初創(chuàng)產品而言不利于沉淀社區(qū)、提升用戶體驗。