在版權(quán)購(gòu)買競(jìng)爭(zhēng)加劇，廣告、付費(fèi)等盈利手段仍未成熟之時(shí)，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站集體沖進(jìn)了資本市場(chǎng)，希望可以靠資本運(yùn)作解決目前的資金問題。成都網(wǎng)站建設(shè)

“同類的網(wǎng)站已經(jīng)上市，我們還會(huì)遠(yuǎn)嗎？”近日，我樂視頻（56）管理層在給其核心員工的信函中如此寫到。我樂視頻已開始向核心員工發(fā)放股權(quán)，每股價(jià)格約0.6美元。在樂視網(wǎng)、土豆網(wǎng)相繼上市后，我樂視頻也按耐不住上市的沖動(dòng)。

在版權(quán)購(gòu)買競(jìng)爭(zhēng)加劇，廣告、付費(fèi)等盈利手段仍未成熟之時(shí)，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站集體沖進(jìn)了資本市場(chǎng)，希望可以靠資本運(yùn)作解決目前的資金問題。

高價(jià)競(jìng)買版權(quán)

視頻網(wǎng)站的發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)的普及與互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的發(fā)展是分不開的。截至2011年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)4.85億，其中網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)3.01億，用戶使用率為62.1%。

Frost ＆ Sullivan分析師表示：在我國(guó)，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶以年輕用戶為主力，30歲以下人群超過了六成，網(wǎng)絡(luò)視頻在中老年人中的普及率較低。網(wǎng)絡(luò)視頻使用人群的主要構(gòu)成直接對(duì)用戶使用習(xí)慣產(chǎn)生影響。網(wǎng)絡(luò)視頻用戶在內(nèi)容的選擇上，電影、電視劇是網(wǎng)絡(luò)視頻用戶最為喜愛的內(nèi)容，分別以92.6%和87.2%的用戶觀看內(nèi)容比例位居前列。

網(wǎng)絡(luò)視頻的行為習(xí)慣也對(duì)用戶在新上映電影與熱播電視劇的收視媒體選擇上產(chǎn)生了巨大的影響。據(jù)調(diào)查，89.3%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶在新電影上映后首選去網(wǎng)上查找觀看；66.5%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶最喜歡在網(wǎng)上看熱播劇。

用戶對(duì)熱門視頻的熱愛導(dǎo)致視頻網(wǎng)站今年競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)集中在版權(quán)購(gòu)買領(lǐng)域。

據(jù)悉，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶對(duì)片源的渴求使得網(wǎng)絡(luò)視頻公司在版權(quán)購(gòu)買上所花成本較高，再加上今年版權(quán)熱炒，去年賣20萬(wàn)1集的電視劇，今年賣到了50萬(wàn)，熱播劇的價(jià)格翻了1倍。購(gòu)買版權(quán)的巨大支出，使網(wǎng)絡(luò)視頻公司不得不通過分銷來收回成本，而分銷又面臨著“同步上線”的局面，使內(nèi)容同質(zhì)化，失去了獨(dú)家的核心競(jìng)爭(zhēng)力，導(dǎo)致用戶黏性下降。

普遭盈利困難

一邊是版權(quán)價(jià)格被哄抬虛高，一邊是網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)遭遇盈利困難。

據(jù)了解，目前網(wǎng)絡(luò)視頻公司的盈利模式分為：付費(fèi)用戶、廣告收入、版權(quán)分銷幾種方式。其中在國(guó)內(nèi)用戶付費(fèi)的比例僅為6%。

樂視網(wǎng)最近在付費(fèi)用戶領(lǐng)域獲顯著增長(zhǎng)，其近日發(fā)布上半年財(cái)報(bào)顯示，網(wǎng)站月均活躍付費(fèi)用戶數(shù)已經(jīng)突破60萬(wàn)，同比增長(zhǎng)一倍。

專家表示，樂視網(wǎng)付費(fèi)用戶高速增長(zhǎng)的背景是BT被關(guān)閉以及其在內(nèi)容資源上近乎壟斷的地位。據(jù)悉，樂視網(wǎng)對(duì)2011年熱播電視劇的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)占有率超過70%，含非獨(dú)家的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)覆蓋率超過95%，并且已經(jīng)預(yù)先鎖定了2012年以及2013年熱播影視劇獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的30%。

在內(nèi)外因素共同作用下，樂視網(wǎng)的付費(fèi)用戶同比增長(zhǎng)1倍。但樂視網(wǎng)在今年第一季度日訪問用戶達(dá)到800萬(wàn)，60萬(wàn)的付費(fèi)用戶所占比例也只是比全國(guó)平均水平高了一兩個(gè)點(diǎn)而已。由此看來，付費(fèi)用戶的方式并不符合我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的行為習(xí)慣，在未來較長(zhǎng)的一段時(shí)期內(nèi)都不可能成為視頻網(wǎng)站賺錢的有效模式。

此外，視頻廣告是目前視頻公司視頻公司普遍采用的模式，但Frost ＆ Sullivan分析師表示，由于視頻廣告價(jià)格較低，靠廣告收入并非視頻網(wǎng)站盈利的好辦法。

版權(quán)分銷是目前網(wǎng)絡(luò)視頻公司收回成本的有效手段，分銷的價(jià)格通常是購(gòu)買價(jià)格的十分之一，基本上靠版權(quán)分銷可以收回5成的成本。

現(xiàn)階段大部分網(wǎng)絡(luò)視頻公司是廣告加分銷的模式來維持運(yùn)營(yíng)，用戶付費(fèi)較少。從2006年視頻元年到現(xiàn)在，也僅有極少數(shù)的網(wǎng)絡(luò)視頻公司開始盈利，或是剛剛到了盈利的臨界點(diǎn)，大部分企業(yè)仍處于虧損狀態(tài)。發(fā)展情況好的優(yōu)酷，也剛剛達(dá)到虧損額減少，毛利潤(rùn)較去年同期相比由負(fù)轉(zhuǎn)正的改善階段。

Frost ＆ Sullivan分析師表示，視頻行業(yè)已經(jīng)不再是帶寬為王、內(nèi)容為王的時(shí)代，用戶群對(duì)長(zhǎng)視頻內(nèi)容的偏愛，致使視頻行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)鎖定在高價(jià)購(gòu)買版權(quán)從而增加用戶黏性上，而龐大的用戶群沒有產(chǎn)生足夠的付費(fèi)用戶帶來收入，也沒有提升廣告價(jià)格帶來更多利潤(rùn)，使整個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)出一派人氣大旺但收成不佳的景象。

資本介入支撐發(fā)展