網(wǎng)絡營銷的方法多種多樣，但時下各企業(yè)最想嘗試的一定是微博營銷。隨著微博的逐漸升溫，微博營銷已經(jīng)成為當前網(wǎng)絡推廣的一個新的制高點，其即時性、高傳播率、低花費都讓現(xiàn)有的營銷形式受到一定的沖擊。據(jù)互聯(lián)網(wǎng)信息中心統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截止今年6月底，我國微博用戶數(shù)已接近2億，如此大的受眾群反映了眾多企業(yè)為何想通過微博營銷的關鍵所在。微博營銷簡單來說就是企業(yè)自己的產(chǎn)品及服務，通過140個字的描述讓擁有巨額粉絲的用戶幫你轉發(fā)，從而達到一個讓所有粉絲都能看到的效果就是利用微博賬號幫企業(yè)轉發(fā)或直發(fā)一條微博廣告內(nèi)容。通常文字與廣告不會有直接關系，只起到鋪墊作用，最后的網(wǎng)址和圖片才是廣告正題。一般想做微博營銷的企業(yè)都想盡可能的擴大宣傳范圍，大部分企業(yè)會選擇超過幾十萬粉絲的賬號進行輔助營銷。微博營銷受眾那么多，但真正下手的企業(yè)卻并不見多，這是為什么？成都網(wǎng)站建設公司

一、企業(yè)不愿開展微博營銷的原因

1、無法判斷粉絲的真實性與活躍度

有些博主為了迎合企業(yè)需求高粉絲的要求，花錢買粉絲，這些買賣的粉絲，無疑絕大部分是僵尸粉，這些買來的粉絲只是一個數(shù)量，除了滿足自己虛榮外，而對于企業(yè)廣告的傳播一點作用也沒有。這種通過用戶花少量的錢直接購買而來的“僵尸粉”、“活粉”，已經(jīng)呈病毒式開始擴散。已經(jīng)成為微博營銷中一個最大的毒瘤。

2、無法做到廣告精準投放

廣告投放成功很重要的一個因素就是針對目標客戶群進行精準營銷，但目前我們由于網(wǎng)絡的虛擬性，我們無法了解每個帳號的粉絲構成水平，收入水平，購買力如何？所以目前微博營銷無法做到精準。相比網(wǎng)盟的精準定位投放人群，反饋信息明確，微博營銷目前無法做到這些。

3、微博營銷費用不可控

微博營銷并不是只通過一個粉絲過萬或幾十萬的賬號進行營銷，因為只用一個賬號營銷的回報率與點擊率可以說是微乎其微。但同時通過幾個這樣的大賬號營銷，效果就會好很多。那么找多少人合適？成本需要多少？轉發(fā)幾天？

4、微博營銷效果不可控

微博營銷通過賬號粉絲的轉發(fā)，來實現(xiàn)廣告的傳播。微博營銷中即使找名人轉發(fā)，最后轉發(fā)的效果如何？多少2次轉發(fā)，多少人看了微博會去關注產(chǎn)品，又有多少人購買了產(chǎn)品，無法衡量統(tǒng)計，效果完全無法評估。有些第一次營銷后效果還過得去，但第二次利用同批賬號營銷發(fā)現(xiàn)后續(xù)力明顯下降。因為微博人群心理目前還很難精準定位，只能根據(jù)其粉的微博類型大致分析。所以，微博營銷穩(wěn)定性還有待商榷及提升。

因此，微博作為一個的新平臺，如何進行精準營銷是微博營銷研究的重點。那么如何解決微博營銷中上述幾個方面的問題，從而發(fā)揮微博營銷最大的效果呢？

二、企業(yè)開展微博營銷需要注意的問題

1、判斷帳號有無僵尸粉

一般情況下，微博的粉絲數(shù)越多那么微博使用的時間也就越長。所以我們可以從他第一條微博發(fā)布的時間，跟當前微博粉絲數(shù)的關系就可以粗略判斷是否是”僵尸粉“微博。一些通過刷來的虛假微博粉絲，大致有幾個特點：1、沒有頭像。2、粉絲發(fā)布微博數(shù)很少。3、活躍度非常低。4、粉絲微博無簡介。5、連續(xù)多頁粉絲屬性相同。7、粉絲當中幾乎沒有帶認證的用戶關注。另外，一個苦心經(jīng)營的微博，博主都希望自己的微博勛章越多越好。往往一些“僵尸粉”微博的勛章通常就只有2~3個最基礎的勛章，這樣的微博也需要謹慎觀察。

2、分析博客類型從而做到廣告的精準投放

其實仔細研究，微博營銷要實現(xiàn)精準營銷也不太難。因為微博主題分類很細也很明確。所以企業(yè)在選擇營銷的博客帳號時，可以根據(jù)博主的博客類型來選擇廣告的投入類型。例如影視類微博投放影視廣告，音樂類微博投入音樂廣告，美容養(yǎng)生類微博投入美容產(chǎn)品的廣告。這樣一來，基本上可以針對目標客戶群實現(xiàn)精準營銷。

3、微博營銷費用的計算