日前，百度發(fā)布公告稱，關(guān)閉百度“說吧”的發(fā)布入口，并將于本月22日停止“說吧”所有服務(wù)。這個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品從2010年9月創(chuàng)立至今不過一年，它的夭折，使“實(shí)名制”成為各界質(zhì)疑的核心問題。成都網(wǎng)站建設(shè)

不過，“實(shí)名制成短命基因”的論調(diào)尚未聲囂，中國最大實(shí)名制SNS社交網(wǎng)絡(luò)———人人網(wǎng)就傳出了新動(dòng)作：其“大學(xué)報(bào)到季”頻道全新推出邀請(qǐng)同學(xué)注冊(cè)即可獲得“助學(xué)獎(jiǎng)勵(lì)”的活動(dòng)，“真實(shí)社交”讓本該于9月啟動(dòng)的大學(xué)生活提前開始。而人人公司第二季度表現(xiàn)搶眼，營收環(huán)比增長48%，同比暴漲53%，達(dá)到3000萬美元。瑞士信貸等投行給予人人公司“跑贏大盤”的評(píng)級(jí)。

這是一個(gè)信號(hào)，“社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)‘完結(jié)’，未來社交僅僅只是一種功能。創(chuàng)業(yè)者不應(yīng)當(dāng)再推出社交平臺(tái)。”Facebook投資人羅杰·邁克奈米的預(yù)言在中國初現(xiàn)端倪。

實(shí)名制成SNS短命基因？

人人公司上市了，其CEO陳一舟放出豪言，“以后再收購，就要玩大的。”三大門戶網(wǎng)站為了占領(lǐng)微博，全都豁了出去;騰訊左手推微博，右手推朋友網(wǎng)。

在這場(chǎng)暗流涌動(dòng)的社交之戰(zhàn)中，“百度說吧”第一個(gè)“over”了，質(zhì)疑隨之而來，一種典型的聲音是———“實(shí)名制”推廣模式受阻。“想模仿Facebook？先把人人網(wǎng)比下去先吧。”IT評(píng)論人莫國仲認(rèn)為，百度說吧想依托百度搜索在中國的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，打開SNS的市場(chǎng)局面，一個(gè)字：難。中國互聯(lián)網(wǎng)實(shí)名制市場(chǎng)已經(jīng)被人人完全壟斷，其他網(wǎng)站再想來分蛋糕幾乎沒有機(jī)會(huì)。

這個(gè)時(shí)候，同樣做“真實(shí)社交”的開心網(wǎng)也不開心，網(wǎng)站流量排名Alexa顯示，開心網(wǎng)一年半跌去65%流量。

兩個(gè)案例聯(lián)系到一起，一種“實(shí)名制成SNS短命基因”的論調(diào)開始浮出水面。

人人網(wǎng)的高歌奮進(jìn)

表面看，隨著匿名制微博的快速發(fā)展，實(shí)名制SNS已然出現(xiàn)頹勢(shì)的說法很有道理。

不過，中國最大實(shí)名制SNS社交網(wǎng)絡(luò)———人人網(wǎng)一如既往地發(fā)布財(cái)報(bào)，它交出的答卷讓“實(shí)名制短命論”不攻自破：人人在2011年第二季度營收環(huán)比增長48%，同比暴漲53%，達(dá)到3000萬美元;截至2011年6月30日，人人公司激活用戶同比增長28%，達(dá)到1.24億。每月獨(dú)立登錄用戶也增長了38%，達(dá)到3400萬。今年6月份，人人網(wǎng)用戶生成內(nèi)容（UGC）環(huán)比增長27%，達(dá)到5100萬條。

并且，這種高速增長還將繼續(xù)。摩根士丹利發(fā)布的投資報(bào)告稱，預(yù)計(jì)人人公司第三季度營收同比增幅將達(dá)到54%到63%。而瑞士信貸進(jìn)一步指出，人人網(wǎng)近期推出新的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品的發(fā)展將推動(dòng)用戶增長。

“新產(chǎn)品”指的是，在2011年的“大學(xué)報(bào)到季”，人人網(wǎng)為了提高用戶活躍度，全新推出邀請(qǐng)同學(xué)注冊(cè)即可獲得“助學(xué)獎(jiǎng)勵(lì)”的活動(dòng)。凡成功邀請(qǐng)同學(xué)注冊(cè)并到其所在的大學(xué)報(bào)到，達(dá)到一定人數(shù)時(shí)，便可獲得手機(jī)充值卡的獎(jiǎng)勵(lì)。

據(jù)悉，目前全國31個(gè)省市的大學(xué)，都已聚集在人人網(wǎng)“大學(xué)報(bào)到季”這一平臺(tái)。許多高校輔導(dǎo)員會(huì)提前建立好班級(jí)主頁，為新生搭建溝通、交流的平臺(tái)。新生們只需輸入自己的院校、專業(yè)和入學(xué)年份，即可登錄，提前了解學(xué)校的各方面信息，甚至提前加入自己感興趣的大學(xué)社團(tuán)。很多新生還開通了“人人網(wǎng)家庭空間”，開始為開學(xué)之后與家長的互動(dòng)做準(zhǔn)備。也正是人人網(wǎng)的實(shí)名制特征，在信任度上更為可靠，加大了學(xué)生和家長的依賴程度。

真實(shí)社交突顯價(jià)值