2007年，夏天，王宇翔對(duì)三位朋友說(shuō)：“我有一個(gè)做美食社區(qū)的想法，你們是不是愿意跟我做？”就這樣王宇翔和他的朋友們開(kāi)始了美食創(chuàng)業(yè)的歷程。成都網(wǎng)站建設(shè)公司

豆果網(wǎng)創(chuàng)始人 王宇翔

誘惑與專注

剛開(kāi)始創(chuàng)業(yè)時(shí)，王宇翔希望做的是美食社區(qū)，起名叫做“我菜網(wǎng)”。沒(méi)過(guò)多久，王宇翔就發(fā)現(xiàn)想法和現(xiàn)實(shí)之間的差距：沒(méi)有資金、沒(méi)有人幫助，這個(gè)美食項(xiàng)目是不是真的前途渺茫？

曾經(jīng)有一段時(shí)候，我菜網(wǎng)打算轉(zhuǎn)型：從純粹的做美食，轉(zhuǎn)到做“吃、喝、玩”的模式，既有美食，又有出行、旅游方面的東西。為了這個(gè)設(shè)想王宇翔和他的團(tuán)隊(duì)連夜加班，花了大概有2個(gè)月的時(shí)間把產(chǎn)品做出來(lái)，錄入大量數(shù)據(jù)。然而事實(shí)證明這條轉(zhuǎn)型之路也行不通。

從轉(zhuǎn)型失敗，王宇翔得出了一個(gè)結(jié)論：人的精力在同一時(shí)間，只能做好一件事情。對(duì)于出游方面，他們更是沒(méi)有優(yōu)勢(shì)，應(yīng)該只做美食。重歸只做美食初期，數(shù)據(jù)的積累是個(gè)痛苦的過(guò)程。 “我們?cè)诔跗诘臄?shù)據(jù)積累上，始終倡導(dǎo)的一點(diǎn)，不去抓數(shù)據(jù)，讓用戶來(lái)貢獻(xiàn)內(nèi)容，自己的編輯也會(huì)提供一部分內(nèi)容。”所以前期，王宇翔和編輯們常常通宵編輯菜譜，包括每個(gè)食材的詳細(xì)用料、每個(gè)步驟，每個(gè)步驟配有分布的圖，甚至菜譜下面的小貼士和心情故事。

為了使內(nèi)容比其他網(wǎng)站的質(zhì)量都高，王宇翔雇來(lái)了一些營(yíng)養(yǎng)師，一些美食的名博主幫助一起編輯，經(jīng)過(guò)這些，他才可以說(shuō)“我們數(shù)據(jù)的質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)化一直是所有美食網(wǎng)站里面做的最好的”。

在這幾年，一直有個(gè)小插曲讓王宇翔難以忘記。一年前，他曾參加一個(gè)同行業(yè)的美食年會(huì)，碰見(jiàn)比他們規(guī)模大的一個(gè)美食網(wǎng)站。那個(gè)美食網(wǎng)的人說(shuō)，“哎，你們這個(gè)網(wǎng)站都是小兒科，我們都不把你們當(dāng)回事。我們都接近十萬(wàn)數(shù)據(jù)了，你們這才一萬(wàn)數(shù)據(jù)。” 在今年的一個(gè)美食會(huì)議上，王宇翔碰巧又遇見(jiàn)了那個(gè)美食網(wǎng)站的人，這次那個(gè)人卻說(shuō)“你們發(fā)展太快了，當(dāng)時(shí)我們把你忽視了”，這個(gè)大美食網(wǎng)站頭一次覺(jué)得王宇翔和他的豆果是個(gè)值得尊重的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，王宇翔也笑著說(shuō)：“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有很多，能被你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手尊重，是很開(kāi)心的一件事情。” 目前，豆果有接近10萬(wàn)的菜譜量，涵蓋八大菜系包括西餐等，是國(guó)內(nèi)最大的美食菜譜分享社區(qū)。

給用戶制造走進(jìn)廚房的沖動(dòng)王宇翔表示，豆果網(wǎng)的價(jià)值是倡導(dǎo)美食，倡導(dǎo)自己走進(jìn)廚房來(lái)做美食。“你要讓用戶看了，真得想有種想走進(jìn)廚房的沖動(dòng)”。

王宇翔首先從菜譜的表現(xiàn)做起。07年時(shí)市場(chǎng)上已經(jīng)有一些菜譜網(wǎng)站，他們都在使用CMS系統(tǒng)，像新聞一樣發(fā)布菜譜，用戶閱讀時(shí)像在閱讀新聞，需要不斷的翻頁(yè)。王宇翔認(rèn)為這種方式不對(duì)，所以他的網(wǎng)站從開(kāi)始就放棄了使用CMS，而采用自己開(kāi)發(fā)的系統(tǒng)來(lái)展示菜譜。

根據(jù)四年來(lái)的實(shí)踐，豆果網(wǎng)的內(nèi)容調(diào)整成為四個(gè)方面：

首先、豆果網(wǎng)建立了一套食材百科。提供一個(gè)針對(duì)食品和食材的百科庫(kù)，有食材搭配的知識(shí)，比如某些食物不能一起搭配，會(huì)有一些明確的標(biāo)示。

其次、建立了招牌菜庫(kù)。這主要是和國(guó)內(nèi)的一些機(jī)構(gòu)合作，包括一些美食的名家和出版社，由他們提供獨(dú)家提供菜譜。

第三，推出了一些個(gè)性化搭配方案，比如懶人食譜啊，初期素餐食譜、微波爐食譜、烤箱食譜等，推薦給用戶的是難易結(jié)合的菜譜選擇。

最后是活動(dòng)，目前豆果網(wǎng)的活動(dòng)主要是和品牌廠商、雜志社或者線下的實(shí)體店一起組織大家去做美食去秀。 王宇翔認(rèn)為，王宇翔說(shuō)，因?yàn)槎构�是一個(gè)美食社區(qū)，所以非常重視美食，因此“豆果是國(guó)內(nèi)所有美食網(wǎng)站品牌活動(dòng)最豐富的一個(gè)網(wǎng)”。除內(nèi)容外，豆果已經(jīng)在7月中旬推出了Android和蘋果的Pad版本。用戶不單能在上面查看，還可在上面發(fā)表評(píng)論，分享到微博和關(guān)注某個(gè)用戶�，F(xiàn)在豆果的技術(shù)團(tuán)隊(duì)正在研發(fā)，iPhone和Android帶有互動(dòng)功能和拍照功能的版本。估計(jì)8月中下旬推出。 而王宇翔一直強(qiáng)調(diào)要有自己的有技術(shù)團(tuán)隊(duì)，主要是想根據(jù)用戶的需求不斷進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，提高用戶的忠誠(chéng)度和體驗(yàn)。他也在計(jì)劃和出版社合作，出品豆果精編的食譜書籍。

美食社區(qū)與電子商務(wù)結(jié)合

王宇翔認(rèn)為，豆果網(wǎng)從開(kāi)始就是要做一個(gè)美食的社區(qū)，通過(guò)建立一個(gè)以美食為興趣點(diǎn)的圈子，尋求電子商務(wù)等機(jī)會(huì)。只做美食資訊，沒(méi)辦法積累的用戶。“來(lái)看資訊的人很多，但其實(shí)都是浮云。”

王宇翔認(rèn)為豆果有點(diǎn)像日本的COOKPAD和美國(guó)的AllRecipes，都是基于美食社區(qū)的概念。國(guó)內(nèi)目前美食網(wǎng)站都在借鑒豆果的模式。但美食都有地域性，原創(chuàng)和依據(jù)本土用戶的情況發(fā)展是第一位。王宇翔認(rèn)為日本的COOKPAD很值得豆果學(xué)習(xí)，前者做了10年，完全是大家分享菜譜，隨著社區(qū)逐步發(fā)展擴(kuò)大之后，形成一個(gè)電子商務(wù)的出口，很多用戶看見(jiàn)上面的菜譜之后，為了方便用戶，就把菜的食材直接放在網(wǎng)站賣，就逐漸形成了電子商務(wù)，產(chǎn)生盈利。

目前，用戶分享菜譜的平臺(tái)很多，微博、SNS都有。但為什么王宇翔還要做，因?yàn)樗麍?jiān)持這么多年沒(méi)有停止做的一件事，就是提供的專業(yè)菜譜，就像你分享照片的話可以用微博，但是也還有人要去Flickr，所以用戶要得到專業(yè)的服務(wù)肯定要到一個(gè)專業(yè)的平臺(tái)上去。

面對(duì)眾多模仿者，王宇翔表示首先，會(huì)加快產(chǎn)品迭代，產(chǎn)品研發(fā)的步伐。第二，對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的變化發(fā)展，隨時(shí)去關(guān)注，盡可能保持領(lǐng)先的位置。王宇翔目前和百度、360和騰訊這3個(gè)比較大的開(kāi)放平臺(tái)的也有緊密的合作，在3家平臺(tái)上都提供3到4個(gè)應(yīng)用。包括360的安全桌面，騰訊Q+平臺(tái)，豆果都是美食的獨(dú)家合作，或者說(shuō)是戰(zhàn)略合作關(guān)系。目前，豆果注冊(cè)用戶有10萬(wàn)，訪問(wèn)用戶量大概有50-60萬(wàn)pv每天，現(xiàn)在的注冊(cè)轉(zhuǎn)化，做得還不是很好。新版以后，王宇翔努力的方向是把瀏覽用戶轉(zhuǎn)化成注冊(cè)用戶的比例大幅提高�；钴S用戶的比例還是很高的，能達(dá)到40％。每天都有用戶上傳菜譜。

從星點(diǎn)盈利到盛大的千萬(wàn)投資