隨著現(xiàn)代社會無孔不入的廣告，廣告已經(jīng)人們視覺的疲勞和心理的厭煩。事實也證明，一個充滿廣告的網(wǎng)站，無論是在形式上還是內(nèi)容上都無法引起人們的心理認同，其權(quán)重也注定降低甚至隱沒在網(wǎng)絡(luò)這片大海中。成都網(wǎng)頁制作

那么，既然赤裸裸的廣告已經(jīng)過時，那么應(yīng)該尋求如何一個變種，如何讓企業(yè)、個人來展示自個需要展示的東西呢？這時，“軟文營銷”這個詞就應(yīng)運而生，所謂軟文營銷，就是通過一種特殊的文案的表現(xiàn)形式來將產(chǎn)品隱喻其中，從而在人群中傳播出來。通常，軟文營銷把企業(yè)想要傳達的信息巧妙的融合在內(nèi)，讓讀者在潛移默化中接受這些信息，同時，還使企業(yè)的親和力在消費者心目中得以提升。因此，在進行網(wǎng)絡(luò)營銷這一片土壤中，軟文營銷是其重要一個方向。

這兒，就來給大家談?wù)勎已壑械能浳臓I銷是怎么樣的？我認為要創(chuàng)造出一篇有質(zhì)量的軟文必須做到“三定”：定主題、定形象、定風(fēng)格。

（一） 定主題，標(biāo)題點睛

所謂“定主題”，就是在進行一篇軟文創(chuàng)造時，你要確定好要一個主題。通常這個主題選的必須是迎合受眾這個味口的，比如你要推廣某個食品，你可以將主題確定“如何從食物上防止乙肝”這個主題上，由于乙肝是當(dāng)下人們普遍關(guān)注的問題，因此這篇文章就可以吸引一定的讀者量，成為一篇軟文的靈魂。既然主題是軟文的靈魂，那么如何來引導(dǎo)讀者，在軟文營銷中做一個優(yōu)秀的引導(dǎo)員呢？這是就需要標(biāo)題來點睛了，“標(biāo)題”是“主題”的點睛之筆，擔(dān)任了軟文“迎賓”的身份。因此，在定主題時，標(biāo)題一定要突出主題，引人入勝，簡明扼要，富有創(chuàng)意。例如在宣傳上述這個食品時，在確定好“如何從食物上防止乙肝”這個主題后，我們的標(biāo)題必須確定兩點，就是有“食品”、“乙肝”這兩個詞，如何引人入勝呢，我們可以這樣來吸引受眾：“我是如何通過食療來擺脫乙肝的？”；或者我們可以這樣“因為乙肝，一個上班人的歧視經(jīng)歷”。這些無疑就為軟文的營銷可以賺滿受眾的眼球。從這里我們可以看出，主題是關(guān)鍵，確定了主題，就知道了軟文的主要思路；確定了主題，就確定了標(biāo)題的主要雕琢方向。

（二） 定形象，以受眾益處為基

所謂“定形