隨著現(xiàn)代社會(huì)無(wú)孔不入的廣告，廣告已經(jīng)人們視覺(jué)的疲勞和心理的厭煩。事實(shí)也證明，一個(gè)充滿廣告的網(wǎng)站，無(wú)論是在形式上還是內(nèi)容上都無(wú)法引起人們的心理認(rèn)同，其權(quán)重也注定降低甚至隱沒(méi)在網(wǎng)絡(luò)這片大海中。成都網(wǎng)頁(yè)制作

那么，既然赤裸裸的廣告已經(jīng)過(guò)時(shí)，那么應(yīng)該尋求如何一個(gè)變種，如何讓企業(yè)、個(gè)人來(lái)展示自個(gè)需要展示的東西呢？這時(shí)，“軟文營(yíng)銷(xiāo)”這個(gè)詞就應(yīng)運(yùn)而生，所謂軟文營(yíng)銷(xiāo)，就是通過(guò)一種特殊的文案的表現(xiàn)形式來(lái)將產(chǎn)品隱喻其中，從而在人群中傳播出來(lái)。通常，軟文營(yíng)銷(xiāo)把企業(yè)想要傳達(dá)的信息巧妙的融合在內(nèi)，讓讀者在潛移默化中接受這些信息，同時(shí)，還使企業(yè)的親和力在消費(fèi)者心目中得以提升。因此，在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)這一片土壤中，軟文營(yíng)銷(xiāo)是其重要一個(gè)方向。

這兒，就來(lái)給大家談?wù)勎已壑械能浳臓I(yíng)銷(xiāo)是怎么樣的？我認(rèn)為要?jiǎng)?chuàng)造出一篇有質(zhì)量的軟文必須做到“三定”：定主題、定形象、定風(fēng)格。

（一） 定主題，標(biāo)題點(diǎn)睛

所謂“定主題”，就是在進(jìn)行一篇軟文創(chuàng)造時(shí)，你要確定好要一個(gè)主題。通常這個(gè)主題選的必須是迎合受眾這個(gè)味口的，比如你要推廣某個(gè)食品，你可以將主題確定“如何從食物上防止乙肝”這個(gè)主題上，由于乙肝是當(dāng)下人們普遍關(guān)注的問(wèn)題，因此這篇文章就可以吸引一定的讀者量，成為一篇軟文的靈魂。既然主題是軟文的靈魂，那么如何來(lái)引導(dǎo)讀者，在軟文營(yíng)銷(xiāo)中做一個(gè)優(yōu)秀的引導(dǎo)員呢？這是就需要標(biāo)題來(lái)點(diǎn)睛了，“標(biāo)題”是“主題”的點(diǎn)睛之筆，擔(dān)任了軟文“迎賓”的身份。因此，在定主題時(shí)，標(biāo)題一定要突出主題，引人入勝，簡(jiǎn)明扼要，富有創(chuàng)意。例如在宣傳上述這個(gè)食品時(shí)，在確定好“如何從食物上防止乙肝”這個(gè)主題后，我們的標(biāo)題必須確定兩點(diǎn)，就是有“食品”、“乙肝”這兩個(gè)詞，如何引人入勝呢，我們可以這樣來(lái)吸引受眾：“我是如何通過(guò)食療來(lái)擺脫乙肝的？”；或者我們可以這樣“因?yàn)橐腋�，一個(gè)上班人的歧視經(jīng)歷”。這些無(wú)疑就為軟文的營(yíng)銷(xiāo)可以賺滿受眾的眼球。從這里我們可以看出，主題是關(guān)鍵，確定了主題，就知道了軟文的主要思路；確定了主題，就確定了標(biāo)題的主要雕琢方向。

（二） 定形象，以受眾益處為基

所謂“定形