土豆向華爾街拋出了一個(gè)新概念。

在介紹土豆所提供的視頻內(nèi)容類型時(shí)，其CEO王微用了一個(gè)“Youtube+Hulu+HBO”的故事，分別類比其UGC（用戶產(chǎn)生內(nèi)容）、第三方版權(quán)購買內(nèi)容以及自制劇業(yè)務(wù)。成都網(wǎng)頁制作

但無論上述哪一種模式，都非常燒錢，幾大視頻網(wǎng)站至今虧損。新殺入的門戶網(wǎng)站、百度也是貼錢做視頻。上海一位業(yè)內(nèi)人士指出，對于視頻網(wǎng)站來說，公認(rèn)的成本為1/3是帶寬，超過1/3是版權(quán)，而且隨著競爭加劇，版權(quán)水漲船高，估計(jì)將占到成本的一半。

王微的這種講故事手法，與5月上市的人人網(wǎng)頗為相似。當(dāng)時(shí)人人網(wǎng)把自己包裝成中國版“Facebook+Groupon+Zynga”。

土豆在推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)力量發(fā)展上確實(shí)先行一步。2008年即舉行第一屆“土豆印象節(jié)”，拉攏了一批網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)“拍客”。2010年又推出名為“橙色盒子”的網(wǎng)絡(luò)自制劇計(jì)劃，高調(diào)宣布采購版權(quán)和自制并重。

上海該業(yè)內(nèi)人士分析，豆網(wǎng)雖最開始以網(wǎng)友自傳短劇起家，但真正賺錢還是靠大量買入電視劇版權(quán)，后者帶來了無數(shù)流量和廣告收入。

但視頻網(wǎng)絡(luò)江湖中卻有不同的聲音：土豆由此就將自己和HBO掛鉤？

自制“浪潮”

視頻網(wǎng)站能否走HBO之路？

業(yè)內(nèi)聲音也不盡相同。

風(fēng)行在線CEO羅江春是反對派。“互聯(lián)網(wǎng)向來不擅長生產(chǎn)內(nèi)容”。肇始于美國的網(wǎng)絡(luò)視屏模式目前存在三種模式，Youtube、Hulu和Netflix。羅江春的另一大反對理由是，“如果制造節(jié)目如此簡單，還要專業(yè)電視節(jié)目制作單位何用”？

但中西有別，中國地方電視臺(tái)97%都是自制內(nèi)容，這與西方三大電視網(wǎng)絡(luò)壟斷格局不同。視頻網(wǎng)絡(luò)能否復(fù)制中國電視臺(tái)，是否也能借力自制劇打造獨(dú)立版權(quán)資源、贏取社會(huì)美譽(yù)度和品牌知名度？

質(zhì)疑歸質(zhì)疑，自制已成風(fēng)，并非土豆專美。優(yōu)酷的《老男孩》或許堪稱首部公眾意義上的自制劇，各家目前各有代表作。行業(yè)對自制內(nèi)容的“重視”，在其人力布置中可見一斑：原鳳凰衛(wèi)視執(zhí)行臺(tái)長劉春（微博）加盟搜狐；據(jù)說PPTV則引入了原央視國際技術(shù)總監(jiān)單曉蕾，此外PPTV引入的還有原酷6的副總裁、總編輯陳峰。在很多視頻網(wǎng)站的內(nèi)部，都可見“內(nèi)容自制團(tuán)隊(duì)”的分支。

“made for internet”？

視頻網(wǎng)站的自制沖動(dòng)來源于“內(nèi)容饑渴”。

奇藝CEO龔宇說：比如現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)擁有的內(nèi)容夠每人每天觀看2小時(shí)，“那未來夠不夠呢？”

與自制一樣，版權(quán)費(fèi)用的高企只是影視內(nèi)容匱乏下的另一個(gè)蛋。但這又進(jìn)一步“迫使”視頻網(wǎng)絡(luò)自己“開源”。奇藝提供的一個(gè)數(shù)據(jù)可茲證明，今年第一季度的原創(chuàng)內(nèi)容超過1萬分鐘。

土豆CEO王微在此前的采訪中曾表示“并不在意自制劇能帶來多少收入”，通過自制劇土豆還能獲得其他“衍生效應(yīng)”：更好地了解內(nèi)容是如何生產(chǎn)的，觀眾的口味是什么，廣告主又需要什么，“要找尋made for internet”的價(jià)值空間。

奇藝內(nèi)容生產(chǎn)高級(jí)總監(jiān)高瑾，是典型的從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)身新媒體的跨界者。“同樣是做綜藝節(jié)目，電視臺(tái)和視頻太不一樣了。”

互聯(lián)網(wǎng)受眾的觀看效果決定了節(jié)目的樣式、節(jié)奏乃至內(nèi)容設(shè)置。高瑾以其自制綜藝節(jié)目《恐怖！健康警報(bào)》為例，基于互聯(lián)網(wǎng)觀看往往是一對一的，“可以探討的話題尺度會(huì)更大”�！犊植溃〗】稻瘓�(bào)》就涉及了放屁、隆胸等話題。

自制實(shí)際上是視頻網(wǎng)站更貼近用戶的嘗試�；ヂ�(lián)網(wǎng)要求更快、更互動(dòng)的特點(diǎn)在目前的自制內(nèi)容中也可見一斑。網(wǎng)友的反應(yīng)推進(jìn)故事情節(jié)的發(fā)展，傳統(tǒng)的看視頻可以轉(zhuǎn)變?yōu)榛��?dòng)的“玩視頻”。同時(shí)還可以加入互動(dòng)產(chǎn)品，比如“搶座”、“邊看邊聊”等等。

網(wǎng)絡(luò)版的HBO？

酷6副總裁姚建疆曾斷言：視頻網(wǎng)站正在向電視化趨勢發(fā)展。那么是否意味著可能出現(xiàn)一個(gè)網(wǎng)絡(luò)版的HBO？有自己簽約的內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)，并以播放、出售內(nèi)容建立其盈利模式？