同中國房價一樣，明知購入價格高企，甚至購入后長期成為“負翁”，但眾多視頻網(wǎng)站仍頻頻出手，拿下一部部天價劇集。這瘋狂的一幕，也許只有等到大潮退去，裸泳者才會浮出水面。成都網(wǎng)頁制作

誰都得買劇：剛性需求？

地產(chǎn)商任志強認為中國年輕人剛性購房需求推高房價。CNNIC數(shù)據(jù)顯示中國網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻使用率與去年底持平。迅雷連續(xù)兩次在資本市場受挫、無限期推遲上市，可視頻網(wǎng)站為爭奪市場，買劇熱情卻日益高漲。

作為一個虧損5年的行業(yè)，視頻網(wǎng)站如今好像已成版權(quán)方“金雞母”。

今年以來，視頻劇集版權(quán)采購價節(jié)節(jié)攀升。搜狐副總裁、搜狐視頻COO劉春在微博上抱怨道：“最近參與買劇，感覺網(wǎng)絡(luò)視頻全急眼了，100多萬一集打破頭去爭，簡直瘋狂啊，這樣下去遲早大家都玩完。”

優(yōu)酷總編朱向陽告訴《第一財經(jīng)日報》：“無論是熱門劇還是冷門劇，比例和幅度上漲都非常可觀。”

恰如要買房的人，今年不買，明年房價會繼續(xù)上漲，讓你后悔手中的錢無處可花。視頻影視劇采購成本高漲，5年來已達千倍之多。一位視頻行業(yè)高管介紹，網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展初期，一部電視劇最高也就800~1000元一集，如今熱門劇集單集價格已升至80萬~100萬元一集。

優(yōu)酷是視頻行業(yè)老大，就像溫州炒房團一樣，手中持有大量資本，到處“買房”。去年12月8日優(yōu)酷掛牌紐交所成為首家在美獨立上市視頻股之后，今年5月再融5.93億美元，兩次融資總額超過8億美元。

擁有足夠資金后，優(yōu)酷有實力去做“大而全”的視頻網(wǎng)站。優(yōu)酷高級副總裁魏明告訴本報，優(yōu)酷并不一定要搶獨家，但別人有的基本上也都要有。

搜狐董事長兼CEO張朝陽對此頗為不平。他將優(yōu)酷的資金稱為“廉價資本”，“我們的錢可都是一分分掙出來的。”不過張朝陽認為，必須持續(xù)支持搜狐視頻購買更多獨家版權(quán)。

有張朝陽支持，搜狐視頻現(xiàn)在可謂視頻行業(yè)“富二代”，依靠“炒房”，已淘到第一桶金。背靠財大氣粗的搜狐母公司，搜狐視頻剛剛以3000萬元天價拿下熱播劇《新還珠格格》。搜狐視頻并非“紈绔子弟”，花錢大手大腳，但卻將《新還珠格格》分銷給優(yōu)酷、土豆、迅雷、樂視、騰訊、PPS、PPTV 7家公司。

張朝陽對本報表示，“分銷已經(jīng)能夠覆蓋三千萬元購劇成本”。

同時搜狐視頻廣告收入也一直持續(xù)增長。搜狐聯(lián)席總裁兼COO王昕表示，在線視頻增長最為迅速，收入增幅超150%，廣告主數(shù)量增長接近50%。

另一位“富二代”是百度旗下的奇藝。奇藝母公司百度盡管更有錢，可奇藝花錢要明顯謹慎，屬于先買房后再謀求改善的類型。百度為奇藝帶來了巨大流量，借助“祖上產(chǎn)業(yè)”，奇藝用戶增長極快。但奇藝CEO龔宇卻一直控制公司成本支出，不僅帶寬成本控制一直為外界艷羨，龔宇還曾告訴本報，奇藝很少會巨資搶購熱播劇和獨播劇。

母公司百度當然不希望奇藝僅僅小打小鬧。百度CFO李昕晢公布財報后透露，百度和合作伙伴準備繼續(xù)支持奇藝，并計劃在近期向其注資。今年以來，手中有錢的奇藝確實已經(jīng)開始介入獨家劇目的購買，在最新公布的一次采購中，奇藝獲得《漫步云端》等六部泰國大劇的網(wǎng)絡(luò)獨播權(quán)。

奇藝此舉又頗像新浪樂居最近推出的“旅游地產(chǎn)項目”，本應更具貴族色彩的奇藝，終于在買下自己的小窩之后，開始向高端房產(chǎn)和處于價值洼地的旅游房地產(chǎn)項目出手。

其他“富二代”里，騰訊視頻最具潛力。它以4.5億入股華誼，投資5億成立影視基金，顯然有意將自己培養(yǎng)成為“地產(chǎn)商”，蓋房、炒樓上下通吃。騰訊在線視頻部總經(jīng)理劉春寧說，騰訊已投資兒童電影《洛克王國！圣龍騎士》，并和各大影視公司尋求合作。此外，借助騰訊龐大的平臺，騰訊視頻眾多熱播劇集流量已迅速進入業(yè)界前三。

新浪視頻和網(wǎng)易視頻要低調(diào)一些，盡管母公司有錢，可更多只是傳播支持。兩家母公司勤儉持家，都各自買了“經(jīng)濟適用房”，只是嘗試小成本制作“微視頻”。

鳳凰新媒體屬“海歸”，它另辟蹊徑，購買“商用住宅”。鳳凰新媒體副總裁陳志華認為，用戶需求并非只有劇集，還有資訊追求。鳳凰新媒體著力借助擅長的新聞資訊及娛樂等節(jié)目，打造自己的資訊視頻網(wǎng)站形象，反倒成為一個成長典型。

內(nèi)地A股上市公司樂視網(wǎng)則更像“官二代”。它就像是一家大型地產(chǎn)中介商，掌控大部分房源，不僅通過分銷賺錢，還有相當部分首先被聯(lián)通購買。如今它已宣布買斷明年70%熱播劇。

視頻拐點隱現(xiàn)

但正如房價不會一直上升一樣，記者采訪過的七八位視頻行業(yè)高管都認為，現(xiàn)在的劇集價格太高了，不過這并不能阻止大家繼續(xù)買劇的熱情。因為在大家心中，未來劇集價格一定會出現(xiàn)拐點，堅持到那時候就會成功。

炒房失敗者或借錢炒房者資金鏈斷裂的情形已開始出現(xiàn)，視頻行業(yè)對資金的大量需求，導致包括56、六間房等資金實力不足的企業(yè)，不得不選擇轉(zhuǎn)型為各種非主流形態(tài)視頻網(wǎng)站。

即使在主流視頻網(wǎng)站中，也并非每個“富二代”都非常有能力。盛大集團旗下的酷6就是元氣大傷的個案，基本相當于“炒房失敗”，入不敷出。通過借殼華友世紀，酷6一度有過大筆資金。

無論是從股市融資還是母公司盛大集團支持，大量購買影視劇集的酷6都曾經(jīng)試圖證明自己的實力，不幸的是，酷6的用戶黏性顯然不夠，經(jīng)過數(shù)次裁員、高管更迭，連續(xù)虧損的酷6已經(jīng)退出了一線視頻網(wǎng)站的競爭。

如果說迅雷上市受挫就像是買到“爛尾樓”沒法出手一樣，同樣是白手起家的土豆，現(xiàn)在也面臨一個“坎兒”。在一位視頻行業(yè)高管眼里，如果在最近兩個季度內(nèi)，“市場老二”土豆成功上市，那么擁有大量資金的土豆，將有望重新與優(yōu)酷一較高下。可是如果土豆上市受挫，難免要被搜狐視頻或者奇藝超越，并陷入資金缺乏、“被收購”的怪圈。

“這是一場大賭局，優(yōu)酷最有資本，除了搜狐、奇藝這些真正有錢的公司，很多企業(yè)已經(jīng)沒法跟注。”一位視頻行業(yè)高管告訴記者。

久賭神仙輸。在財務數(shù)據(jù)上，僅樂視網(wǎng)一家還可保持盈利，為什么大家有信心去虧本賺吆喝呢？

一位全球500強企業(yè)的廣告投放人士一語道破天機：“我們今年明顯加大了對視頻領(lǐng)域的廣告投放，包括互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的廣告投放已經(jīng)增加到整體投放份額的15%左右，而且將來估計也會繼續(xù)擴大投放。”DCCI甚至預測未來五年內(nèi)，視頻行業(yè)的廣告營銷將超越門戶網(wǎng)站。