同中國(guó)房?jī)r(jià)一樣，明知購(gòu)入價(jià)格高企，甚至購(gòu)入后長(zhǎng)期成為“負(fù)翁”，但眾多視頻網(wǎng)站仍頻頻出手，拿下一部部天價(jià)劇集。這瘋狂的一幕，也許只有等到大潮退去，裸泳者才會(huì)浮出水面。成都網(wǎng)頁(yè)制作

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地產(chǎn)商任志強(qiáng)認(rèn)為中國(guó)年輕人剛性購(gòu)房需求推高房?jī)r(jià)。CNNIC數(shù)據(jù)顯示中國(guó)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻使用率與去年底持平。迅雷連續(xù)兩次在資本市場(chǎng)受挫、無(wú)限期推遲上市，可視頻網(wǎng)站為爭(zhēng)奪市場(chǎng)，買(mǎi)劇熱情卻日益高漲。

作為一個(gè)虧損5年的行業(yè)，視頻網(wǎng)站如今好像已成版權(quán)方“金雞母”。

今年以來(lái)，視頻劇集版權(quán)采購(gòu)價(jià)節(jié)節(jié)攀升。搜狐副總裁、搜狐視頻COO劉春在微博上抱怨道：“最近參與買(mǎi)劇，感覺(jué)網(wǎng)絡(luò)視頻全急眼了，100多萬(wàn)一集打破頭去爭(zhēng)，簡(jiǎn)直瘋狂啊，這樣下去遲早大家都玩完。”

優(yōu)酷總編朱向陽(yáng)告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》：“無(wú)論是熱門(mén)劇還是冷門(mén)劇，比例和幅度上漲都非�？捎^。”

恰如要買(mǎi)房的人，今年不買(mǎi)，明年房?jī)r(jià)會(huì)繼續(xù)上漲，讓你后悔手中的錢(qián)無(wú)處可花。視頻影視劇采購(gòu)成本高漲，5年來(lái)已達(dá)千倍之多。一位視頻行業(yè)高管介紹，網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展初期，一部電視劇最高也就800~1000元一集，如今熱門(mén)劇集單集價(jià)格已升至80萬(wàn)~100萬(wàn)元一集。

優(yōu)酷是視頻行業(yè)老大，就像溫州炒房團(tuán)一樣，手中持有大量資本，到處“買(mǎi)房”。去年12月8日優(yōu)酷掛牌紐交所成為首家在美獨(dú)立上市視頻股之后，今年5月再融5.93億美元，兩次融資總額超過(guò)8億美元。

擁有足夠資金后，優(yōu)酷有實(shí)力去做“大而全”的視頻網(wǎng)站。優(yōu)酷高級(jí)副總裁魏明告訴本報(bào)，優(yōu)酷并不一定要搶獨(dú)家，但別人有的基本上也都要有。

搜狐董事長(zhǎng)兼CEO張朝陽(yáng)對(duì)此頗為不平。他將優(yōu)酷的資金稱(chēng)為“廉價(jià)資本”，“我們的錢(qián)可都是一分分掙出來(lái)的。”不過(guò)張朝陽(yáng)認(rèn)為，必須持續(xù)支持搜狐視頻購(gòu)買(mǎi)更多獨(dú)家版權(quán)。

有張朝陽(yáng)支持，搜狐視頻現(xiàn)在可謂視頻行業(yè)“富二代”，依靠“炒房”，已淘到第一桶金。背靠財(cái)大氣粗的搜狐母公司，搜狐視頻剛剛以3000萬(wàn)元天價(jià)拿下熱播劇《新還珠格格》。搜狐視頻并非“紈绔子弟”，花錢(qián)大手大腳，但卻將《新還珠格格》分銷(xiāo)給優(yōu)酷、土豆、迅雷、樂(lè)視、騰訊、PPS、PPTV 7家公司。

張朝陽(yáng)對(duì)本報(bào)表示，“分銷(xiāo)已經(jīng)能夠覆蓋三千萬(wàn)元購(gòu)劇成本”。

同時(shí)搜狐視頻廣告收入也一直持續(xù)增長(zhǎng)。搜狐聯(lián)席總裁兼COO王昕表示，在線視頻增長(zhǎng)最為迅速，收入增幅超150%，廣告主數(shù)量增長(zhǎng)接近50%。

另一位“富二代”是百度旗下的奇藝。奇藝母公司百度盡管更有錢(qián)，可奇藝花錢(qián)要明顯謹(jǐn)慎，屬于先買(mǎi)房后再謀求改善的類(lèi)型。百度為奇藝帶來(lái)了巨大流量，借助“祖上產(chǎn)業(yè)”，奇藝用戶(hù)增長(zhǎng)極快。但奇藝CEO龔宇卻一直控制公司成本支出，不僅帶寬成本控制一直為外界艷羨，龔宇還曾告訴本報(bào)，奇藝很少會(huì)巨資搶購(gòu)熱播劇和獨(dú)播劇。

母公司百度當(dāng)然不希望奇藝僅僅小打小鬧。百度CFO李昕晢公布財(cái)報(bào)后透露，百度和合作伙伴準(zhǔn)備繼續(xù)支持奇藝，并計(jì)劃在近期向其注資。今年以來(lái)，手中有錢(qián)的奇藝確實(shí)已經(jīng)開(kāi)始介入獨(dú)家劇目的購(gòu)買(mǎi)，在最新公布的一次采購(gòu)中，奇藝獲得《漫步云端》等六部泰國(guó)大劇的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)。

奇藝此舉又頗像新浪樂(lè)居最近推出的“旅游地產(chǎn)項(xiàng)目”，本應(yīng)更具貴族色彩的奇藝，終于在買(mǎi)下自己的小窩之后，開(kāi)始向高端房產(chǎn)和處于價(jià)值洼地的旅游房地產(chǎn)項(xiàng)目出手。

其他“富二代”里，騰訊視頻最具潛力。它以4.5億入股華誼，投資5億成立影視基金，顯然有意將自己培養(yǎng)成為“地產(chǎn)商”，蓋房、炒樓上下通吃。騰訊在線視頻部總經(jīng)理劉春寧說(shuō)，騰訊已投資兒童電影《洛克王國(guó)！圣龍騎士》，并和各大影視公司尋求合作。此外，借助騰訊龐大的平臺(tái)，騰訊視頻眾多熱播劇集流量已迅速進(jìn)入業(yè)界前三。

新浪視頻和網(wǎng)易視頻要低調(diào)一些，盡管母公司有錢(qián)，可更多只是傳播支持。兩家母公司勤儉持家，都各自買(mǎi)了“經(jīng)濟(jì)適用房”，只是嘗試小成本制作“微視頻”。

鳳凰新媒體屬“海歸”，它另辟蹊徑，購(gòu)買(mǎi)“商用住宅”。鳳凰新媒體副總裁陳志華認(rèn)為，用戶(hù)需求并非只有劇集，還有資訊追求。鳳凰新媒體著力借助擅長(zhǎng)的新聞資訊及娛樂(lè)等節(jié)目，打造自己的資訊視頻網(wǎng)站形象，反倒成為一個(gè)成長(zhǎng)典型。

內(nèi)地A股上市公司樂(lè)視網(wǎng)則更像“官二代”。它就像是一家大型地產(chǎn)中介商，掌控大部分房源，不僅通過(guò)分銷(xiāo)賺錢(qián)，還有相當(dāng)部分首先被聯(lián)通購(gòu)買(mǎi)。如今它已宣布買(mǎi)斷明年70%熱播劇。

視頻拐點(diǎn)隱現(xiàn)

但正如房?jī)r(jià)不會(huì)一直上升一樣，記者采訪過(guò)的七八位視頻行業(yè)高管都認(rèn)為，現(xiàn)在的劇集價(jià)格太高了，不過(guò)這并不能阻止大家繼續(xù)買(mǎi)劇的熱情。因?yàn)樵诖蠹倚闹校�未�?lái)劇集價(jià)格一定會(huì)出現(xiàn)拐點(diǎn)，堅(jiān)持到那時(shí)候就會(huì)成功。

炒房失敗者或借錢(qián)炒房者資金鏈斷裂的情形已開(kāi)始出現(xiàn)，視頻行業(yè)對(duì)資金的大量需求，導(dǎo)致包括56、六間房等資金實(shí)力不足的企業(yè)，不得不選擇轉(zhuǎn)型為各種非主流形態(tài)視頻網(wǎng)站。

即使在主流視頻網(wǎng)站中，也并非每個(gè)“富二代”都非常有能力。盛大集團(tuán)旗下的酷6就是元?dú)獯髠�的個(gè)案，基本相當(dāng)于“炒房失敗”，入不敷出。通過(guò)借殼華友世紀(jì)，酷6一度有過(guò)大筆資金。

無(wú)論是從股市融資還是母公司盛大集團(tuán)支持，大量購(gòu)買(mǎi)影視劇集的酷6都曾經(jīng)試圖證明自己的實(shí)力，不幸的是，酷6的用戶(hù)黏性顯然不夠，經(jīng)過(guò)數(shù)次裁員、高管更迭，連續(xù)虧損的酷6已經(jīng)退出了一線視頻網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)。

如果說(shuō)迅雷上市受挫就像是買(mǎi)到“爛尾樓”沒(méi)法出手一樣，同樣是白手起家的土豆，現(xiàn)在也面臨一個(gè)“坎兒”。在一位視頻行業(yè)高管眼里，如果在最近兩個(gè)季度內(nèi)，“市場(chǎng)老二”土豆成功上市，那么擁有大量資金的土豆，將有望重新與優(yōu)酷一較高下�？墒侨绻�土豆上市受��，難免要被搜狐視頻或者奇藝超越，并陷入資金缺乏、“被收購(gòu)”的怪圈。

“這是一場(chǎng)大賭局，優(yōu)酷最有資本，除了搜狐、奇藝這些真正有錢(qián)的公司，很多企業(yè)已經(jīng)沒(méi)法跟注。”一位視頻行業(yè)高管告訴記者。

久賭神仙輸。在財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)上，僅樂(lè)視網(wǎng)一家還可保持盈利，為什么大家有信心去虧本賺吆喝呢？

一位全球500強(qiáng)企業(yè)的廣告投放人士一語(yǔ)道破天機(jī)：“我們今年明顯加大了對(duì)視頻領(lǐng)域的廣告投放，包括互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的廣告投放已經(jīng)增加到整體投放份額的15%左右，而且將來(lái)估計(jì)也會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大投放。”DCCI甚至預(yù)測(cè)未來(lái)五年內(nèi)，視頻行業(yè)的廣告營(yíng)銷(xiāo)將超越門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。