8月1日消息，搜狐公司周一公布了截至2011年6月30日未經(jīng)審計(jì)的2011年第二季度的財(cái)務(wù)報(bào)告。當(dāng)季搜狐總收入、在線品牌廣告、搜狗業(yè)務(wù)及在線游戲業(yè)務(wù)收入均創(chuàng)歷史紀(jì)錄，以上各項(xiàng)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)均高于集團(tuán)預(yù)期上限。成都網(wǎng)頁(yè)制作

財(cái)報(bào)公布后，搜狐管理層于北京時(shí)間20:30召開了財(cái)報(bào)電話會(huì)議，并回答分析師提問(wèn)。搜狐首席執(zhí)行官?gòu)埑��?yáng)、首席財(cái)務(wù)官余楚媛、首席運(yùn)營(yíng)官王昕、暢游首席執(zhí)行官王滔和搜狗首席執(zhí)行官王小川等高管出席。

以下為分析師問(wèn)答環(huán)節(jié)實(shí)錄：

摩根大通分析師韋迪：購(gòu)買視頻及其他內(nèi)容需要多少現(xiàn)金？

余楚媛：我們一次性付費(fèi)購(gòu)買內(nèi)容后，在兩年內(nèi)用直線攤銷法攤銷成本，因此現(xiàn)金流狀況不會(huì)直接影響凈利潤(rùn)。我們預(yù)期2011年大約需投入2500至3000萬(wàn)美元現(xiàn)金。

韋迪：那視頻業(yè)務(wù)的盈虧狀況呢？

余楚媛：我們并不透露該數(shù)據(jù)。

韋迪：搜狐視頻是否有分銷視頻所得的收入？

余楚媛：直到今年第二季度，視頻分銷收入都不是很大，因?yàn)槲覀冞^(guò)去很重視內(nèi)容獨(dú)家的策略。不過(guò)從新版《還珠格格》7月份開始播放后，我們將看到視頻分銷收入有所增加，每季度大概有幾百萬(wàn)美元。

韋迪：搜狗今年的現(xiàn)金和凈利潤(rùn)將達(dá)到多少？該業(yè)務(wù)是否需要進(jìn)行融資？

余楚媛：搜狗目前仍有足夠資金用于運(yùn)營(yíng)，而我們很快就能實(shí)現(xiàn)收支平衡。

SIG分析師趙春明：能否透露搜狐門戶業(yè)務(wù)中非視頻類廣告業(yè)務(wù)，第二季度的收入增長(zhǎng)情況？

余楚媛：我們已經(jīng)提供了整體的增長(zhǎng)數(shù)據(jù)，你可以從中自行算出。

趙春明：但我不太清楚視頻與非視頻廣告收入各自占多少比例？

余楚媛：我們會(huì)晚些時(shí)候提供這個(gè)數(shù)據(jù)。

趙春明：關(guān)于業(yè)績(jī)預(yù)期，你們預(yù)期剔除上海晶茂后，第三季度無(wú)線及其他收入將環(huán)比增長(zhǎng)7%，請(qǐng)問(wèn)該增長(zhǎng)主要源于何種因素？

余楚媛：視頻內(nèi)容的分銷收入也歸入這個(gè)門類。

張朝陽(yáng)：分銷收入，即我們將視頻內(nèi)容轉(zhuǎn)售給其他網(wǎng)站。

趙春明：大概有三四百萬(wàn)美元吧？

余楚媛：是的，其他一些收入也有幾百萬(wàn)美元。

趙春明：這是一次性收入嗎？第四季度該項(xiàng)收入是否也會(huì)有類似規(guī)模？

余楚媛：這取決于是否有新的電視劇上線，這項(xiàng)收入顯然不如廣告收入穩(wěn)定。這取決于我們是否有重要視頻內(nèi)容，以及我們是否愿意分銷給其他網(wǎng)站。

張朝陽(yáng)：沒(méi)錯(cuò)，這取決于我們是否追求獨(dú)家播放。

趙春明：那第三季度此項(xiàng)收入主要來(lái)自《還珠格格》，對(duì)吧？

余楚媛：是的。

瑞士信貸分析師張永恒：關(guān)于網(wǎng)絡(luò)視頻業(yè)務(wù)，搜狐視頻部分的一些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手聲稱自己獲得了更多獨(dú)家內(nèi)容，并拒絕將分銷給其他網(wǎng)站，而搜狐視頻似乎選擇了不同策略。你們認(rèn)為當(dāng)前市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，到底是內(nèi)容集中在少數(shù)幾家公司，還是視頻分銷將越來(lái)越活躍？

張朝陽(yáng)：此前我們一直推行獨(dú)家內(nèi)容策略，但是最近每集電視劇的價(jià)格大幅飆升，因此我們開始嘗試轉(zhuǎn)分銷策略。搜狐視頻的品牌知名度已經(jīng)很高，用戶基數(shù)也相當(dāng)大，我們還具有自主開發(fā)內(nèi)容的能力，因此我們相信即使向其他網(wǎng)站分銷內(nèi)容，我們?nèi)阅鼙３指?jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)還可以降低成本。

余楚媛：有一點(diǎn)必須強(qiáng)調(diào)，我們不僅會(huì)分銷內(nèi)容換取資金，還會(huì)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行內(nèi)容交易。如果我們喜歡競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的一些內(nèi)容，可以預(yù)期進(jìn)行交易，在這方面我們擁有很強(qiáng)的議價(jià)能力。

張永恒：隨著搜狐視頻加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，你們對(duì)自主開發(fā)哪些類型內(nèi)容較感興趣？

張朝陽(yáng)：在購(gòu)買視頻內(nèi)容時(shí)，我們最歡迎的是電視連續(xù)劇，因?yàn)檫@是中國(guó)衛(wèi)星電視系統(tǒng)最受歡迎的電視節(jié)目之一，我們通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)也需要播放這類內(nèi)容，以求吸引熱愛(ài)這類內(nèi)容的觀眾。同樣，在自主開發(fā)內(nèi)容時(shí)，我們也側(cè)重共同投資或共同制作類似的電視連續(xù)劇，用現(xiàn)代都市類題材劇集吸引較為年輕的觀眾。我們還可能制作一些紀(jì)錄片，并改善已經(jīng)經(jīng)營(yíng)多年的名人訪談等節(jié)目�？偟膩�(lái)說(shuō)，主要是瞄準(zhǔn)電視劇，但也會(huì)有一些脫口秀節(jié)目、名人訪談和紀(jì)錄片。

張永恒：能否透露在搜狗收入中，搜索廣告收入和網(wǎng)址導(dǎo)航頁(yè)廣告收入各占多大份額？

余楚媛：網(wǎng)址導(dǎo)航頁(yè)廣告收入約占10%至15%。

張永恒：這部分收入增長(zhǎng)迅速嗎？

余楚媛：是的，搜狗整體收入正在迅猛增長(zhǎng)。

摩根士丹利分析師：能否預(yù)測(cè)下品牌廣告業(yè)務(wù)下半年的發(fā)展?fàn)顩r？你們提到互聯(lián)網(wǎng)公司貢獻(xiàn)的廣告收入增長(zhǎng)強(qiáng)勁，那此種增長(zhǎng)是否會(huì)持續(xù)到下半年？能否談?wù)勂�車和房地產(chǎn)頻道下半年廣告收入的增長(zhǎng)情況？廣告定價(jià)趨勢(shì)如何變化？

王昕：事實(shí)上，我們已經(jīng)提供了第三季度的業(yè)績(jī)展望，我認(rèn)為整個(gè)下半年的增長(zhǎng)率將與上半年業(yè)績(jī)相符。在互聯(lián)網(wǎng)公司貢獻(xiàn)的廣告收入方面，我們?cè)陔娮由虅?wù)廣告方面取得了很好的發(fā)展，今后幾個(gè)季度該行業(yè)貢獻(xiàn)的收入將繼續(xù)迅猛增長(zhǎng)，因?yàn)樵撔袠I(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，且全行業(yè)發(fā)展相當(dāng)活躍。

在汽車和房地產(chǎn)方面，我認(rèn)為第三和第四季度，這兩個(gè)領(lǐng)域的廣告業(yè)務(wù)在將保持穩(wěn)健的增長(zhǎng)。特別是在房地產(chǎn)廣告方面，我們并沒(méi)有受到政府限購(gòu)政策的影響；在汽車廣告方面，由于搜狐汽車已經(jīng)建立起強(qiáng)大的媒體影響力，從今年開始，我們的汽車頻道推行了垂直發(fā)展戰(zhàn)略，包括將本地搜狐汽車頻道拓展到超過(guò)40 個(gè)城市，我們還為汽車經(jīng)銷商提供信息上傳軟件，并為汽車用戶提供在線通訊與電子商務(wù)服務(wù)。我認(rèn)為，在2011年這些戰(zhàn)略將強(qiáng)化我們對(duì)用戶的影響力，促成汽車頻道廣告收入增長(zhǎng)。

分析師：下半年的廣告定價(jià)趨勢(shì)是否也與上半年一致？

王昕：是的。

高盛分析師凱瑟琳•梁：關(guān)于品牌廣告業(yè)務(wù)的利潤(rùn)率，你們的成本約增長(zhǎng)了400萬(wàn)美元，其中多少與視頻內(nèi)容和帶寬費(fèi)用有關(guān)？

余楚媛：增加的成本中，多數(shù)都屬于視頻業(yè)務(wù)的內(nèi)容和帶寬費(fèi)用，不過(guò)其中帶寬費(fèi)用占比更高，因?yàn)槲覀兊囊曨l流量實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。

凱瑟琳•梁：搜狗搜索的流量增長(zhǎng)中有多大比例來(lái)自搜狗瀏覽器？

余楚媛：大約有80%的流量增長(zhǎng)來(lái)自于搜狗瀏覽器。

瑞銀分析師加里·勒甘：關(guān)于視頻內(nèi)容的分銷，能否透露通過(guò)分銷大概能回收多大比例的成本？

張朝陽(yáng)：舉《還珠格格》為例，我們幾乎通過(guò)分銷回收了購(gòu)買版權(quán)的全部成本。但我們并不預(yù)期這種情況能夠重演，因?yàn)楝F(xiàn)在熱門視頻太搶手了，競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。隨著將來(lái)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，我認(rèn)為分銷肯定能顯著降低成本。但是，有時(shí)我們會(huì)選擇獨(dú)家播放一些內(nèi)容，作為一種競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

加里·勒甘：我記得您說(shuō)過(guò)，將來(lái)視頻網(wǎng)站對(duì)內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)不會(huì)再那么瘋狂，這是為什么呢？似乎許多規(guī)模稍小的視頻公司都獲得了融資，或上市、或私募、或風(fēng)投，似乎每個(gè)公司都有不少資金。