除了備受矚目的Groupon背景外，另兩個(gè)出資方騰訊和云峰基金也讓高朋網(wǎng)出盡了風(fēng)頭。不僅資金實(shí)力雄厚，騰訊還有著全國最大的用戶覆蓋面，云峰基金背后則是馬云、虞鋒和史玉柱等巨頭。

據(jù)上述廣告渠道商透露，日前，高朋網(wǎng)已基本停止在兩家搜索引擎的廣告投放。“有可能是資金不夠，燒不起了吧。”一位接近廣告渠道商的人士認(rèn)為。不過，記者在百度搜索“高朋”，依然可以看到其在百度品牌專區(qū)的品牌展示。

團(tuán)800近日發(fā)布的“6月份銷售十強(qiáng)團(tuán)購網(wǎng)站”中，未見高朋網(wǎng)的蹤影。

如今步履蹣跚

業(yè)界普遍認(rèn)為，高朋網(wǎng)“火不起來”的原因有三。

縮減廣告投放

被疑入不敷出

其實(shí)，作為團(tuán)購鼻祖Groupon的中國網(wǎng)站，今年3月16日才上線的高朋網(wǎng)，不僅獲得Groupon的資金支持，還可以借鑒Groupon在美國兩年多的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。高朋網(wǎng)與團(tuán)購鼻祖一脈相承，曾一度讓不少國內(nèi)團(tuán)購網(wǎng)站心生恐懼。

出身強(qiáng)悍

被業(yè)界戲稱為“含著金鑰匙”出生的高朋網(wǎng)，無論在資金實(shí)力、硬件水平還是創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)上，都有自己得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

然而，高朋網(wǎng)上線4個(gè)多月以來，依然步履蹣跚。

自上線以來，因?yàn)?ldquo;出身”原因，高朋網(wǎng)備受業(yè)界關(guān)注。不過，目前高朋網(wǎng)卻顯得有些后勁不足。記者昨日從一位知情人士處獲悉，高朋網(wǎng)已經(jīng)停止在百度、谷歌的廣告投放。該人士認(rèn)為，以現(xiàn)在的運(yùn)營情況，高朋網(wǎng)此舉很可能是難以負(fù)擔(dān)高額的廣告費(fèi)用。

支撐團(tuán)購發(fā)展的本地化運(yùn)作狀況不佳，也是高朋網(wǎng)癥結(jié)之一。在淘寶聚劃算都開始做本地生活服務(wù)的今天，高朋網(wǎng)卻漸行漸遠(yuǎn)。

在高朋網(wǎng)北京頁面上，記者看到，在8頁共138個(gè)項(xiàng)目中，僅有21個(gè)項(xiàng)目是本地生活服務(wù)團(tuán)購，占比為15.2%。與主流團(tuán)購網(wǎng)站相比存在差距。

“高朋網(wǎng)由三方出資，原CEO（現(xiàn)COO）歐陽云是騰訊派駐的，直接負(fù)責(zé)具體運(yùn)營的則是負(fù)責(zé)海外市場(chǎng)拓展Groupon的德國團(tuán)隊(duì)。從安德魯·梅森來華等一系列現(xiàn)象可以判斷，美國團(tuán)隊(duì)也在插手或試圖插手高朋網(wǎng)的運(yùn)營。”該人士認(rèn)為，高朋網(wǎng)“三國演義”正在上演，而團(tuán)隊(duì)不穩(wěn)定則直接影響了高朋網(wǎng)的業(yè)務(wù)發(fā)展。

近日，記者從某廣告渠道商處獲悉，高朋網(wǎng)每月需支付給谷歌、百度的廣告費(fèi)高達(dá)1500萬元左右，占到其銷售額的近一半。而美團(tuán)、滿座等國內(nèi)同行的同渠道廣告投放金額，每月一般不超過1000萬元。

其中，“團(tuán)隊(duì)不穩(wěn)定”是首要問題。

由于多為郵購商品，物流速度和服務(wù)對(duì)高朋網(wǎng)來說至關(guān)重要，但這也是被消費(fèi)者詬病最多的。記者隨機(jī)點(diǎn)開10個(gè)商品項(xiàng)目，看到3個(gè)項(xiàng)目為“團(tuán)購結(jié)束后1-3個(gè)工作日發(fā)貨”、5個(gè)項(xiàng)目為“團(tuán)購結(jié)束后10個(gè)工作日內(nèi)發(fā)貨”、兩個(gè)項(xiàng)目為“團(tuán)購結(jié)束后兩周內(nèi)發(fā)貨”。漫長的等待時(shí)間無疑影響了用戶體驗(yàn)。

此外，節(jié)奏緩慢也讓高朋網(wǎng)招致消費(fèi)者和商家的不滿。一位品牌手表經(jīng)銷商告訴記者，他們公司在幾個(gè)月前便與高朋網(wǎng)談好項(xiàng)目并簽訂了合同，但由于高朋網(wǎng)的層層審批，兩三個(gè)月后仍沒有任何消息。等到高朋網(wǎng)負(fù)責(zé)人終于通知項(xiàng)目上線時(shí)，該款手表已經(jīng)貨源不足。

文：北京商報(bào)記者 崇曉萌

三大癥結(jié)待破

據(jù)該項(xiàng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，位列第十名的嘀嗒團(tuán)的全國銷售額為3715.5萬元，未進(jìn)前十的高朋網(wǎng)的銷售額勢(shì)必將低于這一數(shù)字。在業(yè)內(nèi)人士看來，這與高朋網(wǎng)的高投入不成正比。

團(tuán)隊(duì)成分復(fù)雜