全球最大中文搜索引擎百度近日宣布，與環(huán)球音樂(lè)、華納唱片、索尼音樂(lè)等國(guó)際三大唱片公司簽署授權(quán)數(shù)字音樂(lè)發(fā)行協(xié)議，百度音樂(lè)正版化達(dá)到新的里程碑。消息傳出，著名音樂(lè)人陳少琪稱(chēng)：“這是歷史性的一天，標(biāo)志著繼電影電視劇在網(wǎng)絡(luò)的正版化之后，終于讓音樂(lè)也受到聚光燈照射。”事實(shí)上，音樂(lè)被“照”到只是第一步，如何讓正版音樂(lè)在網(wǎng)上產(chǎn)生源源不斷的盈利，才是它存活下去的根本，而這遠(yuǎn)未達(dá)到樂(lè)觀程度。

免費(fèi)下載的不該是“廢品”

搜索引擎“賣(mài)”音樂(lè)，百度不是第一家。 2009年，姚明投資的巨鯨音樂(lè)網(wǎng)，與谷歌聯(lián)手在華運(yùn)營(yíng)免費(fèi)在線收聽(tīng)和下載服務(wù)，令谷歌成為世界首批提供環(huán)球、索尼、華納和百代四大唱片公司正版音樂(lè)免費(fèi)下載的網(wǎng)站。近年來(lái)，巨鯨與開(kāi)心網(wǎng)等簽訂內(nèi)容合作協(xié)議，據(jù)稱(chēng)每月下載試聽(tīng)量已達(dá)到約2億次，年廣告營(yíng)收1000萬(wàn)元。

與手機(jī)彩鈴音樂(lè)一個(gè)季度收入65億元相比，1000萬(wàn)元只是滄海一粟，卻給了唱片業(yè)新的希望。然而面對(duì)盜版猖獗，除了可控的手機(jī)渠道，音樂(lè)人實(shí)在難以保證權(quán)益。依靠音樂(lè)頁(yè)面的廣告營(yíng)收，各大網(wǎng)站牽手唱片公司，還有一個(gè)夢(mèng)想——押注用戶(hù)最終愿意為高質(zhì)量的音樂(lè)服務(wù)付費(fèi)，這些服務(wù)將使用戶(hù)可以遠(yuǎn)程存儲(chǔ)音樂(lè)，并在任何地方訪問(wèn)存儲(chǔ)的音樂(lè)。

古今中外音樂(lè)一網(wǎng)打盡

盈利并非一蹴而就，百度依然為正版音樂(lè)投入大量資金。易觀分析師孫培麟認(rèn)為，此舉與京東、當(dāng)當(dāng)虧本賣(mài)書(shū)道理異曲同工。百度重視正版音樂(lè)，很大程度上，是因?yàn)橹�前由音�?lè)搜索帶來(lái)的大量流量，逐漸被QQ音樂(lè)、豆瓣電臺(tái)等所分散。百度一直依靠流量帶來(lái)廣告，依靠廣告取得盈利，為了能夠使流量不再下降，構(gòu)建自己的音樂(lè)產(chǎn)品平臺(tái)，在情理之中。不過(guò)，QQ音樂(lè)、豆瓣電臺(tái)都是基于社交關(guān)系的平臺(tái)，而百度沒(méi)有建立相應(yīng)的社交網(wǎng)絡(luò)，收復(fù)失地成果如何，尚難預(yù)料。

發(fā)布會(huì)上，百度及三大唱片公司高層均表示：“所有人，尤其是音樂(lè)愛(ài)好者，都將是該協(xié)議的受益者。 ”業(yè)界也予以積極反響，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王斌認(rèn)為：“此舉標(biāo)志著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)正版化進(jìn)程上升到了新高度。 ”今年3月，百度與音著協(xié)的合作，開(kāi)創(chuàng)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)詞曲版權(quán)正版化的先河，音著協(xié)總干事劉平表示，“牽手三大唱片公司，有利于進(jìn)一步解決錄音版權(quán)正版化問(wèn)題。 ”

根據(jù)百度與三大唱片公司在華合資企業(yè)萬(wàn)仕達(dá)簽署的發(fā)行協(xié)議，環(huán)球、華納、索尼將授權(quán)百度上傳其完整歌曲目錄及即將推出的新歌曲目錄，該目錄既包含中文歌曲，也包含旗下其他全球唱片目錄。用戶(hù)將可以直接從百度服務(wù)器上免費(fèi)在線播放及下載。依照協(xié)議條款，百度將根據(jù)在百度MP3及新推出的音樂(lè)社區(qū)平臺(tái)“百度ting！ ”在線播放及下載次數(shù)數(shù)據(jù)，向音樂(lè)內(nèi)容版權(quán)者支付音樂(lè)作品使用費(fèi)。

1000萬(wàn)與65億之差

比起網(wǎng)站對(duì)盈利的各種算計(jì)，用戶(hù)們的訴求直白得多。在論壇和微博，不斷有樂(lè)迷表示，不在意平臺(tái)是不是正版，更多考慮的是試聽(tīng)效果。有人抱怨免費(fèi)下載的MP3中間有斷音，“你可以不免費(fèi)，但是不應(yīng)該讓大家免費(fèi)下載的是‘廢品’。”還有人認(rèn)為，快餐時(shí)代用電腦聽(tīng)聽(tīng)音質(zhì)一般的作品就夠了，不用花錢(qián)買(mǎi)高保真音樂(lè)。如何讓用戶(hù)愿意為網(wǎng)上的好音樂(lè)掏腰包，與手機(jī)彩鈴一爭(zhēng)長(zhǎng)短，考驗(yàn)著網(wǎng)站的耐心與推廣手段。