影工場娛樂營銷咨詢有限公司（下稱“影工場”）創(chuàng)始人劉思汝在促成廣告植入過程中發(fā)揮了重大作用，劉思汝充分利用自己在好萊塢的人脈促成此次合作。

“中國品牌最終成功植入《變3》，這是中國企業(yè)長期在國際化進程中努力的結果。”王東介紹，聯(lián)想全球PC市場占有率已經(jīng)達到11%。TCL品牌管理中心總經(jīng)理梁啟春也告訴本報記者，TCL產(chǎn)品已進入全球包括歐美市場，數(shù)字電視芯片的全球市場占有率超過50%。中國品牌國際地位正在提升，不過，中國品牌國際化提升過程中仍需在科技含量以及品質(zhì)上進一步開拓，這不是一部電影就能夠促成的，需要中國企業(yè)繼續(xù)腳踏實地耕耘。（何天驕）

英國《金融時報》評論稱，《變3》里的中國品牌營銷活動，力度之大創(chuàng)下了迄今為止好萊塢影片之最，凸顯出中國公司走向世界，以及借助全球營銷手段提升形象的決心。

聯(lián)想中國商用事業(yè)部市場總監(jiān)王東對這次植入廣告感到滿意，他告訴《第一財經(jīng)日報》，聯(lián)想電腦全球化戰(zhàn)略的需要以及電腦產(chǎn)品的科技含量，與《變3》科幻形象相契合促成此次合作。“我們前后溝通了兩個月就達成合作協(xié)議。”王東反映，談判順利得出乎意料，“雖然溝通中也會遇到一些小分歧，比如聯(lián)想要在影片中植入筆記本電腦，而導演更希望是個臺式機，這樣可以變成大機器人，筆記本只能變成小機器人。經(jīng)過溝通，最終導演還是接受了我們的提議。”

粗略統(tǒng)計，聯(lián)想、美特斯邦威、伊利以及TCL四大品牌在片中的廣告總時長超過了5分鐘，其中出現(xiàn)頻率最高的是聯(lián)想電腦，片中只要有電腦出現(xiàn)一定就是聯(lián)想，而且特寫至少不下5次，連美國宇航局官員用的也都是聯(lián)想白色液晶電腦，最后陪伴在男主角山姆旁身邊的一臺聯(lián)想電腦也變形成了機器人。

21日，美國大片《變形金剛3》登陸中國�？吹矫绹�大片《��3》中人物穿著美特斯邦威，看著TCL電視，喝著伊利舒化奶，用聯(lián)想電腦上網(wǎng)，不少中國觀眾大呼過癮。

《變3》制作團隊是精明的，知道植入中國品牌能促進中國區(qū)域電影票房。影工場內(nèi)部人士向記者坦言，變3》讓中國品牌植入也是一個互動營銷的過程，中國電影市場的吸引讓《變3》制片方想要植入一些中國品牌來吸引中國觀眾。

《變3》制片人David Leener坦言：“對于制作成本，產(chǎn)品植入并不能達到降低成本的目的。像伊利、美邦、TCL、聯(lián)想等品牌，給予了大量宣傳方面的支持，品牌對影片宣傳對電影最有利，能增加電影的知名度和票房。”

僅靠電影市場崛起是不夠的，更重要的是有中國強勢品牌出現(xiàn)。劉思汝表示，美國派拉蒙公司選擇影片植入伙伴有三個考量：“第一，品牌是否有足夠知名度，是否是行業(yè)中的領軍品牌；第二，企業(yè)是否同樣具備推廣實力和營銷思路；第三，品牌形象與影片理念是否一致，是否和故事契合。”

“讓我先喝完舒化奶再跟你說。”當《變形金剛3》（下稱《變3》）出現(xiàn)這樣一句話時，電影院里大多數(shù)觀眾都笑噴了。

中國2010年電影票房已經(jīng)突破百億大關，中國電影節(jié)協(xié)會產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布報告顯示，在“十二五”期間， 2013年將是一個新拐點， 2014年中國電影票房將突破300億元， 2015年沖擊400億元，成為全球第二大電影市場。 中國電影市場的崛起讓好萊塢大片開始重視中國潛在市場，越來越多的好萊塢電影中加入了中國元素。