影工場(chǎng)娛樂(lè)營(yíng)銷咨詢有限公司（下稱“影工場(chǎng)”）創(chuàng)始人劉思汝在促成廣告植入過(guò)程中發(fā)揮了重大作用，劉思汝充分利用自己在好萊塢的人脈促成此次合作。

“中國(guó)品牌最終成功植入《變3》，這是中國(guó)企業(yè)長(zhǎng)期在國(guó)際化進(jìn)程中努力的結(jié)果。”王東介紹，聯(lián)想全球PC市場(chǎng)占有率已經(jīng)達(dá)到11%。TCL品牌管理中心總經(jīng)理梁?jiǎn)⒋阂哺嬖V本報(bào)記者，TCL產(chǎn)品已進(jìn)入全球包括歐美市場(chǎng)，數(shù)字電視芯片的全球市場(chǎng)占有率超過(guò)50%。中國(guó)品牌國(guó)際地位正在提升，不過(guò)，中國(guó)品牌國(guó)際化提升過(guò)程中仍需在科技含量以及品質(zhì)上進(jìn)一步開拓，這不是一部電影就能夠促成的，需要中國(guó)企業(yè)繼續(xù)腳踏實(shí)地耕耘。（何天驕）

英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》評(píng)論稱，《變3》里的中國(guó)品牌營(yíng)銷活動(dòng)，力度之大創(chuàng)下了迄今為止好萊塢影片之最，凸顯出中國(guó)公司走向世界，以及借助全球營(yíng)銷手段提升形象的決心。

聯(lián)想中國(guó)商用事業(yè)部市場(chǎng)總監(jiān)王東對(duì)這次植入廣告感到滿意，他告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》，聯(lián)想電腦全球化戰(zhàn)略的需要以及電腦產(chǎn)品的科技含量，與《變3》科幻形象相契合促成此次合作。“我們前后溝通了兩個(gè)月就達(dá)成合作協(xié)議。”王東反映，談判順利得出乎意料，“雖然溝通中也會(huì)遇到一些小分歧，比如聯(lián)想要在影片中植入筆記本電腦，而導(dǎo)演更希望是個(gè)臺(tái)式機(jī)，這樣可以變成大機(jī)器人，筆記本只能變成小機(jī)器人。經(jīng)過(guò)溝通，最終導(dǎo)演還是接受了我們的提議。”

粗略統(tǒng)計(jì)，聯(lián)想、美特斯邦威、伊利以及TCL四大品牌在片中的廣告總時(shí)長(zhǎng)超過(guò)了5分鐘，其中出現(xiàn)頻率最高的是聯(lián)想電腦，片中只要有電腦出現(xiàn)一定就是聯(lián)想，而且特寫至少不下5次，連美國(guó)宇航局官員用的也都是聯(lián)想白色液晶電腦，最后陪伴在男主角山姆旁身邊的一臺(tái)聯(lián)想電腦也變形成了機(jī)器人。

21日，美國(guó)大片《變形金剛3》登陸中國(guó)�？吹矫绹�(guó)大片《變3》中人物穿著美特斯邦威，看著TCL電視，喝著伊利舒化奶，用聯(lián)想電腦上網(wǎng)，不少中國(guó)觀眾大呼過(guò)癮。

《變3》制作團(tuán)隊(duì)是精明的，知道植入中國(guó)品牌能促進(jìn)中國(guó)區(qū)域電影票房。影工場(chǎng)內(nèi)部人士向記者坦言，變3》讓中國(guó)品牌植入也是一個(gè)互動(dòng)營(yíng)銷的過(guò)程，中國(guó)電影市場(chǎng)的吸引讓《變3》制片方想要植入一些中國(guó)品牌來(lái)吸引中國(guó)觀眾。

《變3》制片人David Leener坦言：“對(duì)于制作成本，產(chǎn)品植入并不能達(dá)到降低成本的目的。像伊利、美邦、TCL、聯(lián)想等品牌，給予了大量宣傳方面的支持，品牌對(duì)影片宣傳對(duì)電影最有利，能增加電影的知名度和票房。”

僅靠電影市場(chǎng)崛起是不夠的，更重要的是有中國(guó)強(qiáng)勢(shì)品牌出現(xiàn)。劉思汝表示，美國(guó)派拉蒙公司選擇影片植入伙伴有三個(gè)考量：“第一，品牌是否有足夠知名度，是否是行業(yè)中的領(lǐng)軍品牌；第二，企業(yè)是否同樣具備推廣實(shí)力和營(yíng)銷思路；第三，品牌形象與影片理念是否一致，是否和故事契合。”

“讓我先喝完舒化奶再跟你說(shuō)。”當(dāng)《變形金剛3》（下稱《變3》）出現(xiàn)這樣一句話時(shí)，電影院里大多數(shù)觀眾都笑噴了。

中國(guó)2010年電影票房已經(jīng)突破百億大關(guān)，中國(guó)電影節(jié)協(xié)會(huì)產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布報(bào)告顯示，在“十二五”期間， 2013年將是一個(gè)新拐點(diǎn)， 2014年中國(guó)電影票房將突破300億元， 2015年沖擊400億元，成為全球第二大電影市場(chǎng)。 中國(guó)電影市場(chǎng)的崛起讓好萊塢大片開始重視中國(guó)潛在市場(chǎng)，越來(lái)越多的好萊塢電影中加入了中國(guó)元素。