導(dǎo)語(yǔ)：國(guó)外媒體今天撰文稱，亞馬遜即將推出的平板電腦表面看來(lái)是與蘋(píng)果爭(zhēng)奪市場(chǎng)，但其真正目的卻是借助硬件來(lái)推動(dòng)電子商務(wù)業(yè)務(wù)。

以下為文章全文：

平板傳言

分析師和投資者認(rèn)為，亞馬遜今年將推出平板電腦，從而延伸市場(chǎng)地位、挺進(jìn)移動(dòng)商務(wù)領(lǐng)域，并出售更多的數(shù)字商品。

周三有媒體援引不具名消息人士的話稱，亞馬遜計(jì)劃于今年10月前推出一款9英寸的Android平板電腦。亞馬遜發(fā)言人尚未對(duì)此置評(píng)。

分析師和投資者數(shù)月前就開(kāi)始期待亞馬遜的平板電腦。美國(guó)投資公司R.W. Baird分析師科林·塞巴斯蒂安（Colin Sebastian）認(rèn)為，亞馬遜股價(jià)7月初之所以創(chuàng)下歷史最高記錄，部分受益于市場(chǎng)對(duì)這款新設(shè)備的樂(lè)觀情緒。

他說(shuō)：“亞馬遜的品牌、用戶基礎(chǔ)和數(shù)字媒體產(chǎn)品將為其平板電腦提供很好的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。與其他產(chǎn)品的用戶相比，平板電腦用戶傾向于購(gòu)買更多的數(shù)字產(chǎn)品，所以亞馬遜希望擴(kuò)大在這一領(lǐng)域的影響力。”

亞馬遜股價(jià)周三在納斯達(dá)克市場(chǎng)常規(guī)交易中上漲1.07%，至213.50美元，今年以來(lái)累計(jì)漲幅超過(guò)17%。

加拿大投資銀行Canaccord Genuity的分析師認(rèn)為，為第三季度準(zhǔn)備的亞馬遜品牌平板電腦至少為150萬(wàn)臺(tái)，全年預(yù)計(jì)銷售450萬(wàn)至500萬(wàn)臺(tái)。

挑戰(zhàn)蘋(píng)果

此舉將加劇亞馬遜與蘋(píng)果之間的競(jìng)爭(zhēng)，后者不僅生產(chǎn)了目前最暢銷的平板電腦iPad，而且還通過(guò)iTunes出售數(shù)字圖書(shū)、音樂(lè)和視頻。

美國(guó)市場(chǎng)研究公司Detwiler Fenton技術(shù)研究總監(jiān)馬克·蓋爾巴（Mark Berber）說(shuō)：“亞馬遜將成為平板電腦市場(chǎng)的2號(hào)企業(yè)。其他平板電腦均未獲得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。”他解釋道，摩托羅拉Xoom和RIM PlayBook之所以進(jìn)展不順是因?yàn)檫@些產(chǎn)品并未與內(nèi)容建立明確的聯(lián)系。與之相比，iPad則憑借與iTunes的整合向用戶出售音樂(lè)、視頻和數(shù)字圖書(shū)。

亞馬遜已經(jīng)擁有可供平板電腦用戶使用的很多內(nèi)容，包括Kindle電子書(shū)、音樂(lè)和視頻。蓋爾巴表示，亞馬遜的平板電腦可能會(huì)允許用戶免費(fèi)訪問(wèn)該公司的流媒體視頻服務(wù)，至少在發(fā)布初期如此。

今年3月，亞馬遜推出了Cloud Drive服務(wù)，使得用戶可以將文件存儲(chǔ)在該公司的服務(wù)器上。同月，亞馬遜還面向智能手機(jī)和平板電腦推出了Appstore for Andorid，進(jìn)軍游戲銷售領(lǐng)域。這兩個(gè)舉動(dòng)均加劇了亞馬遜與蘋(píng)果之間的競(jìng)爭(zhēng)。

Gartner分析師吉恩·阿爾瓦雷斯（Gene Alvarez）稱，Appstore for Android是亞馬遜進(jìn)軍平板電腦市場(chǎng)的先兆。

今年5月有媒體問(wèn)及亞馬遜CEO杰夫·貝佐斯（Jeff Bezos）有關(guān)平板電腦的情況時(shí)，他拒絕正面回應(yīng)，但卻表示，蘋(píng)果的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手仍有足夠的發(fā)展空間。他說(shuō)：“當(dāng)一家公司推出新產(chǎn)品時(shí)，他們恐怕并不希望徹底消滅所有對(duì)手。他們希望能夠成為大趨勢(shì)中的一部分。”

目的不同

盡管亞馬遜正在入侵蘋(píng)果的領(lǐng)地，但阿爾瓦雷斯和其他分析師認(rèn)為，該公司推出平板電腦的原因有所不同。蘋(píng)果是通過(guò)內(nèi)容來(lái)推動(dòng)硬件銷量，而亞馬遜則是希望通過(guò)推出硬件來(lái)吸引消費(fèi)者購(gòu)買更多其他產(chǎn)品。

“或許他們可以通過(guò)出售平板電腦賺取一些利潤(rùn)，但亞馬遜的真正目的是支持其核心業(yè)務(wù)。”美國(guó)投資公司Smead Capital Management首席投資官比爾·斯密德（Bill Smead）說(shuō)。

巴克萊資本分析師安東尼·迪克萊蒙特（Anthony DiClemente）也認(rèn)為，亞馬遜曾經(jīng)成功地通過(guò)推出終端設(shè)備來(lái)提升內(nèi)容銷量。亞馬遜今年早些時(shí)候表示，電子書(shū)銷量已經(jīng)超過(guò)印刷書(shū)籍，而迪克萊蒙特認(rèn)為，該公司的Kindle電子閱讀器正是這一趨勢(shì)的推動(dòng)因素，亞馬遜平板電腦也有望產(chǎn)生類似的效果。

克萊蒙特說(shuō)：“這將加強(qiáng)亞馬遜在電子商務(wù)市場(chǎng)的地位，并提供一種方式，幫助用戶消費(fèi)更多的視頻和其他數(shù)字內(nèi)容。”

Gartner分析師阿爾瓦雷斯認(rèn)為，亞馬遜將通過(guò)推出平板電腦來(lái)抓住移動(dòng)商務(wù)的增長(zhǎng)趨勢(shì)。據(jù)美國(guó)市場(chǎng)研究公司Juniper Research測(cè)算，移動(dòng)商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模將從今年的2400億美元增長(zhǎng)到為2015年的6700億美元。

“通過(guò)將移動(dòng)與在線銷售能力進(jìn)行整合，亞馬遜可以隨時(shí)滿足用戶的購(gòu)物需求。在移動(dòng)商務(wù)誕生以前，亞馬遜必須要等待消費(fèi)者走到電腦前才能開(kāi)展業(yè)務(wù)。”阿爾瓦雷斯說(shuō)。（書(shū)聿）