導(dǎo)語：國外媒體今天撰文稱，亞馬遜即將推出的平板電腦表面看來是與蘋果爭奪市場，但其真正目的卻是借助硬件來推動電子商務(wù)業(yè)務(wù)。

以下為文章全文：

平板傳言

分析師和投資者認(rèn)為，亞馬遜今年將推出平板電腦，從而延伸市場地位、挺進(jìn)移動商務(wù)領(lǐng)域，并出售更多的數(shù)字商品。

周三有媒體援引不具名消息人士的話稱，亞馬遜計劃于今年10月前推出一款9英寸的Android平板電腦。亞馬遜發(fā)言人尚未對此置評。

分析師和投資者數(shù)月前就開始期待亞馬遜的平板電腦。美國投資公司R.W. Baird分析師科林·塞巴斯蒂安（Colin Sebastian）認(rèn)為，亞馬遜股價7月初之所以創(chuàng)下歷史最高記錄，部分受益于市場對這款新設(shè)備的樂觀情緒。

他說：“亞馬遜的品牌、用戶基礎(chǔ)和數(shù)字媒體產(chǎn)品將為其平板電腦提供很好的競爭優(yōu)勢。與其他產(chǎn)品的用戶相比，平板電腦用戶傾向于購買更多的數(shù)字產(chǎn)品，所以亞馬遜希望擴(kuò)大在這一領(lǐng)域的影響力。”

亞馬遜股價周三在納斯達(dá)克市場常規(guī)交易中上漲1.07%，至213.50美元，今年以來累計漲幅超過17%。

加拿大投資銀行Canaccord Genuity的分析師認(rèn)為，為第三季度準(zhǔn)備的亞馬遜品牌平板電腦至少為150萬臺，全年預(yù)計銷售450萬至500萬臺。

挑戰(zhàn)蘋果

此舉將加劇亞馬遜與蘋果之間的競爭，后者不僅生產(chǎn)了目前最暢銷的平板電腦iPad，而且還通過iTunes出售數(shù)字圖書、音樂和視頻。

美國市場研究公司Detwiler Fenton技術(shù)研究總監(jiān)馬克·蓋爾巴（Mark Berber）說：“亞馬遜將成為平板電腦市場的2號企業(yè)。其他平板電腦均未獲得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。”他解釋道，摩托羅拉Xoom和RIM PlayBook之所以進(jìn)展不順是因為這些產(chǎn)品并未與內(nèi)容建立明確的聯(lián)系。與之相比，iPad則憑借與iTunes的整合向用戶出售音樂、視頻和數(shù)字圖書。

亞馬遜已經(jīng)擁有可供平板電腦用戶使用的很多內(nèi)容，包括Kindle電子書、音樂和視頻。蓋爾巴表示，亞馬遜的平板電腦可能會允許用戶免費(fèi)訪問該公司的流媒體視頻服務(wù)，至少在發(fā)布初期如此。

今年3月，亞馬遜推出了Cloud Drive服務(wù)，使得用戶可以將文件存儲在該公司的服務(wù)器上。同月，亞馬遜還面向智能手機(jī)和平板電腦推出了Appstore for Andorid，進(jìn)軍游戲銷售領(lǐng)域。這兩個舉動均加劇了亞馬遜與蘋果之間的競爭。

Gartner分析師吉恩·阿爾瓦雷斯（Gene Alvarez）稱，Appstore for Android是亞馬遜進(jìn)軍平板電腦市場的先兆。

今年5月有媒體問及亞馬遜CEO杰夫·貝佐斯（Jeff Bezos）有關(guān)平板電腦的情況時，他拒絕正面回應(yīng)，但卻表示，蘋果的競爭對手仍有足夠的發(fā)展空間。他說：“當(dāng)一家公司推出新產(chǎn)品時，他們恐怕并不希望徹底消滅所有對手。他們希望能夠成為大趨勢中的一部分。”

目的不同

盡管亞馬遜正在入侵蘋果的領(lǐng)地，但阿爾瓦雷斯和其他分析師認(rèn)為，該公司推出平板電腦的原因有所不同。蘋果是通過內(nèi)容來推動硬件銷量，而亞馬遜則是希望通過推出硬件來吸引消費(fèi)者購買更多其他產(chǎn)品。

“或許他們可以通過出售平板電腦賺取一些利潤，但亞馬遜的真正目的是支持其核心業(yè)務(wù)。”美國投資公司Smead Capital Management首席投資官比爾·斯密德（Bill Smead）說。

巴克萊資本分析師安東尼·迪克萊蒙特（Anthony DiClemente）也認(rèn)為，亞馬遜曾經(jīng)成功地通過推出終端設(shè)備來提升內(nèi)容銷量。亞馬遜今年早些時候表示，電子書銷量已經(jīng)超過印刷書籍，而迪克萊蒙特認(rèn)為，該公司的Kindle電子閱讀器正是這一趨勢的推動因素，亞馬遜平板電腦也有望產(chǎn)生類似的效果。

克萊蒙特說：“這將加強(qiáng)亞馬遜在電子商務(wù)市場的地位，并提供一種方式，幫助用戶消費(fèi)更多的視頻和其他數(shù)字內(nèi)容。”

Gartner分析師阿爾瓦雷斯認(rèn)為，亞馬遜將通過推出平板電腦來抓住移動商務(wù)的增長趨勢。據(jù)美國市場研究公司Juniper Research測算，移動商務(wù)市場規(guī)模將從今年的2400億美元增長到為2015年的6700億美元。

“通過將移動與在線銷售能力進(jìn)行整合，亞馬遜可以隨時滿足用戶的購物需求。在移動商務(wù)誕生以前，亞馬遜必須要等待消費(fèi)者走到電腦前才能開展業(yè)務(wù)。”阿爾瓦雷斯說。（書聿）