對于很多對程序和美工略知一二，但又不精通的初級站長來說，在互聯(lián)網(wǎng)上安家的確是一個希望與痛苦并存的過程，美好的愿望在并不熟悉的Dream和Photo中反復(fù)折騰，在無數(shù)次的傷筋動骨后卻發(fā)現(xiàn)與想象差之千里，莫不讓人捶胸頓足。這里就拋開技術(shù)層面，從策劃的角度和大家分享一個不錯的經(jīng)驗，那就是：網(wǎng)站定位決定一切。

“網(wǎng)站定位”的概念已經(jīng)不陌生了，網(wǎng)絡(luò)上到處都是關(guān)于網(wǎng)站定位的說明和闡釋，也形成了許多理論。即使這樣，很多朋友對它仍然沒有完全透徹的理解，或者說沒有真正的重視起來。我認(rèn)為網(wǎng)站定位在網(wǎng)站前期的規(guī)劃建設(shè)和后期的運(yùn)營中都起著決定性的作用，先說說我對網(wǎng)站定位的認(rèn)識。

我理解的網(wǎng)站定位包括四個什么：“想什么”、“是什么”、“為什么”和“做什么”。

想什么？指的是網(wǎng)站所要達(dá)到的目的，或者說是你做網(wǎng)站的動機(jī)。做網(wǎng)站歸根結(jié)底無非兩個目的，要么是精神層面的，包括實現(xiàn)某個愿望和理想，滿足某種興趣愛好，表達(dá)某些思想感情等等；要么就是物質(zhì)層面的，直接說就是贏利創(chuàng)收。當(dāng)然，兩者皆有的情況是最好的，不過初期還是達(dá)到一個目的為佳，所以做網(wǎng)站之前先問下自己想要通過這個網(wǎng)站達(dá)到什么目的，這是網(wǎng)站定位中的核心，主宰和網(wǎng)站相關(guān)的一切行為。

是什么？指的是網(wǎng)站傳遞的訊息和發(fā)展的方向，它決定了網(wǎng)站的主題思想和結(jié)構(gòu)規(guī)劃，也決定了網(wǎng)站內(nèi)容和界面視覺的表達(dá)方式，網(wǎng)民在這個網(wǎng)站所接觸的一切東西都要與之相關(guān)，這樣才能體現(xiàn)出網(wǎng)站主題的明確性和獨(dú)特性。當(dāng)然，“是什么”的基礎(chǔ)還是上面說的“想什么”，不同的目的會有不同的外在特征。最好是一句話概括，需要非常清晰的、直截了當(dāng)?shù)恼f出你的網(wǎng)站是什么。

為什么？指的是網(wǎng)站的可行性，換句話說就是有沒有必要做。在確定了上述兩點(diǎn)之后，請回頭問自己：我做的這個“是什么”的網(wǎng)站能不能達(dá)到我的“想什么”的目的，如果能，請舉出至少三個讓自己和身邊的人信服的理由；如果不能，立即停手，不必浪費(fèi)時間和精力。這個過程也是深化“是什么”的過程，有助于找出網(wǎng)站的差異化特征和獨(dú)有競爭力。

做什么？指的是網(wǎng)站的外在目的，可以理解成網(wǎng)站宗旨。這個“做什么”并非是說網(wǎng)站建設(shè)和運(yùn)營中的所要做的事情，這些是后面的內(nèi)容。網(wǎng)站定位中的做什么，是針對訪問者想表達(dá)的目的，是網(wǎng)站給人的外在動機(jī)，如果說第一條“想什么”是你自己的目的的話，那么這個“做什么”就是讓外人看的，要讓別人理解你這個網(wǎng)站的目的。這一點(diǎn)很重要，因為它可能會影響訪問者對你網(wǎng)站的體驗感受。

上面就是我對網(wǎng)站定位的理解，在網(wǎng)站創(chuàng)建初期，這四個什么一定要在腦海中形成非常明確，而且唯一的答案，只有這樣才會讓后面的工作有條不紊的開展下去。比如川味坊四川美食網(wǎng)初期的網(wǎng)站定位是這樣的：

1、想什么：創(chuàng)建一個四川美食網(wǎng)站以宣傳家鄉(xiāng)美味；2、是什么：川味坊四川美食網(wǎng)是一個介紹四川美食及文化的專業(yè)飲食網(wǎng)站；3為什么：川味坊有獨(dú)有的四川美食資源，是目前同類網(wǎng)站中最傳統(tǒng)、專業(yè)的；4、做什么：旨在傳播四川美食及文化，讓食客能全面詳細(xì)的了解四川美食。

當(dāng)網(wǎng)站定位確立之后，各個階段性的工作方向也相應(yīng)確立，而且所有網(wǎng)站建設(shè)和運(yùn)營的問題都可以在網(wǎng)站定位中找到答案。從內(nèi)容規(guī)劃、界面設(shè)計、程序架構(gòu)到推廣宣傳，都可以根據(jù)網(wǎng)站定位來實施。

內(nèi)容規(guī)劃：所有內(nèi)容都應(yīng)該緊密圍繞網(wǎng)站定位來開展，要盡最大可能的去集中體現(xiàn)網(wǎng)站的主題思想，一切與定位相關(guān)，是內(nèi)容規(guī)劃的基本原則。這里說的內(nèi)容不僅僅是頻道欄目規(guī)劃，甚至還包括網(wǎng)站上顯示的廣告內(nèi)容，也都應(yīng)該產(chǎn)生關(guān)聯(lián)。特別是有一些細(xì)節(jié)的地方，比如留言板、評論、客服等等細(xì)微之處，都可以根據(jù)你的定位來表述，加上一些和定位相關(guān)的修飾詞句等等，比如留言板中就可以用到發(fā)燒友、病友、學(xué)員…等等，別小看這些小地方，它會無形之中增加內(nèi)容的凝聚力。