騰訊科技訊（中濤）北京時間7月11日消息，據(jù)美國營銷雜志《廣告時代》網(wǎng)絡版報道，谷歌已制定了一項規(guī)模龐大的動態(tài)網(wǎng)絡數(shù)據(jù)交換計劃，并希望通過此類數(shù)據(jù)交換方式，使谷歌成為互聯(lián)網(wǎng)顯示廣告產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的巨頭。業(yè)界人士認為，如果谷歌這項計劃得以順利實施，或?qū)⒏淖冿@示廣告產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)有格局。

據(jù)悉，谷歌這項雄心勃勃的計劃在公司內(nèi)部被簡稱為“DDP”，該項目意在為顯示廣告產(chǎn)業(yè)創(chuàng)建一個動態(tài)數(shù)據(jù)交換市場，從而使谷歌在顯示廣告產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)擁有更多話語權(quán)。了解該項目開發(fā)情況的谷歌高管稱，DDP項目是谷歌截至目前所制定最為主動的顯示廣告戰(zhàn)略。

運作模式

谷歌DDP項目的大致運作模式是：諸如BlueKai及Exelate等網(wǎng)絡數(shù)據(jù)提供商，可通過谷歌數(shù)據(jù)交換市場向廣告主提供各類數(shù)據(jù)，如用戶購車意向、旅游計劃以及網(wǎng)民訪問特定網(wǎng)站（如《紐約時報》網(wǎng)絡版等）的流量等等。而此類數(shù)據(jù)可提高廣告主目標廣告的針對性和相關(guān)性。換句話說，谷歌創(chuàng)建數(shù)據(jù)交換市場，目的是在網(wǎng)絡數(shù)據(jù)分析公司和廣告主之間起到牽線搭橋的作用。

對于DDP運作模式，谷歌拒加置評，并拒絕透露該數(shù)據(jù)交換市場上線的具體時間表。但谷歌一些高管稱，該公司可能在今后數(shù)周內(nèi)至少對外提供DDP項目的一些基本功能。

谷歌DDP項目的負責人為該公司副總裁、DoubleClick前高管尼爾·莫漢（Neal Mohan）。他在接受《廣告時代》采訪時表示，谷歌目前確實正在開發(fā)一些新項目，但尚未確定此類產(chǎn)品的具體推出時間。莫漢說：“如果著眼于全局考慮，我們除重視廣告庫存外，還應注意數(shù)據(jù)交換問題。我們正努力工作，以幫助數(shù)據(jù)提供商和廣告主解決當前遇到的難題。”

顯示廣告

谷歌在文本搜索廣告市場占據(jù)絕對優(yōu)勢，但在顯示廣告市場的實力尚有待提高。正因為如此，谷歌近年加大了進入顯示廣告領(lǐng)域的步伐，目前其顯示廣告資產(chǎn)已包括DoubleClick、Invite Media以及Teracent等。此外，谷歌上月還宣布收購另一家網(wǎng)絡廣告公司AdMeld，目前美國司法部仍在對該交易進行反壟斷調(diào)查。

莫漢表示，DDP項目可能不會以獨立產(chǎn)品方式出現(xiàn)，而是貫穿在谷歌當前所有顯示廣告服務當中，如通過Invite Media廣告競拍和AdMeld數(shù)據(jù)銷售等服務加以體現(xiàn)。

谷歌內(nèi)部存在的爭議之一是：DDP項目正式上線后，是否應對其采取收費措施。目前Invite Media服務是針對廣告主收費，DoubleClick則是針對內(nèi)容提供商收費。一些谷歌高管認為，如果對DDP服務采取免費措施，則有利于谷歌發(fā)展更多客戶，并最終實現(xiàn)谷歌顯示廣告收入的增長。

隱私保護

雖然所有數(shù)據(jù)提供商都表示，將不會泄露任何特定個人用戶的隱私信息，然而谷歌DDP數(shù)據(jù)交換市場上線后，等于是將第三方數(shù)據(jù)與谷歌自家所收集用戶數(shù)據(jù)整合到一起。如此一來，外界將質(zhì)疑該市場是否有泄露用戶隱私數(shù)據(jù)的嫌疑。