騰訊科技訊（中濤）北京時(shí)間7月11日消息，據(jù)美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)雜志《廣告時(shí)代》網(wǎng)絡(luò)版報(bào)道，谷歌已制定了一項(xiàng)規(guī)模龐大的動(dòng)態(tài)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)交換計(jì)劃，并希望通過(guò)此類(lèi)數(shù)據(jù)交換方式，使谷歌成為互聯(lián)網(wǎng)顯示廣告產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)的巨頭。業(yè)界人士認(rèn)為，如果谷歌這項(xiàng)計(jì)劃得以順利實(shí)施，或?qū)⒏淖冿@示廣告產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)有格局。

據(jù)悉，谷歌這項(xiàng)雄心勃勃的計(jì)劃在公司內(nèi)部被簡(jiǎn)稱(chēng)為“DDP”，該項(xiàng)目意在為顯示廣告產(chǎn)業(yè)創(chuàng)建一個(gè)動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)交換市場(chǎng)，從而使谷歌在顯示廣告產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)擁有更多話語(yǔ)權(quán)。了解該項(xiàng)目開(kāi)發(fā)情況的谷歌高管稱(chēng)，DDP項(xiàng)目是谷歌截至目前所制定最為主動(dòng)的顯示廣告戰(zhàn)略。

運(yùn)作模式

谷歌DDP項(xiàng)目的大致運(yùn)作模式是：諸如BlueKai及Exelate等網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)提供商，可通過(guò)谷歌數(shù)據(jù)交換市場(chǎng)向廣告主提供各類(lèi)數(shù)據(jù)，如用戶(hù)購(gòu)車(chē)意向、旅游計(jì)劃以及網(wǎng)民訪問(wèn)特定網(wǎng)站（如《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版等）的流量等等。而此類(lèi)數(shù)據(jù)可提高廣告主目標(biāo)廣告的針對(duì)性和相關(guān)性。換句話說(shuō)，谷歌創(chuàng)建數(shù)據(jù)交換市場(chǎng)，目的是在網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)分析公司和廣告主之間起到牽線搭橋的作用。

對(duì)于DDP運(yùn)作模式，谷歌拒加置評(píng)，并拒絕透露該數(shù)據(jù)交換市場(chǎng)上線的具體時(shí)間表。但谷歌一些高管稱(chēng)，該公司可能在今后數(shù)周內(nèi)至少對(duì)外提供DDP項(xiàng)目的一些基本功能。

谷歌DDP項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人為該公司副總裁、DoubleClick前高管尼爾·莫漢（Neal Mohan）。他在接受《廣告時(shí)代》采訪時(shí)表示，谷歌目前確實(shí)正在開(kāi)發(fā)一些新項(xiàng)目，但尚未確定此類(lèi)產(chǎn)品的具體推出時(shí)間。莫漢說(shuō)：“如果著眼于全局考慮，我們除重視廣告庫(kù)存外，還應(yīng)注意數(shù)據(jù)交換問(wèn)題。我們正努力工作，以幫助數(shù)據(jù)提供商和廣告主解決當(dāng)前遇到的難題。”

顯示廣告

谷歌在文本搜索廣告市場(chǎng)占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，但在顯示廣告市場(chǎng)的實(shí)力尚有待提高。正因?yàn)槿绱�，谷歌近年加大了進(jìn)入顯示廣告領(lǐng)域的步伐，目前其顯示廣告資產(chǎn)已包括DoubleClick、Invite Media以及Teracent等。此外，谷歌上月還宣布收購(gòu)另一家網(wǎng)絡(luò)廣告公司AdMeld，目前美國(guó)司法部仍在對(duì)該交易進(jìn)行反壟斷調(diào)查。

莫漢表示，DDP項(xiàng)目可能不會(huì)以獨(dú)立產(chǎn)品方式出現(xiàn)，而是貫穿在谷歌當(dāng)前所有顯示廣告服務(wù)當(dāng)中，如通過(guò)Invite Media廣告競(jìng)拍和AdMeld數(shù)據(jù)銷(xiāo)售等服務(wù)加以體現(xiàn)。

谷歌內(nèi)部存在的爭(zhēng)議之一是：DDP項(xiàng)目正式上線后，是否應(yīng)對(duì)其采取收費(fèi)措施。目前Invite Media服務(wù)是針對(duì)廣告主收費(fèi)，DoubleClick則是針對(duì)內(nèi)容提供商收費(fèi)。一些谷歌高管認(rèn)為，如果對(duì)DDP服務(wù)采取免費(fèi)措施，則有利于谷歌發(fā)展更多客戶(hù)，并最終實(shí)現(xiàn)谷歌顯示廣告收入的增長(zhǎng)。

隱私保護(hù)

雖然所有數(shù)據(jù)提供商都表示，將不會(huì)泄露任何特定個(gè)人用戶(hù)的隱私信息，然而谷歌DDP數(shù)據(jù)交換市場(chǎng)上線后，等于是將第三方數(shù)據(jù)與谷歌自家所收集用戶(hù)數(shù)據(jù)整合到一起。如此一來(lái)，外界將質(zhì)疑該市場(chǎng)是否有泄露用戶(hù)隱私數(shù)據(jù)的嫌疑。