《世界新聞報(bào)》，一份全英周日銷量最大的報(bào)紙，歷經(jīng)168年的風(fēng)風(fēng)雨雨，卻因?yàn)楦`聽(tīng)丑聞即將關(guān)閉，人們不禁要問(wèn)，傳統(tǒng)媒體怎么了？

互聯(lián)網(wǎng)、社交網(wǎng)絡(luò)等新傳播方式給大眾媒體帶來(lái)的壓力與挑戰(zhàn)，正透過(guò)這些表象日益凸顯出來(lái)。未來(lái)的新聞行業(yè)將是什么樣子？有趣的是，工業(yè)化、新科技讓大眾傳媒如虎添翼，從報(bào)紙到廣播到電視，自19世紀(jì)以來(lái)大眾傳媒在人們的生活中扮演著日益重要的角色。然而，水能載舟亦能覆舟，未來(lái)很可能會(huì)兜一個(gè)圈，新科技或?qū)⒔K結(jié)大眾傳媒的單向傳播時(shí)代，傳媒業(yè)將重新回到19世紀(jì)咖啡館式的人人雙向交流時(shí)代。

回歸咖啡館模式

三百年前，新聞的傳播方式并未如現(xiàn)在這么發(fā)達(dá)，人們主要還是依賴口口相傳獲知信息。你可以在旅館、咖啡館見(jiàn)到各種小冊(cè)子、新聞信札以及海報(bào)。“咖啡館因?yàn)槿硕鄬挸�，尤其適合自由的信息交流，也更容易看到各種印刷材料。”一位觀察家如是稱。但是隨著1833年第一份大眾傳播類報(bào)紙《紐約太陽(yáng)報(bào)》的誕生，這種傳統(tǒng)的信息傳播方式宣告沒(méi)落�！都~約太陽(yáng)報(bào)》運(yùn)用廣告支撐發(fā)行的策略，讓新聞的傳播范圍變得更廣，廣告主也能由此而面對(duì)更多的目標(biāo)客戶。當(dāng)時(shí)美國(guó)大陸最暢銷的報(bào)紙每天的發(fā)行量只有4500份，但《紐約太陽(yáng)報(bào)》很快就超過(guò)了這一規(guī)模，達(dá)到每天發(fā)行1萬(wàn)5千份。后來(lái)的廣播和電視，進(jìn)一步把新聞從傳統(tǒng)的“雙向交流”模式轉(zhuǎn)向一邊倒的“單向傳播”模式。這也導(dǎo)致新聞行業(yè)的集中化，幾家公司控制了整個(gè)媒體傳播的空間。

而現(xiàn)在，新聞行業(yè)正在某種程度上開(kāi)始回歸傳統(tǒng)的咖啡館模式。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)讓新聞變得更加多元、更為互動(dòng)和社會(huì)化。大眾傳媒出現(xiàn)之前的討論式新聞傳播方式正借由此而開(kāi)始復(fù)活。這種變化，將對(duì)社會(huì)生態(tài)帶來(lái)巨大的影響。

在不少國(guó)家，大眾傳媒仍然欣欣向榮。2005-2009年間，全球的報(bào)紙發(fā)行量上漲了6%。其中，主要的增長(zhǎng)來(lái)自類似印度這樣的新興市場(chǎng)，在這里每天大約有1.1億份報(bào)紙被銷售一空。發(fā)達(dá)國(guó)家的情況卻正好相反，讀者對(duì)于報(bào)紙的依賴程度正在經(jīng)歷急速的下滑，報(bào)紙發(fā)行量連年下降。

西方社會(huì)過(guò)去的十年時(shí)間里，人們正在逐漸拋棄報(bào)紙和電視新聞，并轉(zhuǎn)向其他各種各樣新的新聞獲取方式。其中最具沖擊的，就是普通的民眾正越來(lái)越參與到新聞的制作、分享、過(guò)濾、討論和傳播過(guò)程中來(lái)。Twitter讓人們能夠隨時(shí)隨地播報(bào)自己看到的情況。機(jī)密文件被數(shù)以千計(jì)的在線網(wǎng)友公布于眾�？墒謾C(jī)直播的國(guó)際新聞，已經(jīng)在社交網(wǎng)絡(luò)和電視媒體上同步播出。一位業(yè)余攝影 師 拍 攝 的 日 本地震畫(huà)面，在YouTube上被點(diǎn)擊播放了1500萬(wàn)次。這些“大眾消息源”的項(xiàng)目讓讀者和記者一起揭開(kāi)事件的真相。社交網(wǎng)絡(luò)幫助人們尋找、討論并且和朋友們分享自己獲知的消息。

正在改變媒體的并不僅僅是讀者。Google、Facebook和Twitter等互聯(lián)網(wǎng)信息公司正在成為新聞重要的來(lái)源。世界名流以及各國(guó)政要，包括美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬等在內(nèi)，都已經(jīng)直接采用社交網(wǎng)站更新信息；很多國(guó)家目前都在通過(guò)政府公開(kāi)項(xiàng)目，向公眾公開(kāi)一些原始的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。互聯(lián)網(wǎng)也讓人們能夠看到全世界各地的報(bào)紙和電視頻道：比如《衛(wèi)報(bào)》，它原是一家英國(guó)本土報(bào)紙，但現(xiàn)在無(wú)論全球哪里，人們都能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)在家中輕松看到它所報(bào)道的內(nèi)容�；ヂ�(lián)網(wǎng)也提供了新的新聞來(lái)源，從一些個(gè)人博客到專業(yè)的新聞網(wǎng)站Huffington Post，這些都在很短的時(shí)間內(nèi)迅速發(fā)展起來(lái)�；ヂ�(lián)網(wǎng)也為新聞報(bào)道提供了全新的視角，比如維基解密所嘗試的那樣，它讓匿名的消息來(lái)源者能夠在上面發(fā)布完全機(jī)密的檔案文件。新聞議程已經(jīng)不再完全由一小部分新聞大亨或者像BBC這樣的國(guó)家機(jī)構(gòu)所掌控。

新的擔(dān)憂和解決之道