《世界新聞報》，一份全英周日銷量最大的報紙，歷經(jīng)168年的風(fēng)風(fēng)雨雨，卻因為竊聽丑聞即將關(guān)閉，人們不禁要問，傳統(tǒng)媒體怎么了？

互聯(lián)網(wǎng)、社交網(wǎng)絡(luò)等新傳播方式給大眾媒體帶來的壓力與挑戰(zhàn)，正透過這些表象日益凸顯出來。未來的新聞行業(yè)將是什么樣子？有趣的是，工業(yè)化、新科技讓大眾傳媒如虎添翼，從報紙到廣播到電視，自19世紀(jì)以來大眾傳媒在人們的生活中扮演著日益重要的角色。然而，水能載舟亦能覆舟，未來很可能會兜一個圈，新科技或?qū)⒔K結(jié)大眾傳媒的單向傳播時代，傳媒業(yè)將重新回到19世紀(jì)咖啡館式的人人雙向交流時代。

回歸咖啡館模式

三百年前，新聞的傳播方式并未如現(xiàn)在這么發(fā)達，人們主要還是依賴口口相傳獲知信息。你可以在旅館、咖啡館見到各種小冊子、新聞信札以及海報。“咖啡館因為人多寬敞，尤其適合自由的信息交流，也更容易看到各種印刷材料。”一位觀察家如是稱。但是隨著1833年第一份大眾傳播類報紙《紐約太陽報》的誕生，這種傳統(tǒng)的信息傳播方式宣告沒落。《紐約太陽報》運用廣告支撐發(fā)行的策略，讓新聞的傳播范圍變得更廣，廣告主也能由此而面對更多的目標(biāo)客戶。當(dāng)時美國大陸最暢銷的報紙每天的發(fā)行量只有4500份，但《紐約太陽報》很快就超過了這一規(guī)模，達到每天發(fā)行1萬5千份。后來的廣播和電視，進一步把新聞從傳統(tǒng)的“雙向交流”模式轉(zhuǎn)向一邊倒的“單向傳播”模式。這也導(dǎo)致新聞行業(yè)的集中化，幾家公司控制了整個媒體傳播的空間。

而現(xiàn)在，新聞行業(yè)正在某種程度上開始回歸傳統(tǒng)的咖啡館模式�；ヂ�(lián)網(wǎng)技術(shù)讓新聞變得更加多元、更為互動和社會化。大眾傳媒出現(xiàn)之前的討論式新聞傳播方式正借由此而開始復(fù)活。這種變化，將對社會生態(tài)帶來巨大的影響。

在不少國家，大眾傳媒仍然欣欣向榮。2005-2009年間，全球的報紙發(fā)行量上漲了6%。其中，主要的增長來自類似印度這樣的新興市場，在這里每天大約有1.1億份報紙被銷售一空。發(fā)達國家的情況卻正好相反，讀者對于報紙的依賴程度正在經(jīng)歷急速的下滑，報紙發(fā)行量連年下降。

西方社會過去的十年時間里，人們正在逐漸拋棄報紙和電視新聞，并轉(zhuǎn)向其他各種各樣新的新聞獲取方式。其中最具沖擊的，就是普通的民眾正越來越參與到新聞的制作、分享、過濾、討論和傳播過程中來。Twitter讓人們能夠隨時隨地播報自己看到的情況。機密文件被數(shù)以千計的在線網(wǎng)友公布于眾。可手機直播的國際新聞，已經(jīng)在社交網(wǎng)絡(luò)和電視媒體上同步播出。一位業(yè)余攝影 師 拍 攝 的 日 本地震畫面，在YouTube上被點擊播放了1500萬次。這些“大眾消息源”的項目讓讀者和記者一起揭開事件的真相。社交網(wǎng)絡(luò)幫助人們尋找、討論并且和朋友們分享自己獲知的消息。

正在改變媒體的并不僅僅是讀者。Google、Facebook和Twitter等互聯(lián)網(wǎng)信息公司正在成為新聞重要的來源。世界名流以及各國政要，包括美國總統(tǒng)奧巴馬等在內(nèi)，都已經(jīng)直接采用社交網(wǎng)站更新信息；很多國家目前都在通過政府公開項目，向公眾公開一些原始的統(tǒng)計數(shù)據(jù)�；ヂ�(lián)網(wǎng)也讓人們能夠看到全世界各地的報紙和電視頻道：比如《衛(wèi)報》，它原是一家英國本土報紙，但現(xiàn)在無論全球哪里，人們都能夠通過網(wǎng)絡(luò)在家中輕松看到它所報道的內(nèi)容�；ヂ�(lián)網(wǎng)也提供了新的新聞來源，從一些個人博客到專業(yè)的新聞網(wǎng)站Huffington Post，這些都在很短的時間內(nèi)迅速發(fā)展起來�；ヂ�(lián)網(wǎng)也為新聞報道提供了全新的視角，比如維基解密所嘗試的那樣，它讓匿名的消息來源者能夠在上面發(fā)布完全機密的檔案文件。新聞議程已經(jīng)不再完全由一小部分新聞大亨或者像BBC這樣的國家機構(gòu)所掌控。

新的擔(dān)憂和解決之道