【搜狐IT消息】6月16日消息，第二屆中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)E峰會(huì)2011年6月16日在北京新世紀(jì)日航飯店召開，本次會(huì)議以“網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營(yíng)銷”為主題論壇，將就如何做好網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的觸點(diǎn)精準(zhǔn)營(yíng)銷、互動(dòng)營(yíng)銷背后蘊(yùn)藏的媒體價(jià)值等話題進(jìn)行討論和經(jīng)驗(yàn)分享。搜狐IT全程直播此次大會(huì)。

搜狐微博市場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān)吳彥君

以下為搜狐微博市場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān)吳彥君演講內(nèi)容：

我們想說(shuō)明微博是很火熱的產(chǎn)品，包括幾位嘉賓說(shuō)到SNS，以及更新社交領(lǐng)域的應(yīng)用，無(wú)論哪些現(xiàn)在產(chǎn)品都是創(chuàng)新階段、蓬勃發(fā)展?fàn)顟B(tài)下。所以我們想要通過(guò)現(xiàn)在展示出產(chǎn)品的“微”和起點(diǎn)的“微”，設(shè)想以后的發(fā)展前景。

像搜狐也好、還是新浪也好有很多這樣的公司都認(rèn)可這樣的產(chǎn)品微博，認(rèn)為它是可以幫助我們一次革命的新的玩意，就產(chǎn)品本身來(lái)說(shuō)時(shí)間并不短，06年產(chǎn)品已經(jīng)出現(xiàn)，08年才被世界國(guó)家所關(guān)注，直到去年我們網(wǎng)民才對(duì)這個(gè)應(yīng)用爆發(fā)。它和產(chǎn)品開發(fā)關(guān)系并不大，主要看人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)需求是什么樣狀況？

社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)給我們帶來(lái)什么樣啟示？這個(gè)詞最近大家經(jīng)常聽說(shuō)到，但是我們對(duì)這個(gè)概念研究有更深的看法，我們希望看的更區(qū)隔一些，除了兩者概念之前，還有原生態(tài)網(wǎng)絡(luò)，像論壇產(chǎn)品、留言板產(chǎn)品是主流，用戶在上邊經(jīng)常被動(dòng)方式瀏覽其他人內(nèi)容，自己創(chuàng)作內(nèi)容缺乏流動(dòng)通路。那個(gè)時(shí)候我們營(yíng)銷是很艱難，艱難一是用戶之間關(guān)系不明顯，二是信息流通速度太慢，像我們自己沒(méi)有朋友陪伴走到西單買一個(gè)東西，這個(gè)東西價(jià)值是否值得認(rèn)可都要自己判斷，當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)對(duì)我們起不到更大的幫助，我們?cè)谖鲉蚊月罚�很難做營(yíng)銷。之后我們有博客這樣的產(chǎn)品出現(xiàn)，它的出現(xiàn)幫助我們互聯(lián)網(wǎng)從封閉走向開放，包括之前使用SNS的時(shí)候也是貼合這樣使用習(xí)慣，我們?cè)谶@里建立主頁(yè)、維系好友關(guān)系、拓展應(yīng)用游戲等等。

包括淘寶網(wǎng)站電子商務(wù)點(diǎn)評(píng)方式，可以信息認(rèn)證，別人買東西的時(shí)候體驗(yàn)可以獲悉，基于一個(gè)事物建立人更多關(guān)系，就像走到西單商場(chǎng)有很多朋友，這些朋友會(huì)告訴你他買東西的感受，會(huì)有參考，在那個(gè)三五年左右，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷氛圍逐漸上升，而且形式逐漸多元化�，F(xiàn)在SNS和我們微博把營(yíng)銷概念重新翻回來(lái)，我們發(fā)現(xiàn)營(yíng)銷概念有更大突破的進(jìn)展，在淘寶買東西可以參考別人，但是那些信息可以造假，信息對(duì)你的消費(fèi)行為進(jìn)行干擾和誤導(dǎo)都是很有傷害性的，所以我們網(wǎng)絡(luò)如果繼續(xù)發(fā)展的話必須引入實(shí)體關(guān)系。

前幾年討論網(wǎng)絡(luò)實(shí)名化的，實(shí)名化網(wǎng)絡(luò)大家并不都喜歡，但是有些營(yíng)銷者感到取悅、興奮，人如果在網(wǎng)上暴露出來(lái)，做營(yíng)銷更容易去切合。其實(shí)這個(gè)事情暫且不說(shuō)做沒(méi)做成，實(shí)際有利有弊。為什么現(xiàn)在還要說(shuō)到社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)成就呢？社交網(wǎng)絡(luò)并沒(méi)有要求每個(gè)人一定把自己真實(shí)姓名完全暴露，可是我們有很好邏輯、很好產(chǎn)品體驗(yàn)，幫助每個(gè)人社會(huì)關(guān)系完成虛擬化。一定有很多人堅(jiān)持使用這個(gè)產(chǎn)品的習(xí)慣，我們也有自己調(diào)查和了解，現(xiàn)在在微博上邊有很多用戶，實(shí)際上用戶對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知，包括營(yíng)銷界對(duì)產(chǎn)品認(rèn)識(shí)和使用有一些偏頗，經(jīng)常我利用這樣機(jī)會(huì)跟很多人探討，一起研究這個(gè)產(chǎn)品究竟是不是很好的狀態(tài)。

用戶在網(wǎng)絡(luò)上邊和SNS一樣黏性越來(lái)越大，當(dāng)然增長(zhǎng)速度微博產(chǎn)品也很快，相信未來(lái)也有更多產(chǎn)品，逐漸占據(jù)用戶瀏覽時(shí)間、用戶點(diǎn)擊行為或者匆匆而過(guò)行為變著沒(méi)有那么重要。其他數(shù)據(jù)分析、對(duì)用戶真實(shí)人虛擬還原等等都是我們未來(lái)可以開放出來(lái)，給更多客戶和伙伴使用的。首先設(shè)計(jì)基本被還原的真人，附帶自己可消費(fèi)關(guān)系，同時(shí)可以設(shè)計(jì)他的日常行為，因?yàn)橐郧坝泻芏喈a(chǎn)品出現(xiàn)過(guò)，但是從來(lái)沒(méi)有哪個(gè)產(chǎn)品喜歡像我們到公交車打廣告的。

以前我們用戶搜狐也好其他伙伴也好，基本上目標(biāo)都鎖定電腦前人群，手里不拿鼠標(biāo)的話，都不是有效用戶。但現(xiàn)在不一樣，我們自己想要獲得用戶以及所能夠管理和實(shí)際用戶，已經(jīng)覆蓋社會(huì)層面各個(gè)角落，包括這個(gè)會(huì)場(chǎng)。有的時(shí)候有這樣應(yīng)用可以幫助我們?cè)诙虝r(shí)間內(nèi)迅速形成小的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，在這個(gè)地方產(chǎn)生有關(guān)聯(lián)的內(nèi)容，這些內(nèi)容可以被討論、可以被傳播、可以對(duì)在場(chǎng)人形成影響和價(jià)值。無(wú)論想吃飯的女同學(xué)、還是當(dāng)場(chǎng)應(yīng)約男同志，無(wú)論如何這種互動(dòng)在過(guò)去互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)很難實(shí)現(xiàn)的，但是現(xiàn)在很高興有這樣產(chǎn)品。