數(shù)據(jù)市場統(tǒng)計分析2011年上半年電子商務(wù)行業(yè)顯示，中國的B2C行業(yè)呈現(xiàn)“雪球效應(yīng)”。

行業(yè)規(guī)模呈現(xiàn)先波動、后平穩(wěn)的態(tài)勢。在第一季度，由于春節(jié)假期的影響，2月份行業(yè)整體規(guī)模出現(xiàn)明顯下降，而第二季度是傳統(tǒng)的銷售平淡季，這期間在線零售行業(yè)整體規(guī)模穩(wěn)中有降。到了6月下旬，國內(nèi)共有在線零售網(wǎng)站1.24萬家，相比1月增長了6.55%，6月份到訪過在線零售網(wǎng)站的網(wǎng)民總數(shù)量達(dá)到了3.18億，相比去年同期增長了33.42%。

同時，參與購買的在線零售網(wǎng)民數(shù)量在2011年上半年穩(wěn)中有升，在6月份有1647萬網(wǎng)民做出了購買行為，占當(dāng)月網(wǎng)民總數(shù)的3.87%。分析師表示，站均訪客數(shù)的不斷上升表明在線零售行業(yè)的“雪球效應(yīng)”開始顯現(xiàn)，投資者對于國內(nèi)的在線零售信心增強，獲得大量投資的網(wǎng)站數(shù)量開始增加，這使得訪客更多地被吸引到資金充裕、推廣頻繁的購物網(wǎng)站中，但還有大量的中小在線購物網(wǎng)站沒有得到投資者的青睞，它們的生存遇到挑戰(zhàn)。