7月6日下午，國內(nèi)最大的移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)“3G門戶”在京隆重舉行“Key Marketing理解移動互聯(lián)網(wǎng)”營銷大會，中國市場調(diào)查協(xié)會會長、北大新聞傳播學院劉德寰教授，艾瑞總裁楊偉慶，Doubleclick大中華區(qū)廣告平臺運營主管David Chen、3G門戶總裁張向東、3G門戶首席行銷官張旻翚等行業(yè)重量級人物紛紛到場，共同探討移動互聯(lián)網(wǎng)對行業(yè)發(fā)展的影響，以及未來移動互聯(lián)網(wǎng)營銷走勢。

會議中，北大新聞傳播學院劉德寰教授發(fā)表了《移動互聯(lián)網(wǎng)的歷程擴散及其意義》的主題演講。他說到，根據(jù)和“第一象限”共同研究的數(shù)據(jù)報告顯示，從2000－2005年中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的歷程擴散呈波浪式發(fā)展。而移動互聯(lián)網(wǎng)跟互聯(lián)網(wǎng)完全不一樣，除了文化程度跟年齡形成了歷程擴散的延伸浪之外，收入的介入使得移動互聯(lián)網(wǎng)重新又返回到起點開始歷程。而到了2009年，年齡、受教育程度、收入、農(nóng)民工、獨生子女，這五個變量共同推動了移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。所以研究得出的結(jié)論是中國移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新擴散還正在進行中。

劉德寰教授的研究主題中還說到，第一、每一個媒體、每一個網(wǎng)站在進入互聯(lián)網(wǎng)的過程當中都會有一個歷程擴散的結(jié)果。判斷一個企業(yè)、判斷一個網(wǎng)站到底它處于怎樣的狀態(tài)，一個最基本的就是要研究出它所處的生命周期，這不是任何一個數(shù)字本身決定的。第二、數(shù)據(jù)只是對基本資料的描述，分析最重要的是找尋規(guī)律、趨勢、歷程、真實判斷。第三、手機和其他移動設備的生活意義重新定義了媒介，解構(gòu)了媒介的黃金時間。

 

根據(jù)雅虎的數(shù)據(jù)顯示，人們從移動終端看視頻的比例在黃金時間當中已經(jīng)超過了電視。這意味著以后我們定義媒介時間會以移動互聯(lián)網(wǎng)的使用時間為時間基準，不再是以電視接觸的時間為時間基準。那么它改變的是整個媒介的生態(tài)，是整個電信運營商和整體的環(huán)節(jié)的變化。

最后劉德寰教授說到，因為移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)把生活的任何一個行為鏈條鏈接到小小的手機終端上。人們的生活伴隨的不再是簡單的資訊、新聞、營銷等，而是人們生活最本質(zhì)的需求，這就是移動互聯(lián)網(wǎng)。

隨后，艾瑞咨詢集團CEO楊偉慶先生也上臺和大家分享了有關(guān)移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展現(xiàn)狀和營銷趨勢。通過艾瑞數(shù)據(jù)可以看出整個移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶規(guī)模都在快速上升，楊總說到，根據(jù)我們的預測，3G門戶到2013年一定會超過2億的用戶。

 

對于手機廣告方面，2010年中國手機廣告市場規(guī)模達到17.4億元，環(huán)比增長93.3%；艾瑞預計到2012年中國手機廣告總體規(guī)模將達55.2億元，手機下載規(guī)模會超過30億次，未來會成長到200億次以上。移動廣告市場發(fā)展?jié)摿�巨大�?/p>