國內(nèi)搜索引擎巨頭百度公司，為網(wǎng)絡營銷業(yè)筑巢引鳳，“百度營銷研究院”醞釀已久，近日終于誕生。據(jù)了解，該研究院初期成員由百度牽頭，聯(lián)合寶潔、可口可樂、聯(lián)合利華、平安保險、 VANCL 等知名企業(yè)，群邑等廣告代理公司、 Millward Brown 及央視 CTR 等調(diào)研機構，以及中歐商學院等共同組建，未來還將吸納更多產(chǎn)業(yè)鏈成員。

以此為契機，一個聚集產(chǎn)業(yè)智慧，共同探索、完善未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，有助于網(wǎng)絡營銷產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的生態(tài)鏈條令人期待。

規(guī)模與行業(yè)生態(tài)的冰火兩重天

中國網(wǎng)絡營銷領域的現(xiàn)狀，可用“冰火兩重天”來形容。

在行業(yè)規(guī)模上，網(wǎng)絡營銷“錢景”看好，面臨爆發(fā)式的增長。易觀國際的數(shù)據(jù)顯示，去年網(wǎng)絡廣告市場規(guī)模為 279 億元，同比增長 79.3% ，預計 2011 年全年市場規(guī)模超過 450 億元，而到 2014 年將達到驚人的 1294 億元。在媒體碎片化的時代，網(wǎng)絡已經(jīng)成為與傳統(tǒng)營銷渠道并駕齊驅(qū)，成為廣告主兵家必爭的咽喉要塞。

“而在行業(yè)生態(tài)方面，尤其在依托于方法論的產(chǎn)業(yè)鏈建設并不完善。”中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會秘書長馬寧指出，前瞻性與理論高度不足，平臺公司機構之間各自為戰(zhàn)，資源缺乏有效整合，難以形成多贏局面。尤其在廣告主和代理公司普遍對新媒體缺乏足夠了解的前提下，如何建立可供復制的營銷模式，完善服務產(chǎn)品，培養(yǎng)網(wǎng)絡營銷人才，提升行業(yè)作業(yè)水平，從而形成產(chǎn)業(yè)共贏的良性循環(huán)，成為網(wǎng)絡營銷產(chǎn)業(yè)進步與發(fā)展的困境。

百度高級副總裁沈皓瑜稱：“百度營銷研究院就是在這樣的行業(yè)大背景下醞釀和誕生的，它體現(xiàn)了百度對行業(yè)發(fā)展的前沿探索，并切實履行了作為行業(yè)翹楚的企業(yè)責任，反哺行業(yè)發(fā)展。”

近年來，百度便已圍繞搜索營銷核心業(yè)務，對網(wǎng)絡營銷行業(yè)進行著標準化的探索和努力。 2009 年 10 月，百度發(fā)布了行業(yè)內(nèi)首個《搜索營銷標準與規(guī)范》，幫助企業(yè)規(guī)范認識搜索引擎營銷的各個環(huán)節(jié)，成為企業(yè)進入該領域的指路燈。另外，百度還攜手北京大學光華管理學院，推出“百度認證網(wǎng)絡營銷專家”培訓課程，為整個互聯(lián)網(wǎng)營銷產(chǎn)業(yè)人才儲備，以及整體水平提升，做出了貢獻。

“當然，只是依靠某一家企業(yè)或某個環(huán)節(jié)的努力無法從根本上解決行業(yè)問題。”沈皓瑜表示。眾人拾柴火焰高，“百度營銷研究院”帶著使命感出生。

千萬資源力推五大舉措

“開放、透明、共享是百度營銷研究院的宗旨，對營銷業(yè)者敞開懷抱，凡是致力于營銷行業(yè)研究和發(fā)展的機構都歡迎加入。”沈皓瑜呼吁。

“研究院的目標是通過匯聚行業(yè)各方力量形成一個強大智庫，針對整個網(wǎng)絡營銷生態(tài)體系提供有益的嘗試、探索和建議。”基于該定位，研究院成立后將投入千萬資源，動員產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)質(zhì)資源，力推五大舉措，致力于搭建產(chǎn)業(yè)平臺、聯(lián)合多方力量、實踐創(chuàng)新模式、完善標準規(guī)范及加速人才供給。其后，研究院還將開展一系列的工作，包括建立課題研究機制，共同探索營銷方式與產(chǎn)品創(chuàng)新，發(fā)布《中國搜索營銷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀報告》，進行網(wǎng)絡營銷高級認證培訓等。