國(guó)內(nèi)搜索引擎巨頭百度公司，為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)筑巢引鳳，“百度營(yíng)銷(xiāo)研究院”醞釀已久，近日終于誕生。據(jù)了解，該研究院初期成員由百度牽頭，聯(lián)合寶潔、可口可樂(lè)、聯(lián)合利華、平安保險(xiǎn)、 VANCL 等知名企業(yè)，群邑等廣告代理公司、 Millward Brown 及央視 CTR 等調(diào)研機(jī)構(gòu)，以及中歐商學(xué)院等共同組建，未來(lái)還將吸納更多產(chǎn)業(yè)鏈成員。

以此為契機(jī)，一個(gè)聚集產(chǎn)業(yè)智慧，共同探索、完善未來(lái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，有助于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的生態(tài)鏈條令人期待。

規(guī)模與行業(yè)生態(tài)的冰火兩重天

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的現(xiàn)狀，可用“冰火兩重天”來(lái)形容。

在行業(yè)規(guī)模上，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)“錢(qián)景”看好，面臨爆發(fā)式的增長(zhǎng)。易觀國(guó)際的數(shù)據(jù)顯示，去年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模為 279 億元，同比增長(zhǎng) 79.3% ，預(yù)計(jì) 2011 年全年市場(chǎng)規(guī)模超過(guò) 450 億元，而到 2014 年將達(dá)到驚人的 1294 億元。在媒體碎片化的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)渠道并駕齊驅(qū)，成為廣告主兵家必爭(zhēng)的咽喉要塞。

“而在行業(yè)生態(tài)方面，尤其在依托于方法論的產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)并不完善。”中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)馬寧指出，前瞻性與理論高度不足，平臺(tái)公司機(jī)構(gòu)之間各自為戰(zhàn)，資源缺乏有效整合，難以形成多贏局面。尤其在廣告主和代理公司普遍對(duì)新媒體缺乏足夠了解的前提下，如何建立可供復(fù)制的營(yíng)銷(xiāo)模式，完善服務(wù)產(chǎn)品，培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)人才，提升行業(yè)作業(yè)水平，從而形成產(chǎn)業(yè)共贏的良性循環(huán)，成為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)進(jìn)步與發(fā)展的困境。

百度高級(jí)副總裁沈皓瑜稱(chēng)：“百度營(yíng)銷(xiāo)研究院就是在這樣的行業(yè)大背景下醞釀和誕生的，它體現(xiàn)了百度對(duì)行業(yè)發(fā)展的前沿探索，并切實(shí)履行了作為行業(yè)翹楚的企業(yè)責(zé)任，反哺行業(yè)發(fā)展。”

近年來(lái)，百度便已圍繞搜索營(yíng)銷(xiāo)核心業(yè)務(wù)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)進(jìn)行著標(biāo)準(zhǔn)化的探索和努力。 2009 年 10 月，百度發(fā)布了行業(yè)內(nèi)首個(gè)《搜索營(yíng)銷(xiāo)標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范》，幫助企業(yè)規(guī)范認(rèn)識(shí)搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的各個(gè)環(huán)節(jié)，成為企業(yè)進(jìn)入該領(lǐng)域的指路燈。另外，百度還攜手北京大學(xué)光華管理學(xué)院，推出“百度認(rèn)證網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家”培訓(xùn)課程，為整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)業(yè)人才儲(chǔ)備，以及整體水平提升，做出了貢獻(xiàn)。

“當(dāng)然，只是依靠某一家企業(yè)或某個(gè)環(huán)節(jié)的努力無(wú)法從根本上解決行業(yè)問(wèn)題。”沈皓瑜表示。眾人拾柴火焰高，“百度營(yíng)銷(xiāo)研究院”帶著使命感出生。

千萬(wàn)資源力推五大舉措

“開(kāi)放、透明、共享是百度營(yíng)銷(xiāo)研究院的宗旨，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)業(yè)者敞開(kāi)懷抱，凡是致力于營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)研究和發(fā)展的機(jī)構(gòu)都?xì)g迎加入。”沈皓瑜呼吁。

“研究院的目標(biāo)是通過(guò)匯聚行業(yè)各方力量形成一個(gè)強(qiáng)大智庫(kù)，針對(duì)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)體系提供有益的嘗試、探索和建議。”基于該定位，研究院成立后將投入千萬(wàn)資源，動(dòng)員產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)質(zhì)資源，力推五大舉措，致力于搭建產(chǎn)業(yè)平臺(tái)、聯(lián)合多方力量、實(shí)踐創(chuàng)新模式、完善標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范及加速人才供給。其后，研究院還將開(kāi)展一系列的工作，包括建立課題研究機(jī)制，共同探索營(yíng)銷(xiāo)方式與產(chǎn)品創(chuàng)新，發(fā)布《中國(guó)搜索營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀報(bào)告》，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)高級(jí)認(rèn)證培訓(xùn)等。