周鴻祎是一個(gè)不甘低調(diào)的人，他和李彥宏搶過(guò)生意打過(guò)官司；和馬云相互“封殺”對(duì)方；搶過(guò)丁磊的地盤(pán)；楊致遠(yuǎn)親自給VC寫(xiě)信說(shuō)不要投資給他；口口聲聲要學(xué)習(xí)馬化騰的“先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)”，時(shí)時(shí)刻刻盯著對(duì)方的腳步“下絆子”？

2010年11月，奇虎360（NYSE:QIHU）掀起的與互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊（00700.HK）之間的“3Q大戰(zhàn)”，成為了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)歷史上規(guī)模最大的一場(chǎng)紛爭(zhēng)。以至于有人評(píng)價(jià)周鴻祎，說(shuō)他不算是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)最成功的企業(yè)家，但一定是最能折騰的。

值得玩味的是，與今年上半年麥考林（NASDAQ:MCOX）、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)（NYSE:DANG）、世紀(jì)佳緣（NASDAQ:DATE）、人人網(wǎng)（NYSE:RENN）等多家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相繼高調(diào)披露上市相比，奇虎360顯得異常低調(diào)，直至上市前一天才披露上市的確切消息，3月30日便成功登陸紐約證券交易所。這不太像周鴻祎“最能折騰”的風(fēng)格。

兩個(gè)月后，周鴻祎方才再度高調(diào)。5月31日，奇虎360在北京召開(kāi)以“開(kāi)放、融合、促發(fā)展”為主題的“第一屆互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放大會(huì)”。開(kāi)放平臺(tái)成為周鴻祎進(jìn)軍的下一個(gè)領(lǐng)域。并且以“五五分成”來(lái)吸引開(kāi)發(fā)者與其合作。

高調(diào)—低調(diào)—高調(diào)，周鴻祎的節(jié)奏錯(cuò)落有致。

3Q為上市造勢(shì)？

也正因此，有人認(rèn)為，“3Q大戰(zhàn)”是周鴻祎為奇虎360造勢(shì)而來(lái)。業(yè)內(nèi)關(guān)于“3Q大戰(zhàn)”的討論剛近尾聲，奇虎360就悄然上市。時(shí)間上銜接得如此緊湊，難怪外界揣測(cè)：從公開(kāi)爆QQ泄露用戶隱私，到推出隱私保護(hù)器，直至QQ保鏢，周鴻祎在占領(lǐng)制高點(diǎn)的同時(shí)，一步一步逼出馬化騰那個(gè)“艱難的決定”。

對(duì)這一說(shuō)法，在接受記者采訪時(shí)，如之前所預(yù)料，周鴻祎予以了堅(jiān)決否認(rèn)。“當(dāng)時(shí)的想法很簡(jiǎn)單，就是見(jiàn)招拆招，遇到不平就要吼，你罵我，我回罵你；你打我，我回打你。至于事情為什么后來(lái)會(huì)鬧得一發(fā)不可收拾。”周鴻祎告訴記者，當(dāng)時(shí)誰(shuí)也不可能想到騰訊會(huì)出這一手。

有人調(diào)侃說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)創(chuàng)業(yè)者有三座大山無(wú)法回避：生、死、騰訊。作為互聯(lián)網(wǎng)老兵，周鴻祎不可能不對(duì)此了然于胸。為何主動(dòng)開(kāi)戰(zhàn)？周鴻祎給出的解釋是：迫于無(wú)奈。

“如果當(dāng)時(shí)不對(duì)騰訊做太針對(duì)性的事情，太過(guò)于激進(jìn)，也可能不會(huì)激怒對(duì)手。如果QQ保鏢（奇虎360以保護(hù)QQ用戶隱私為名推出的一款產(chǎn)品，也是3Q大戰(zhàn)的導(dǎo)火索）當(dāng)初只是保護(hù)QQ用戶不被盜號(hào)，而不是去過(guò)濾QQ的廣告，也許后來(lái)就不會(huì)那么激烈。”周鴻祎說(shuō)。

不過(guò)，與對(duì)待騰訊選擇主動(dòng)出擊不同的是，此前對(duì)于“死敵”金山網(wǎng)絡(luò)及其前身可牛軟件的多次挑釁，奇虎360選擇的是“冷處理”。當(dāng)記者問(wèn)及為什么對(duì)于兩方的態(tài)度大相徑庭時(shí)，周鴻祎反問(wèn)說(shuō)：“我們?yōu)槭裁匆�回�?yīng)？回應(yīng)了不等于為他們做推廣了嗎？”

這或許又印證了另一個(gè)說(shuō)法：在互聯(lián)網(wǎng)“戰(zhàn)國(guó)七雄”里（張朝陽(yáng)說(shuō)，當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)國(guó)七雄是騰訊、百度、盛大、阿里巴巴（行情，資訊，評(píng)論）、新浪、搜狐、網(wǎng)易）并沒(méi)有奇虎360的“地盤(pán)”。但周鴻祎卻是任何人都不能忽視的對(duì)手。

有人把周鴻祎說(shuō)成“戰(zhàn)神”。因?yàn)樵谝酝�的口水�?zhàn)里，只要周鴻祎一動(dòng)作，觸及到某方的利益，立刻激起一片反彈。但是你反擊你就輸了，口水戰(zhàn)輸了是你輸，口水戰(zhàn)贏了你一樣輸。因?yàn)樗�是進(jìn)攻方，攻的是你的弱點(diǎn)。用戶反對(duì)你，你輸了；用戶反對(duì)周鴻祎，他又沒(méi)丟皮毛。

盡管最后“3Q大戰(zhàn)”被叫停，雙方各被打五十大板，但市場(chǎng)公認(rèn)周鴻祎是贏家，以至于騰訊大呼自己是“弱勢(shì)群體”。此役自然讓國(guó)內(nèi)外投資者對(duì)于奇虎360有了更為清楚的認(rèn)識(shí)，這顯然有利于其上市后的表現(xiàn)。

奇虎360上市當(dāng)日，開(kāi)盤(pán)價(jià)為27美元，較14.5美元的發(fā)行價(jià)上漲86.2%。按照每ADS（美國(guó)存托股份）收益0.075美元計(jì)算，開(kāi)盤(pán)價(jià)市盈率正好360倍。這份成績(jī)，顯然足以讓周鴻祎驕傲。

轉(zhuǎn)身代言人

“3Q大戰(zhàn)”還為周鴻祎開(kāi)辟了另一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)。

“3Q并不太牽扯到公司的道德問(wèn)題，不能說(shuō)是因?yàn)閲?guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭品行不端，更多的是發(fā)展路徑問(wèn)題，是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)一元化價(jià)值觀下的產(chǎn)物。”這是周鴻祎對(duì)3Q戰(zhàn)后的評(píng)價(jià)，意思很明顯：要怪只能怪“土壤所致”，“大環(huán)境如此”。

“互聯(lián)網(wǎng)巨頭如果不用外向型思維去擴(kuò)展新市場(chǎng)，而是在已有的格局里和創(chuàng)業(yè)公司爭(zhēng)食，創(chuàng)業(yè)公司顯然不是對(duì)手。” 周鴻祎的言下之意，更像做起了創(chuàng)業(yè)型中小企業(yè)的代言人。

周鴻祎曾呼吁，要想為創(chuàng)業(yè)型中小企業(yè)留活路，創(chuàng)造好環(huán)境，只能試圖讓現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)巨頭改變運(yùn)營(yíng)思路和操作模式：化防御式的封閉運(yùn)營(yíng)模式為開(kāi)放共享的運(yùn)營(yíng)模式，這樣中小企業(yè)能夠依托巨頭們的流量和用戶優(yōu)勢(shì)，快速成長(zhǎng)。

不得不承認(rèn)，周鴻祎的立場(chǎng)贏得了不少中小企業(yè)的認(rèn)同。但轉(zhuǎn)移個(gè)人恩怨、轉(zhuǎn)身為中小企業(yè)代言人，或許不是周鴻祎要達(dá)到的最終目的。“360要想生存，就必須得和別人不一樣：人家要壟斷，你就得創(chuàng)新；人家要封閉，你就要開(kāi)放。”于是周鴻祎選擇了一套新的“模板”，力圖向外界展示奇虎360的公司形象——顛覆性免費(fèi)、開(kāi)放平臺(tái)型公司。

“3Q大戰(zhàn)”之后，奇虎360所面對(duì)的業(yè)內(nèi)環(huán)境并沒(méi)有比過(guò)去更好。除了緊隨其后的金山網(wǎng)絡(luò)，騰訊也加大了其在安全領(lǐng)域的布局。在不得不繼續(xù)和騰訊明爭(zhēng)暗斗的同時(shí)，360還必須防備另一個(gè)對(duì)手百度（NASDAQ:BAID）——2月份，百度也宣布進(jìn)入安全領(lǐng)域，推出了百度電腦管家。

在用“免費(fèi)”顛覆了傳統(tǒng)的殺毒軟件格局后，面對(duì)一干互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛進(jìn)入殺毒領(lǐng)域，奇虎360只能求變。于是周鴻祎的創(chuàng)新關(guān)鍵詞更新為：開(kāi)放平臺(tái)。

搶先者是不是革命者？

在5月31日奇虎360發(fā)起召開(kāi)的第一屆互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放大會(huì)上，“盟主”周鴻祎高調(diào)宣布：“開(kāi)放是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)下一個(gè)十年發(fā)展的主旋律”。

此前幾周，騰訊宣布將在6月15日召開(kāi)“開(kāi)放大會(huì)”。而據(jù)360公司內(nèi)部人士透露，360版的開(kāi)放大會(huì)只用了三周的準(zhǔn)備時(shí)間，周鴻祎的“搶先”意圖由此可見(jiàn)。

在核心的安全衛(wèi)士和殺毒軟件都屬于靜默運(yùn)行的大背景下，任何人都清楚，用戶對(duì)于360平臺(tái)的粘性越大，360就越安全。只有能夠真正建立起一個(gè)用戶黏性極強(qiáng)的平臺(tái)，奇虎360才能避免因客戶端崩塌而全盤(pán)瓦解這種極端局面的出現(xiàn)。