近一年，電子商務(wù)等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)掀起明星代言熱潮，其中包括韓庚代言聚美優(yōu)品、王珞丹、韓寒、黃曉明代言凡客誠品、楊冪代言58同城，何潤東等代言團(tuán)寶網(wǎng)、葛優(yōu)代言拉手網(wǎng)、范冰冰代言夢芭莎等。代言價格也千差萬別，據(jù)傳言，姚晨的代言費創(chuàng)新高。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，明星代言對于高速發(fā)展的電子商務(wù)企業(yè)在品牌塑造上有很大作用，這在一定程度上拉攏了客戶群，喜愛明星的FANS群年齡又都幾乎在18到28歲之間，而這部分群體恰恰也是互聯(lián)網(wǎng)公司的目標(biāo)用戶群，利用明星效應(yīng)也可以提高企業(yè)的知名度和市場影響力。但如果代言人與品牌契合度不高，或廣告創(chuàng)意結(jié)合點不夠，很難成功，可能只記住明星而忘記花巨資的電商。

日前，在戶外媒體和微博上比較熱的就是韓庚和其新搭檔的一則廣告，聚美優(yōu)品邀請韓庚代言可以算是業(yè)內(nèi)較為成功的案例之一�；瘖y品特賣網(wǎng)聚美優(yōu)品4月21日正式簽約當(dāng)紅歌手韓庚，隨后有很多網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，街邊的廣告牌開始有韓庚代言聚美優(yōu)品的身影。年輕、時尚、帥氣、陽光的韓庚與同樣時尚的化妝品網(wǎng)站的結(jié)合本身就有較高的契合度。

聚美優(yōu)品CEO陳歐曾對媒體表示：選韓庚一方面基于韓庚是奮斗過來的，“我們是創(chuàng)業(yè)公司加之聚美優(yōu)品強勁迅猛的發(fā)展勢頭很適合韓庚的形象”；另一方面就是聚美優(yōu)品追求品質(zhì)、堅持誠信為本、用戶為中心的宗旨和韓庚的陽光形象相契合。

顯然，與韓庚的合作并非僅僅止步于品牌宣傳。聚美優(yōu)品 還善于與各種社會化媒體營銷手段相結(jié)合，不但以“兩個水瓶王子碰撞能產(chǎn)生什么樣的火花”這一女性消費者大愛的話題引人入勝，更以流行的街拍方式進(jìn)行微博營銷，帶動了消費者的熱情。同時，還在聚美優(yōu)品最新推出的美容資訊電子雜志《美卡》上，連載拍攝花絮。而這位上過《非你莫屬》節(jié)目、具有明星氣質(zhì)的“80后斯坦福畢業(yè)生”陳歐也主動出鏡，一句“為自己代言”，引起現(xiàn)在個性而自信的80后共鳴，這是對自己負(fù)責(zé)、更是一種態(tài)度！因為自信而美麗，當(dāng)然可以為自己代言！也讓用戶更接近聚美優(yōu)品這一化妝品網(wǎng)站品牌。

以至于有網(wǎng)友在微博稱，“因為情書認(rèn)識了可愛又堅強的韓庚，因為非你莫屬認(rèn)識了努力又有上進(jìn)心的陳歐，因為倆人的合作認(rèn)識了聚美優(yōu)品。”這或許就是明星代言品牌真正的功效。