2007年2月，金泉在網(wǎng)上看到了南京國土局長臧正金家有4套住房的帖子，他立刻感到這是個好題材，他聯(lián)系發(fā)帖子的網(wǎng)友，重新改寫帖子、做圖片，這一新聞迅速被天涯等各大論壇推上首頁，隨后就有新聞網(wǎng)站轉載、傳統(tǒng)媒體跟進，網(wǎng)友開始人肉搜索臧正金。后來，臧本人在網(wǎng)上發(fā)表聲明解釋自己幾套房產(chǎn)的來龍去脈，但網(wǎng)民的怒氣和好奇心并沒因此平息，“臧正金”成了網(wǎng)絡熱門詞匯，金泉也因此一炮而紅。

■在網(wǎng)絡推手看來，“信息傳播中速度最快的是‘恐慌、自然災害和重大事件’，除此之外，‘憤怒’排第二，只要是能引起公憤的東西，一定會引起大規(guī)模的關注，無論是傳統(tǒng)媒體還是網(wǎng)絡媒體都是如此。”很多網(wǎng)絡事件便據(jù)此策劃與炒作。

由于作品常常得到論壇推薦甚至被推上網(wǎng)站頭條，一些網(wǎng)友開始像過去找律師寫狀子一樣找金泉幫忙策劃寫帖子。金泉當時最崇拜的是紅極一時的網(wǎng)絡紅人“芙蓉姐姐”的背后推手——陳墨，“覺得他搞一個東西，馬上就被推上首頁，好厲害�。〉�后來我也能做到��。”金泉自己越來越能摸清網(wǎng)民和媒體們喜歡什么。

“網(wǎng)絡的傳播速度那么快，如果能夠當一個網(wǎng)絡紅人也不錯，最好是我也能夠炮制一些網(wǎng)絡紅人。”金泉這么想著。

金泉少俠原名石方亮，1987年出生于廣西梧州，他從新聞爆料人、網(wǎng)絡紅人炒作者起家，因策劃推動多起網(wǎng)絡風云事件在圈內很有知名度。他在廣州有自己的工作室，策劃案起價15000元左右。而真正使他“一戰(zhàn)成名”的是去年的“小月月事件”。

通過收集新聞線索爆料和以各種道聽途說的資料“炮制”新聞稿并成功刊發(fā)后，金泉不再滿足于當一個爆料人。2007年1月，“快樂女聲”正紅的時候，金泉看不慣李宇春的中性打扮，“又覺得她是個可以傍著出名的好題材，因為有那么多‘玉米們’”，于是他在網(wǎng)上發(fā)帖《少年以死威脅要求李宇春隆胸》，還拍了照片配到帖子上。他自己也沒想到，“第二天，我剛剛開通的博客瀏覽量就超過了2萬，QQ被加爆，網(wǎng)友們的板磚一刻不停地飛過來。這個新聞連上海和北京的很多報紙都轉載了。這也是我第一次感到網(wǎng)絡的強大。”

這也是金泉策劃后來廣受批評的“母親為救女兒廣州鬧市區(qū)跪行”時的考慮。他曾經(jīng)在接受媒體記者采訪時說：“當時我策劃完后就想，‘廣州的富家公子’讓患兒母親在鬧市區(qū)跪爬還是不夠讓人‘氣憤’，怎樣才能激起公眾最大的氣憤？讓‘廣州的富家公子’最后說出‘我不給錢，是她自己犯賤’才是整個事件的高潮。”金泉告訴記者，“很多事件也不全是這樣的，還要根據(jù)客戶的需求來決定。”

金泉以不久前完成的一起策劃為例，講述網(wǎng)絡推手從策劃到實施的全過程。

制訂方案 既然完全是商業(yè)行為，那么必須既引起公眾的關注，又提升公司的品牌。在這樣的情況下，靠制造憤怒顯然不行，靠制造恐慌也顯然不合適。那么只有后一種——勵志了。讓一個和大多數(shù)人有相似經(jīng)歷的小人物實現(xiàn)自己的夢想，很能夠引起現(xiàn)實生活中網(wǎng)友們的共鳴。如果這個小人物長得陽光而且PP，那效果就更好了。

從新聞爆料到炮制網(wǎng)絡紅人，幕后推手“一夜成名”

“每一個熱帖的背后基本上都有一個策劃團隊，都有一批‘水軍’在推動著。其實不管是網(wǎng)民還是傳統(tǒng)媒體，他們喜歡的都是同一種東西——超出自己見識的，不管是讓人高興還是讓人憤怒都沒關系。我一直在研究傳播規(guī)律，發(fā)現(xiàn)在信息傳播中，傳播速度最快的是‘恐慌、自然災害和重大事件’，除此之外，‘憤怒’排第二，只要是能引起公憤的東西，一定會引起大規(guī)模的關注，無論是傳統(tǒng)媒體還是網(wǎng)絡媒體都是如此。當然還有‘娛樂’，但是‘娛樂’的傳播速度還比不上這兩者。”金泉這樣告訴記者。

深圳一家有機食品公司通過網(wǎng)絡找到金泉，希望通過網(wǎng)絡策劃擴大公司品牌影響力、拓展產(chǎn)品的網(wǎng)絡銷售業(yè)務。于是，金泉的團隊開始了一系列緊鑼密鼓的方案策劃和實施——

只有初一文化程度的金泉曾經(jīng)的夢想是當一名新聞人。2006年初，在廣州打工的金泉和新聞界第一次打交道。當年2月，他爆料《19歲打工仔辦網(wǎng)站教人防騙》在當?shù)孛襟w刊出。“這是我第一次看見自己的名字出現(xiàn)在報紙上，第一次接觸記者，第一次從報社領取‘新聞線索費’�？上�那一次我騙了記者——因為這個網(wǎng)站不是我的，我只是在網(wǎng)上看到它就對記者說是我管理的，沒想到后來當?shù)氐膱蠹埡碗娨暸_的記者都來了。”

“我們的時代將進入宣傳的時代”，著名的心理學家阿隆森早在網(wǎng)絡時代到來之前的預言已經(jīng)被應驗，各種商業(yè)的、娛樂的炒作宣傳幾乎鋪天蓋地，無孔不入，而網(wǎng)絡的發(fā)展則為炒作宣傳提供了更好的條件。

本報首席記者 姜澎 本報通訊員 李歆

如果你不知道“劉婉君浮游廣州”，這也許沒什么；你不知道“鎖車男事件”也沒關系；甚至不知道“瑞利來女孩”、“一元團購女友”都沒關系……你一定聽說過“神馬都是浮云”，這個2010年的最熱網(wǎng)絡用語就是誕生于一起網(wǎng)絡炒作——“小月月事件”。近日，傳說中的“小月月之父”——金泉少俠接受本報記者采訪，詳解了“網(wǎng)絡水軍”的運作方式。

■“縱窺近來網(wǎng)絡文化流行趨勢，多以低俗為樂事。”除了那些為企業(yè)做品牌宣傳的網(wǎng)絡策劃以外，其他大多數(shù)帖子多多少少和“丑聞”或者“惡心”沾點邊。

從寫劇到拍劇，網(wǎng)絡推手集策劃與導演為一身

幾乎每隔幾天，網(wǎng)上就會出現(xiàn)一個熱帖，熱帖中的主角不是讓人同情，就是讓人氣憤，或者讓人感覺要被雷倒在地……當你隨著這些帖子的發(fā)展心情跌宕時，可能不會想到，這些所謂的事情進展，其實是“網(wǎng)絡水軍”在推波助瀾，而主宰網(wǎng)友們心情的，則是指揮著成千上萬“水軍”的職業(yè)網(wǎng)絡推手——這些人，往往也是這些帖子從策劃到發(fā)展一直到傳統(tǒng)媒體二次傳播的“總導演”。

■專家認為，“如果網(wǎng)絡上每個人都認可網(wǎng)上這種炒作的話，網(wǎng)絡這個信息空間就變得很糟糕。網(wǎng)絡傳播效果的逐漸消減和網(wǎng)絡社區(qū)信任的透支會使網(wǎng)絡環(huán)境惡化。”