2007年2月，金泉在網(wǎng)上看到了南京國土局長臧正金家有4套住房的帖子，他立刻感到這是個(gè)好題材，他聯(lián)系發(fā)帖子的網(wǎng)友，重新改寫帖子、做圖片，這一新聞迅速被天涯等各大論壇推上首頁，隨后就有新聞網(wǎng)站轉(zhuǎn)載、傳統(tǒng)媒體跟進(jìn)，網(wǎng)友開始人肉搜索臧正金。后來，臧本人在網(wǎng)上發(fā)表聲明解釋自己幾套房產(chǎn)的來龍去脈，但網(wǎng)民的怒氣和好奇心并沒因此平息，“臧正金”成了網(wǎng)絡(luò)熱門詞匯，金泉也因此一炮而紅。

■在網(wǎng)絡(luò)推手看來，“信息傳播中速度最快的是‘恐慌、自然災(zāi)害和重大事件’，除此之外，‘憤怒’排第二，只要是能引起公憤的東西，一定會(huì)引起大規(guī)模的關(guān)注，無論是傳統(tǒng)媒體還是網(wǎng)絡(luò)媒體都是如此。”很多網(wǎng)絡(luò)事件便據(jù)此策劃與炒作。

由于作品常常得到論壇推薦甚至被推上網(wǎng)站頭條，一些網(wǎng)友開始像過去找律師寫狀子一樣找金泉幫忙策劃寫帖子。金泉當(dāng)時(shí)最崇拜的是紅極一時(shí)的網(wǎng)絡(luò)紅人“芙蓉姐姐”的背后推手——陳墨，“覺得他搞一個(gè)東西，馬上就被推上首頁，好厲害��！但后來我也能做到了。”金泉自己越來越能摸清網(wǎng)民和媒體們喜歡什么。

“網(wǎng)絡(luò)的傳播速度那么快，如果能夠當(dāng)一個(gè)網(wǎng)絡(luò)紅人也不錯(cuò)，最好是我也能夠炮制一些網(wǎng)絡(luò)紅人。”金泉這么想著。

金泉少俠原名石方亮，1987年出生于廣西梧州，他從新聞爆料人、網(wǎng)絡(luò)紅人炒作者起家，因策劃推動(dòng)多起網(wǎng)絡(luò)風(fēng)云事件在圈內(nèi)很有知名度。他在廣州有自己的工作室，策劃案起價(jià)15000元左右。而真正使他“一戰(zhàn)成名”的是去年的“小月月事件”。

通過收集新聞線索爆料和以各種道聽途說的資料“炮制”新聞稿并成功刊發(fā)后，金泉不再滿足于當(dāng)一個(gè)爆料人。2007年1月，“快樂女聲”正紅的時(shí)候，金泉看不慣李宇春的中性打扮，“又覺得她是個(gè)可以傍著出名的好題材，因?yàn)橛心敲炊?lsquo;玉米們’”，于是他在網(wǎng)上發(fā)帖《少年以死威脅要求李宇春隆胸》，還拍了照片配到帖子上。他自己也沒想到，“第二天，我剛剛開通的博客瀏覽量就超過了2萬，QQ被加爆，網(wǎng)友們的板磚一刻不停地飛過來。這個(gè)新聞連上海和北京的很多報(bào)紙都轉(zhuǎn)載了。這也是我第一次感到網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)大。”

這也是金泉策劃后來廣受批評的“母親為救女兒廣州鬧市區(qū)跪行”時(shí)的考慮。他曾經(jīng)在接受媒體記者采訪時(shí)說：“當(dāng)時(shí)我策劃完后就想，‘廣州的富家公子’讓患兒母親在鬧市區(qū)跪爬還是不夠讓人‘氣憤’，怎樣才能激起公眾最大的氣憤？讓‘廣州的富家公子’最后說出‘我不給錢，是她自己犯賤’才是整個(gè)事件的高潮。”金泉告訴記者，“很多事件也不全是這樣的，還要根據(jù)客戶的需求來決定。”

金泉以不久前完成的一起策劃為例，講述網(wǎng)絡(luò)推手從策劃到實(shí)施的全過程。

制訂方案 既然完全是商業(yè)行為，那么必須既引起公眾的關(guān)注，又提升公司的品牌。在這樣的情況下，靠制造憤怒顯然不行，靠制造恐慌也顯然不合適。那么只有后一種——勵(lì)志了。讓一個(gè)和大多數(shù)人有相似經(jīng)歷的小人物實(shí)現(xiàn)自己的夢想，很能夠引起現(xiàn)實(shí)生活中網(wǎng)友們的共鳴。如果這個(gè)小人物長得陽光而且PP，那效果就更好了。

從新聞爆料到炮制網(wǎng)絡(luò)紅人，幕后推手“一夜成名”

“每一個(gè)熱帖的背后基本上都有一個(gè)策劃團(tuán)隊(duì)，都有一批‘水軍’在推動(dòng)著。其實(shí)不管是網(wǎng)民還是傳統(tǒng)媒體，他們喜歡的都是同一種東西——超出自己見識的，不管是讓人高興還是讓人憤怒都沒關(guān)系。我一直在研究傳播規(guī)律，發(fā)現(xiàn)在信息傳播中，傳播速度最快的是‘恐慌、自然災(zāi)害和重大事件’，除此之外，‘憤怒’排第二，只要是能引起公憤的東西，一定會(huì)引起大規(guī)模的關(guān)注，無論是傳統(tǒng)媒體還是網(wǎng)絡(luò)媒體都是如此。當(dāng)然還有‘娛樂’，但是‘娛樂’的傳播速度還比不上這兩者。”金泉這樣告訴記者。

深圳一家有機(jī)食品公司通過網(wǎng)絡(luò)找到金泉，希望通過網(wǎng)絡(luò)策劃擴(kuò)大公司品牌影響力、拓展產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售業(yè)務(wù)。于是，金泉的團(tuán)隊(duì)開始了一系列緊鑼密鼓的方案策劃和實(shí)施——

只有初一文化程度的金泉曾經(jīng)的夢想是當(dāng)一名新聞人。2006年初，在廣州打工的金泉和新聞界第一次打交道。當(dāng)年2月，他爆料《19歲打工仔辦網(wǎng)站教人防騙》在當(dāng)?shù)孛襟w刊出。“這是我第一次看見自己的名字出現(xiàn)在報(bào)紙上，第一次接觸記者，第一次從報(bào)社領(lǐng)取‘新聞線索費(fèi)’。可惜那一次我騙了記者——因?yàn)檫@個(gè)網(wǎng)站不是我的，我只是在網(wǎng)上看到它就對記者說是我管理的，沒想到后來當(dāng)?shù)氐膱?bào)紙和電視臺的記者都來了。”

“我們的時(shí)代將進(jìn)入宣傳的時(shí)代”，著名的心理學(xué)家阿隆森早在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代到來之前的預(yù)言已經(jīng)被應(yīng)驗(yàn)，各種商業(yè)的、娛樂的炒作宣傳幾乎鋪天蓋地，無孔不入，而網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展則為炒作宣傳提供了更好的條件。

本報(bào)首席記者 姜澎 本報(bào)通訊員 李歆

如果你不知道“劉婉君浮游廣州”，這也許沒什么；你不知道“鎖車男事件”也沒關(guān)系；甚至不知道“瑞利來女孩”、“一元團(tuán)購女友”都沒關(guān)系……你一定聽說過“神馬都是浮云”，這個(gè)2010年的最熱網(wǎng)絡(luò)用語就是誕生于一起網(wǎng)絡(luò)炒作——“小月月事件”。近日，傳說中的“小月月之父”——金泉少俠接受本報(bào)記者采訪，詳解了“網(wǎng)絡(luò)水軍”的運(yùn)作方式。

■“縱窺近來網(wǎng)絡(luò)文化流行趨勢，多以低俗為樂事。”除了那些為企業(yè)做品牌宣傳的網(wǎng)絡(luò)策劃以外，其他大多數(shù)帖子多多少少和“丑聞”或者“惡心”沾點(diǎn)邊。

從寫劇到拍劇，網(wǎng)絡(luò)推手集策劃與導(dǎo)演為一身

幾乎每隔幾天，網(wǎng)上就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)熱帖，熱帖中的主角不是讓人同情，就是讓人氣憤，或者讓人感覺要被雷倒在地……當(dāng)你隨著這些帖子的發(fā)展心情跌宕時(shí)，可能不會(huì)想到，這些所謂的事情進(jìn)展，其實(shí)是“網(wǎng)絡(luò)水軍”在推波助瀾，而主宰網(wǎng)友們心情的，則是指揮著成千上萬“水軍”的職業(yè)網(wǎng)絡(luò)推手——這些人，往往也是這些帖子從策劃到發(fā)展一直到傳統(tǒng)媒體二次傳播的“總導(dǎo)演”。

■專家認(rèn)為，“如果網(wǎng)絡(luò)上每個(gè)人都認(rèn)可網(wǎng)上這種炒作的話，網(wǎng)絡(luò)這個(gè)信息空間就變得很糟糕。網(wǎng)絡(luò)傳播效果的逐漸消減和網(wǎng)絡(luò)社區(qū)信任的透支會(huì)使網(wǎng)絡(luò)環(huán)境惡化。”