常常有人問我企業(yè)微博如何開展活動(dòng)，如何擴(kuò)大活動(dòng)的影響，如何吸引粉絲參加。針對(duì)這些問題，其實(shí)無非是在問，企業(yè)如何開展微博活動(dòng)營銷，特別是針對(duì)中小企業(yè)如何低成本開展活動(dòng)營銷，擴(kuò)大知名度，吸引粉絲。本人就近期自己的一些經(jīng)驗(yàn)與大家交流，歡迎拍磚。

企業(yè)新浪微博開展活動(dòng)無非兩種，自建活動(dòng)和新浪平臺(tái)活動(dòng)。

自建活動(dòng)主要是基于企業(yè)已有粉絲開展的活動(dòng)，利用已有粉絲參與并@其他好友來參加，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌傳播和粉絲的增長。這一招是以往很多企業(yè)采用的行之有效的方式，但是這樣的方式總是有局限性，如果自己本身的粉絲數(shù)量不夠大，那么效果就無法爆發(fā)，除非請(qǐng)其他大號(hào)協(xié)助轉(zhuǎn)發(fā)。該種活動(dòng)的優(yōu)缺點(diǎn)分析如下：

優(yōu)點(diǎn)：基于已有粉絲，可以調(diào)動(dòng)他們的積極性，增強(qiáng)他們的黏度，也可以作為一種回饋粉絲的手段，深化品牌傳播，這種方式吸引來的粉絲質(zhì)量會(huì)高些（相對(duì)而言）

缺點(diǎn)：一般而言，影響力有限，特別是針粉絲不足萬的企業(yè)來說，無論是品牌傳播和粉絲增長來說，效果都不能突破，畢竟基數(shù)太小，除非邀請(qǐng)其他大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)，推動(dòng)。無法實(shí)現(xiàn)相同投入，而大幅度增長。

新浪平臺(tái)活動(dòng)，最近新浪平臺(tái)活動(dòng)真的很火，吸引很多人去參加企業(yè)活動(dòng)，當(dāng)然不乏一些抽獎(jiǎng)空也伺機(jī)而動(dòng)，但是整體來說，這個(gè)活動(dòng)平臺(tái)還是不錯(cuò)的，其活動(dòng)本質(zhì)還是以獎(jiǎng)品換口碑或粉絲，但是形式卻多樣化，有趣化了，分為線上活動(dòng)，同城活動(dòng)，有將轉(zhuǎn)發(fā)，例如大轉(zhuǎn)盤，砸金蛋，有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)等都是很受歡迎的活動(dòng)形式。我也在上面發(fā)起了幾次活動(dòng)，其火爆程度非同一般，短短3天的活動(dòng)可以達(dá)到參與人數(shù)近10000，粉絲增長過5000，而投入獎(jiǎng)品與以往差不多�？梢娖淙藲獬潭取Ｔ摶顒�(dòng)平臺(tái)也有其優(yōu)缺點(diǎn)：

優(yōu)點(diǎn)：活動(dòng)形式多樣化，大轉(zhuǎn)盤，砸金蛋，曬照片等，一改以往單一的活動(dòng)形式，更具趣味性；活動(dòng)的數(shù)據(jù)分析更加詳盡，有轉(zhuǎn)發(fā)、邀請(qǐng)、收藏，每日參與人數(shù)等詳細(xì)數(shù)據(jù)；抽獎(jiǎng)更加公正公平，管理更加規(guī)范方便。粉絲增長迅速。

缺點(diǎn)：最大的缺點(diǎn)就是粉絲的質(zhì)量會(huì)下降，并且會(huì)遭遇很多的抽獎(jiǎng)控。如果活動(dòng)本身獎(jiǎng)品不夠吸引力，則難以脫穎而出，受到推薦。

個(gè)人觀點(diǎn)：通過自己經(jīng)驗(yàn)來看，新浪活動(dòng)平臺(tái)利于增長粉絲，特別是短時(shí)間提高粉絲數(shù)量，自建活動(dòng)則更利于品牌的傳播，粉絲粘度和忠誠度的維護(hù)，包括與粉絲的互動(dòng)和回饋。所以我們需要將自建活動(dòng)與新浪平臺(tái)活動(dòng)結(jié)合起來使用，即：外部平臺(tái)導(dǎo)入新粉絲，自建活動(dòng)則需要感染粉絲，留住粉絲，甚至轉(zhuǎn)發(fā)粉絲。當(dāng)然真正的留住粉絲還需要日常內(nèi)容的建設(shè)。在保證一定新浪平臺(tái)活動(dòng)的同時(shí)，不可忽視微博內(nèi)部的自建活動(dòng)，提高已有粉絲的活躍度，加強(qiáng)粉絲的互動(dòng)。

活動(dòng)小技巧：

新浪平臺(tái)活動(dòng)要做好有3點(diǎn)需要注意，一是標(biāo)題要給力，例如免費(fèi)，千元，萬元，豪禮，大派送，等字眼可以多用，但不要做標(biāo)題黨；二是：獎(jiǎng)品要給力，普遍性，實(shí)用，更多的人用的著，或者契合你的目標(biāo)人群；三是中獎(jiǎng)率要給力，獎(jiǎng)品單價(jià)不需要很大，但是中獎(jiǎng)率要高，大獎(jiǎng)要精，小獎(jiǎng)要多，可以滿足大家，大獎(jiǎng)不指望，小獎(jiǎng)應(yīng)該沒問題的心理。這樣參與度會(huì)高些。