我們要面對這一事實(shí)：即在這個(gè)內(nèi)容豐富、富麗堂皇和即時(shí)性強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)世界里，我們很難獲得成功。無論我們希望在多大程度上為品牌客戶獲得用戶的關(guān)注度，或者說已經(jīng)做到哪一程度了（有時(shí)可能沒有達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)），我們似乎永遠(yuǎn)覺得不夠。我們總是認(rèn)為，明天我們最大的競爭對手又將推出新的微型網(wǎng)站、游戲或社交媒體功能，然后我們又要開始偷偷摸摸地制訂新的反擊計(jì)劃。我們唯一的安慰就是，我們相信，出于某種原因，我們一定會在某個(gè)時(shí)候獲得成功。

但是，那個(gè)時(shí)刻什么時(shí)候會來到，人們并不清楚。對于某些品牌來說，當(dāng)他們所抱期望最少時(shí)，反而容易獲得成功。例如，當(dāng)雪佛蘭邀請消費(fèi)者創(chuàng)建自己的雪佛蘭Tahoe廣告時(shí)，或者當(dāng)Skittles推出充滿社交媒體、笑話等內(nèi)容的新主頁時(shí)。毫無疑問，這些想法在頭腦風(fēng)暴環(huán)節(jié)中似乎是金點(diǎn)子，但卻有很大的風(fēng)險(xiǎn)。但是，高風(fēng)險(xiǎn)同樣也會帶來高收益，正如李維斯、好時(shí)和HBO在其在線活動和線下活動中所證實(shí)的一樣。

那么，你怎么知道該在什么時(shí)候該說“嘿，這個(gè)噱頭更注重形式，而不是注重實(shí)物。”，或者認(rèn)為某些事情太過夸大其詞了？它是不是甚至有可能提前估計(jì)消費(fèi)者將如何應(yīng)對？如果你知道，你是否會犧牲你的金點(diǎn)子，還是放手讓廣告運(yùn)行，進(jìn)行一定的炒作，無論是正面還是負(fù)面炒作，都將推動品牌的知名度？考慮一下以下超級花哨的營銷活動，看看你是否能想出這些點(diǎn)子，或者覺得你能想出更好的點(diǎn)子。你也可以發(fā)表評論，對這些案例成功的可能性進(jìn)行排名。

最甜蜜的網(wǎng)站？

當(dāng)葡萄牙啤酒品牌Sagres準(zhǔn)備推出一種新的巧克力口味的啤酒時(shí)，該公司要求其數(shù)字機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)出一種獨(dú)特的方式來推廣這一產(chǎn)品。最后的結(jié)果是：推出一個(gè)完全由巧克力制作的網(wǎng)站。該機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)了這個(gè)網(wǎng)站，并聘請了一位巧克力工藝大師用巧克力精心制作了各個(gè)組成部分，拍下照片并上傳，真正成為一個(gè)巧克力網(wǎng)站。在該活動進(jìn)行之前，該品牌邀請用戶設(shè)計(jì)樣稿，將這個(gè)巧克力網(wǎng)站與這款新啤酒有機(jī)地結(jié)合在一起。

獨(dú)特嗎？獨(dú)特，但可能還沒達(dá)到你想象的那種程度。今年四月，惠特克（Whittaker）巧克力在新西蘭推出了“全球第一家巧克力網(wǎng)站”。在邀請網(wǎng)站訪客隨意組合之前，該品牌建立了主頁模具，并用惠特克的巧克力對其進(jìn)行填充，拍成全景圖，然后再將其拆分開來，變成一個(gè)一個(gè)獨(dú)立的按鈕，然后再次拍照，以展示其巧克力的制作工藝。

你認(rèn)為這些數(shù)字營銷噱頭是絕頂聰明呢，還是有點(diǎn)太古怪了？這一創(chuàng)意是否甜蜜到足以吸引消費(fèi)者購買這一產(chǎn)品，或者不止于此，消費(fèi)者對這些產(chǎn)品的興趣要大于網(wǎng)站本身？這些都是營銷人員在采取這一方式之前就必須想清楚的問題。

是否會曇花一現(xiàn)？

如果對如何吸引消費(fèi)者去關(guān)注自己的數(shù)字營銷活動不那么確定，品牌會不約而同地選擇Flash。雖然這種方式易于表現(xiàn)活動的樂趣和品牌的功能，但有時(shí)我們的使用方式可能有些過火，需要我們把握好尺度。

美國著名珠寶品牌蒂芙尼（Tiffany）最近推出了一項(xiàng)名為“什么讓愛更真實(shí)”的活動。該網(wǎng)站為這個(gè)活動做了很多準(zhǔn)備：一個(gè)浪漫的品牌廣告，并且邀請著名好萊塢明星愛德華－伯恩斯擔(dān)任廣告的導(dǎo)演，并在網(wǎng)站中運(yùn)行。同時(shí)，該品牌還推出了一張名為“愛無處不在”的互動版地圖。用戶可以在該地圖上標(biāo)出他們在世界各地曾有過浪漫時(shí)刻的地方，并且可以發(fā)匿名帖，分享自己的浪漫體驗(yàn)。

除了要問問自己，這個(gè)網(wǎng)站是否喚起了該品牌及其產(chǎn)品內(nèi)在固有的浪漫情節(jié)，我們還得懷疑，該網(wǎng)站和我們的品牌活動是否還有改進(jìn)之處。它是否充分地利用了社交媒體，以保證持續(xù)的病毒營銷和增長勢頭？為消費(fèi)者設(shè)定的社交互動是否只限于該品牌網(wǎng)站？

同樣，冰淇淋品牌Magnum的廣告“快樂狩獵（Pleasure Hunt）”也存在類似的問題。這支廣告完美地使用了Flash技術(shù)，但展示的東西卻可能是消費(fèi)者完全沒有看過的。廣告中有一部分視頻游戲、一部分?jǐn)?shù)字冒險(xiǎn)活動；在走過各個(gè)推廣奢侈品和服務(wù)的網(wǎng)站時(shí)，用戶可以控制廣告人物的行為，收集各種雪糕棒：在某網(wǎng)站的非洲野生動物園里避開野生動物；在另一個(gè)網(wǎng)站中推倒一堆的按鈕等，以獲得遙不可及的雪糕棒。