我們要面對這一事實：即在這個內容豐富、富麗堂皇和即時性強的網(wǎng)絡世界里，我們很難獲得成功。無論我們希望在多大程度上為品牌客戶獲得用戶的關注度，或者說已經(jīng)做到哪一程度了（有時可能沒有達到預期的目標），我們似乎永遠覺得不夠。我們總是認為，明天我們最大的競爭對手又將推出新的微型網(wǎng)站、游戲或社交媒體功能，然后我們又要開始偷偷摸摸地制訂新的反擊計劃。我們唯一的安慰就是，我們相信，出于某種原因，我們一定會在某個時候獲得成功。

但是，那個時刻什么時候會來到，人們并不清楚。對于某些品牌來說，當他們所抱期望最少時，反而容易獲得成功。例如，當雪佛蘭邀請消費者創(chuàng)建自己的雪佛蘭Tahoe廣告時，或者當Skittles推出充滿社交媒體、笑話等內容的新主頁時。毫無疑問，這些想法在頭腦風暴環(huán)節(jié)中似乎是金點子，但卻有很大的風險。但是，高風險同樣也會帶來高收益，正如李維斯、好時和HBO在其在線活動和線下活動中所證實的一樣。

那么，你怎么知道該在什么時候該說“嘿，這個噱頭更注重形式，而不是注重實物。”，或者認為某些事情太過夸大其詞了？它是不是甚至有可能提前估計消費者將如何應對？如果你知道，你是否會犧牲你的金點子，還是放手讓廣告運行，進行一定的炒作，無論是正面還是負面炒作，都將推動品牌的知名度？考慮一下以下超級花哨的營銷活動，看看你是否能想出這些點子，或者覺得你能想出更好的點子。你也可以發(fā)表評論，對這些案例成功的可能性進行排名。

最甜蜜的網(wǎng)站？

當葡萄牙啤酒品牌Sagres準備推出一種新的巧克力口味的啤酒時，該公司要求其數(shù)字機構設計出一種獨特的方式來推廣這一產(chǎn)品。最后的結果是：推出一個完全由巧克力制作的網(wǎng)站。該機構設計了這個網(wǎng)站，并聘請了一位巧克力工藝大師用巧克力精心制作了各個組成部分，拍下照片并上傳，真正成為一個巧克力網(wǎng)站。在該活動進行之前，該品牌邀請用戶設計樣稿，將這個巧克力網(wǎng)站與這款新啤酒有機地結合在一起。

獨特嗎？獨特，但可能還沒達到你想象的那種程度。今年四月，惠特克（Whittaker）巧克力在新西蘭推出了“全球第一家巧克力網(wǎng)站”。在邀請網(wǎng)站訪客隨意組合之前，該品牌建立了主頁模具，并用惠特克的巧克力對其進行填充，拍成全景圖，然后再將其拆分開來，變成一個一個獨立的按鈕，然后再次拍照，以展示其巧克力的制作工藝。

你認為這些數(shù)字營銷噱頭是絕頂聰明呢，還是有點太古怪了？這一創(chuàng)意是否甜蜜到足以吸引消費者購買這一產(chǎn)品，或者不止于此，消費者對這些產(chǎn)品的興趣要大于網(wǎng)站本身？這些都是營銷人員在采取這一方式之前就必須想清楚的問題。

是否會曇花一現(xiàn)？

如果對如何吸引消費者去關注自己的數(shù)字營銷活動不那么確定，品牌會不約而同地選擇Flash。雖然這種方式易于表現(xiàn)活動的樂趣和品牌的功能，但有時我們的使用方式可能有些過火，需要我們把握好尺度。

美國著名珠寶品牌蒂芙尼（Tiffany）最近推出了一項名為“什么讓愛更真實”的活動。該網(wǎng)站為這個活動做了很多準備：一個浪漫的品牌廣告，并且邀請著名好萊塢明星愛德華－伯恩斯擔任廣告的導演，并在網(wǎng)站中運行。同時，該品牌還推出了一張名為“愛無處不在”的互動版地圖。用戶可以在該地圖上標出他們在世界各地曾有過浪漫時刻的地方，并且可以發(fā)匿名帖，分享自己的浪漫體驗。

除了要問問自己，這個網(wǎng)站是否喚起了該品牌及其產(chǎn)品內在固有的浪漫情節(jié)，我們還得懷疑，該網(wǎng)站和我們的品牌活動是否還有改進之處。它是否充分地利用了社交媒體，以保證持續(xù)的病毒營銷和增長勢頭？為消費者設定的社交互動是否只限于該品牌網(wǎng)站？

同樣，冰淇淋品牌Magnum的廣告“快樂狩獵（Pleasure Hunt）”也存在類似的問題。這支廣告完美地使用了Flash技術，但展示的東西卻可能是消費者完全沒有看過的。廣告中有一部分視頻游戲、一部分數(shù)字冒險活動；在走過各個推廣奢侈品和服務的網(wǎng)站時，用戶可以控制廣告人物的行為，收集各種雪糕棒：在某網(wǎng)站的非洲野生動物園里避開野生動物；在另一個網(wǎng)站中推倒一堆的按鈕等，以獲得遙不可及的雪糕棒。