一般上電子商務網(wǎng)站買東西的用戶分三種：

1、隨便看看，就是不買

2、先看看，買不買再說

3、就是來買東西的

這樣的需求反應到產品頁的購買按鈕上，我們一般會看到購買和收藏兩個按鈕，而購買又可以分為立即購買和加入購物車兩種。

對于第一種用戶來說，你按鈕做的再大再合理也不關他的事，因為他壓根就不想買。

對于第二種用戶來說，購物車按鈕或是收藏按鈕對他來說是優(yōu)先選擇的按鈕，因為他過一段時間才買。

對于第三種用戶來說，立即購買是最合適的按鈕，其次是購物車按鈕，如果他需要購買多樣產品的話。

我們都知道網(wǎng)上購物的網(wǎng)站比線下的用戶更挑剔，理由很簡單，線下的用戶去商店買東西時，他已經(jīng)付出了很多的時間成本甚至經(jīng)濟成本（路費等），所以他購買的可能性更大，但是在網(wǎng)上購物明顯不同，他在各個網(wǎng)站間的挑選余地更大，也不會浪費很多的時間。其中，購買按鈕的功能模塊就是能否促使用戶購買的關鍵步驟，用戶在這里用的不順心跑掉也是見怪不怪的事。那下面我們就來看看幾個大網(wǎng)站在購買按鈕的功能模塊里所做的事情。

 

一、當當網(wǎng)

如下圖1所示，我們看到當當?shù)馁徺I按鈕是我很早以前就非常熟悉的樣式。左邊是購買按鈕，右邊是收藏按鈕，按鈕大小不區(qū)分，按鈕顏色對比度低。點擊購買按鈕后跳轉至購物車頁面。

二、麥包包

如下圖2所示，當我們對比麥包包和當當網(wǎng)的購買按鈕，我們很清晰地發(fā)現(xiàn)，麥包包明顯地強化了購買按鈕的視覺效果，不管是按鈕大小以及顏色對比度，用戶第一時間看到的是“立即購買”的按鈕。但是麥包包的“立即購買”是個偽概念，因為點擊按鈕進入后還是購物車的頁面，而不是直接填寫個人信息發(fā)貨的頁面，這跟后面要說的淘寶和樂淘很不一樣。

三、凡客誠品

如下圖3所示，凡客的按鈕跟麥包包的比較相似，都是強調購買按鈕的視覺效果，但是有一點比較不一樣的是，凡客的購買按鈕（放入購物車）放在了收藏按鈕的右側，這也是比較另類的設計了。

四、走秀網(wǎng)

如下圖4所示，走秀網(wǎng)在強調購買按鈕的設計上更激進一些，它的形式是一個按鈕配一個鏈接，但是那個星星貌似不跟文字對齊的嘛，看起來不是很舒服。

五、京東商城

如下圖5所示，京東對購買按鈕的強調方式跟麥包包和凡客一樣，但是在京東這里，收藏按鈕有一個小小的進化，它的名字是叫“加關注”。京東對這個按鈕的解釋是“想實時獲悉產品降價、促銷、到貨及相關動態(tài)信息？一鍵關注，實時播報，實惠跑不掉！”，這個很有意思，根據(jù)用戶的收藏信息進行個性化的信息推送，這對于產品的銷售是有好處的。

六、1號店