優(yōu)酷網(wǎng)副總裁魏明（優(yōu)酷官網(wǎng)/供圖）

《老男孩》播出之后，國內(nèi)視頻網(wǎng)站新一輪“自制劇大戰(zhàn)”已經(jīng)悄然拉開帷幕。優(yōu)酷出品《幸福59厘米》系列短片之《別鬧，改日》（暫定片名）近日正式開拍。然而，對于網(wǎng)絡(luò)而言，自制劇這一盈利模式的發(fā)展趨勢仍然存在諸多不確定因素，一些企業(yè)“嘗鮮”，更多網(wǎng)站選擇觀望。為此，本報記者對優(yōu)酷網(wǎng)副總裁魏明進(jìn)行了專訪。

關(guān)鍵詞：跨界合作

北京商報（以下簡稱“商報”）：《幸福59厘米》打出了“跨界”的理念，如何看待通過跨界合作，打造網(wǎng)絡(luò)自制劇的模式？

魏明：優(yōu)酷去年就開始嘗試“跨界”合作�？缃绾献髯岆娪芭臄z不再高高在上，讓很多擁有電影夢的導(dǎo)演，有機(jī)會做一些嘗試，這是符合互聯(lián)網(wǎng)本質(zhì)的精神。比如老羅（羅永浩），他也在電影學(xué)院讀了兩年多。苗煒是自己寫劇本，每個人或多或少跟電影有著自然的聯(lián)系。

為了保證這些跨界的導(dǎo)演、名人能拍出成功的影片，優(yōu)酷為其安排了專業(yè)的團(tuán)隊，讓他們在發(fā)揮特長的同時技術(shù)水平不會降低。像張亞光和苗煒的合作，就是專業(yè)班底加文字大家。他們希望以此激發(fā)更多的人：你的夢想有多大，可以通過互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)你的夢想。

關(guān)鍵詞：投資

商報：網(wǎng)絡(luò)自制劇投資規(guī)模已經(jīng)呈現(xiàn)暴漲之勢，目前在自制劇方面布局情況如何？優(yōu)酷如何控制此方面的投入比例？

魏明：網(wǎng)絡(luò)自制劇投資規(guī)模增長，是因?yàn)橥ㄟ^幾年的摸索，投資者看好這一模式的前景，也愿意把更多資金和資源投入進(jìn)來。優(yōu)酷其實(shí)在自制劇方面項(xiàng)目很多。從品類上分，優(yōu)酷現(xiàn)在主要有三條路線，分別是網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)劇和網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，每一條線又有不同的項(xiàng)目。從合作方式來看，獨(dú)立投資、合作拍攝甚至為廣告主或者品牌定制的自制劇都有涉及。

優(yōu)酷的網(wǎng)絡(luò)自制劇投入有大有小，今年是優(yōu)酷真正開始做這種自制類作品的第四年、優(yōu)酷出品的自主品牌的第二年。我們認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)自制劇還是處于一個探索期和成長期，所以前期不太看重其投入產(chǎn)出比。

關(guān)鍵詞：廣告

商報：廣告是網(wǎng)絡(luò)自制劇不可分割的一部分，但現(xiàn)在很多網(wǎng)友抱怨貼片廣告時間越來越長。您怎么看待這一矛盾點(diǎn)？

魏明：廣告長度是一個相對的概念，主力廣告是15秒的貼片，部分內(nèi)容最多30秒。事實(shí)上，40分鐘一集的電視劇只給一秒的廣告，這對于觀眾來說在任何一個平臺上都是最小的廣告打擾。當(dāng)然如果完全沒有廣告，是最理想的，但這樣視頻網(wǎng)站就沒有盈利，因此是不可能的。我們力圖讓廣告和內(nèi)容的匹配度、廣告和用戶的匹配度盡可能做到合理。原來的“地毯式轟炸”可能100個廣告“打中”20位受眾，但是我們讓廣告精確投放，可能30個廣告就“打中”20位受眾，這是視頻網(wǎng)站想要達(dá)到的目標(biāo)。

商報：網(wǎng)絡(luò)自制劇的冠名廣告和貼片廣告銷售情況如何？

魏明：優(yōu)酷出品的《泡芙小姐》的冠名廣告是雪佛蘭、《幸福59厘米》的冠名廣告是飛利浦。去年與雪佛蘭品牌合作了以后，他們的銷售回報是非常明顯的。而飛利浦做小家電，都是跟家庭生活有關(guān)系的產(chǎn)品，告訴你要珍惜家庭、珍惜幸福，這也是自制劇追求的理念。

優(yōu)酷的廣告主將近500家，每位廣告主年度需求都不一樣，優(yōu)酷也在尋找有共同訴求的廣告主。我們選擇的廣告選題，都講的是人生最樸實(shí)的話題，而這些樸實(shí)的話題，就會被某些品牌掌握和采用，也就有了共同的訴求。并且雙方能夠達(dá)成良好的合作協(xié)議，最終會走到一起。做這個選題可能找了這個品牌，做別的選題可能找那個品牌，這就是多元化的選擇。

關(guān)鍵詞：盈利模式

商報：網(wǎng)絡(luò)自制劇現(xiàn)在是否有清晰的商業(yè)模式？盈利前景如何？

魏明：網(wǎng)絡(luò)自制劇的商業(yè)模式有三種。一種是讓某一廣告品牌成為整個系列網(wǎng)絡(luò)自制劇的贊助商，廣告主可以把自己的品牌或者是品牌理念融入這個作品當(dāng)中；另一種是在某一個項(xiàng)目當(dāng)中的某一集中融入某一廣告主的廣告理念；還有一種是當(dāng)網(wǎng)絡(luò)自制劇產(chǎn)生了很多播放量的時候，就產(chǎn)生了貼片廣告，也會產(chǎn)生商業(yè)收益。