導(dǎo)語(yǔ)：近期名人和媒體公司紛紛入駐Tumblr，使得這家輕博客的知名度進(jìn)一步提升。國(guó)外媒體周五發(fā)表分析文章指出，Tumblr現(xiàn)在仍不急于通過(guò)龐大的用戶群獲利，而是繼續(xù)專(zhuān)注于吸引更多的用戶，為將來(lái)的良性發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

以下為文章全文：

曝光率日趨增多

Lady Gaga周一成為輕博客Tumblr的一員，MTV在大約一個(gè)月前就登陸Tumblr，加入了CNN、《紐約時(shí)報(bào)》等媒體公司的行列。即便是通用電氣、好奇（Huggies）和微軟這樣的大品牌，也紛紛入駐Tumblr。但各種各樣的傳統(tǒng)廣告仍然沒(méi)有登上Tumblr這個(gè)大舞臺(tái)。Tumblr如今正日益成為一個(gè)結(jié)合博客和社交媒體特點(diǎn)的混合平臺(tái)。

大多數(shù)數(shù)字媒體專(zhuān)家都表示，他們預(yù)計(jì)Tumblr在未來(lái)一年到一年半內(nèi)不會(huì)在自投放廣告。Tumblr的長(zhǎng)期業(yè)務(wù)戰(zhàn)略是什么？品牌和出版商是否會(huì)扮演重要角色？這是許多人腦海中揮之不去的疑問(wèn)。

這家成立僅四年時(shí)間的公司迄今融資3000萬(wàn)美元，無(wú)疑正以瘋狂的速度增長(zhǎng)；市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Quantcast預(yù)計(jì)，Tumblr月獨(dú)立用戶數(shù)突破了2700萬(wàn)，仍然在科技迷和青少年當(dāng)中最受歡迎，擁有2100萬(wàn)個(gè)博客，迄今發(fā)表了70億篇博文，每月頁(yè)面瀏覽量達(dá)800萬(wàn)次。

Tumblr是一個(gè)介于純博客工具（如Blogspot）和社交網(wǎng)站（如Twitter）之間的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。任何人都可以發(fā)布自己的文本、視頻和照片，創(chuàng)建高度個(gè)性化的公開(kāi)展示空間，或只是關(guān)注其他用戶動(dòng)態(tài)，分享他們的鏈接。根據(jù)設(shè)計(jì)，用戶通過(guò)移動(dòng)設(shè)備可以輕松使用Tumblr。大多數(shù)人認(rèn)為，Tumblr高層目前將用戶增長(zhǎng)放在第一位，但會(huì)像Twitter和Facebook一樣，將尋找如何從如此龐大的用戶群中賺取利潤(rùn)的方法。

專(zhuān)注于良性發(fā)展

大型公關(guān)公司Edelman全球戰(zhàn)略部門(mén)副總裁史蒂夫·魯貝爾（Steve Rubel）說(shuō)：“根據(jù)我的判斷，他們并不急于賺錢(qián)，目前完全專(zhuān)注于良性發(fā)展。這恰恰符合弗萊德·威爾森（Fred Wilson，著名風(fēng)險(xiǎn)投資人）提出的觀點(diǎn)，即爭(zhēng)取吸引越來(lái)越多的用戶，讓媒體也入駐。”威爾遜是Twitter投資方Union Square Ventures公司的負(fù)責(zé)人，他和該公司其他高層均拒絕對(duì)此發(fā)表評(píng)論。

事實(shí)上，Tumblr已經(jīng)在傳媒行業(yè)迎來(lái)了自己的時(shí)刻。CNN前主播里克·桑切斯（Rick Sanchez）最近開(kāi)始成為這款產(chǎn)品的活躍用戶。早在去年夏天，美國(guó)《新聞周刊》編輯馬克·考特尼（Mark Coatney）就加盟了Tumblr，擔(dān)任媒體宣傳主管。Tumblr媒體用戶數(shù)量越多，這家輕博客受關(guān)注的機(jī)會(huì)就越多。

魯貝爾說(shuō)：“當(dāng)名人和記者紛紛入駐的時(shí)候，Twitter就開(kāi)始火爆起來(lái)了。”盡管魯貝爾提到Twitter當(dāng)前炙手可熱的廣告業(yè)務(wù)是Tumblr仿效的模板，但市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Gartner Research分析師邁克爾·加騰伯格（Michael Gartenberg）卻認(rèn)為T(mén)umblr是一個(gè)與Twitter完全不同的科技業(yè)巨擎。

他說(shuō)：“我認(rèn)為T(mén)umblr會(huì)采用不同的策略，更專(zhuān)注于微型交易和個(gè)性化功能，用戶將來(lái)會(huì)為這些功能付費(fèi)。我想他們的業(yè)務(wù)會(huì)與Zynga有相似之處，小規(guī)模交易有很多。”當(dāng)前用戶可以支付大約10美元就能讓自己的Tumblr列在地址薄，或進(jìn)行某種設(shè)計(jì)。加騰伯格預(yù)計(jì)，Tumblr將會(huì)推出更多的低成本服務(wù)。他說(shuō)：“我認(rèn)為他們會(huì)專(zhuān)注于更小的活動(dòng)，增加用戶Tumblr賬戶的價(jià)值。”