導語：近期名人和媒體公司紛紛入駐Tumblr，使得這家輕博客的知名度進一步提升。國外媒體周五發(fā)表分析文章指出，Tumblr現(xiàn)在仍不急于通過龐大的用戶群獲利，而是繼續(xù)專注于吸引更多的用戶，為將來的良性發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。

以下為文章全文：

曝光率日趨增多

Lady Gaga周一成為輕博客Tumblr的一員，MTV在大約一個月前就登陸Tumblr，加入了CNN、《紐約時報》等媒體公司的行列。即便是通用電氣、好奇（Huggies）和微軟這樣的大品牌，也紛紛入駐Tumblr。但各種各樣的傳統(tǒng)廣告仍然沒有登上Tumblr這個大舞臺。Tumblr如今正日益成為一個結(jié)合博客和社交媒體特點的混合平臺。

大多數(shù)數(shù)字媒體專家都表示，他們預計Tumblr在未來一年到一年半內(nèi)不會在自投放廣告。Tumblr的長期業(yè)務戰(zhàn)略是什么？品牌和出版商是否會扮演重要角色？這是許多人腦海中揮之不去的疑問。

這家成立僅四年時間的公司迄今融資3000萬美元，無疑正以瘋狂的速度增長；市場研究機構(gòu)Quantcast預計，Tumblr月獨立用戶數(shù)突破了2700萬，仍然在科技迷和青少年當中最受歡迎，擁有2100萬個博客，迄今發(fā)表了70億篇博文，每月頁面瀏覽量達800萬次。

Tumblr是一個介于純博客工具（如Blogspot）和社交網(wǎng)站（如Twitter）之間的網(wǎng)絡平臺。任何人都可以發(fā)布自己的文本、視頻和照片，創(chuàng)建高度個性化的公開展示空間，或只是關(guān)注其他用戶動態(tài)，分享他們的鏈接。根據(jù)設計，用戶通過移動設備可以輕松使用Tumblr。大多數(shù)人認為，Tumblr高層目前將用戶增長放在第一位，但會像Twitter和Facebook一樣，將尋找如何從如此龐大的用戶群中賺取利潤的方法。

專注于良性發(fā)展

大型公關(guān)公司Edelman全球戰(zhàn)略部門副總裁史蒂夫·魯貝爾（Steve Rubel）說：“根據(jù)我的判斷，他們并不急于賺錢，目前完全專注于良性發(fā)展。這恰恰符合弗萊德·威爾森（Fred Wilson，著名風險投資人）提出的觀點，即爭取吸引越來越多的用戶，讓媒體也入駐。”威爾遜是Twitter投資方Union Square Ventures公司的負責人，他和該公司其他高層均拒絕對此發(fā)表評論。

事實上，Tumblr已經(jīng)在傳媒行業(yè)迎來了自己的時刻。CNN前主播里克·桑切斯（Rick Sanchez）最近開始成為這款產(chǎn)品的活躍用戶。早在去年夏天，美國《新聞周刊》編輯馬克·考特尼（Mark Coatney）就加盟了Tumblr，擔任媒體宣傳主管。Tumblr媒體用戶數(shù)量越多，這家輕博客受關(guān)注的機會就越多。

魯貝爾說：“當名人和記者紛紛入駐的時候，Twitter就開始火爆起來了。”盡管魯貝爾提到Twitter當前炙手可熱的廣告業(yè)務是Tumblr仿效的模板，但市場研究機構(gòu)Gartner Research分析師邁克爾·加騰伯格（Michael Gartenberg）卻認為Tumblr是一個與Twitter完全不同的科技業(yè)巨擎。

他說：“我認為Tumblr會采用不同的策略，更專注于微型交易和個性化功能，用戶將來會為這些功能付費。我想他們的業(yè)務會與Zynga有相似之處，小規(guī)模交易有很多。”當前用戶可以支付大約10美元就能讓自己的Tumblr列在地址薄，或進行某種設計。加騰伯格預計，Tumblr將會推出更多的低成本服務。他說：“我認為他們會專注于更小的活動，增加用戶Tumblr賬戶的價值。”