雖然中國網(wǎng)游整體市場規(guī)模的增速明顯放緩，卻難掩網(wǎng)頁游戲的一派生機。此時，傳媒大佬相繼跨界追逐起網(wǎng)頁游戲。

5月17日，上海文化廣播影視集團（以下簡稱“上海文廣集團”）進軍網(wǎng)游的業(yè)務平臺終于曝光�！禝T時代周刊》從可靠渠道獲悉，上海文廣集團旗下的上海大世界投資管理有限公司（以下簡稱“上海大世界”）將承擔此責。據(jù)悉，上海大世界已經(jīng)注資巨人網(wǎng)絡旗下子公司浩基網(wǎng)絡，并成為后者的第二大股東。此舉也意味著上海文廣集團成為繼成都傳媒集團、湖南衛(wèi)視、華誼兄弟傳媒集團和中國網(wǎng)絡電視臺后第五家涉水網(wǎng)游的傳統(tǒng)媒體公司。

然而，現(xiàn)在并非發(fā)力網(wǎng)游的最好時期：根據(jù)文化部發(fā)布的《2010年中國網(wǎng)絡游戲市場年度報告》顯示，去年，中國網(wǎng)游市場的整體增長率已經(jīng)降到26.2%，增長速度連續(xù)兩年呈下滑態(tài)勢。但也有觀點認為上海文廣集團并非完全沒有機會，因為它進軍的網(wǎng)頁游戲市場正處于爆發(fā)式增長階段——2010年市場規(guī)模達到22.8億元，同比增長131.2%。

伴隨著各方實力機構紛紛入局爭搶網(wǎng)頁游戲“蛋糕”，上海文廣集團的投資可否收到理想回報？

入股巨人

上海文廣集團投資網(wǎng)游看似突然，其實并非如此。

在此之前，上海文廣集團已與外界聯(lián)合運營著一個名為“游戲風云”的電子游戲類付費電視頻道。該頻道由上海文廣集團旗下上海文廣新聞傳媒集團制作并播出，除了介紹各式網(wǎng)游，還會開展設置比賽和后續(xù)跟蹤報道等一系列手段。

據(jù)本刊記者了解，上海網(wǎng)游公司九城自主研發(fā)的網(wǎng)頁游戲《熱血球球》就曾與游戲風云頻道展開過聯(lián)合運營。

也就在那時，游戲風云頻道總監(jiān)陳劍書透露：“上海文廣集團將從聯(lián)合運營逐步過渡到自主研發(fā)網(wǎng)游，且先專注于網(wǎng)頁游戲。”

果不其然。2011年5月9日，業(yè)界率先爆出上海文廣集團進軍網(wǎng)頁游戲市場的消息。僅過了9天，消息就得到證實。只是，它入主網(wǎng)游的方式從原來的“自主研發(fā)”變成“投資控股”，而合作方敲定為國內網(wǎng)游業(yè)大佬之一的巨人網(wǎng)絡子公司浩基網(wǎng)絡。浩基網(wǎng)絡是巨人網(wǎng)絡在2011年4月對外公開披露的第7家子公司，主攻網(wǎng)頁游戲市場。

“上海文廣集團與浩基網(wǎng)絡的合作初衷是希望借該公司研發(fā)實力合作開發(fā)一個‘網(wǎng)上大世界’概念的虛擬娛樂場所。”巨人內部人士坦承，“但幾次洽談后，前者對網(wǎng)頁游戲市場產(chǎn)生興趣。”

上海文廣集團的轉變不難理解。2010年中國網(wǎng)游市場步入調整期，網(wǎng)頁游戲的表現(xiàn)卻顯得一枝獨秀。據(jù)文化部發(fā)布的《2010年中國網(wǎng)絡游戲市場年度報告》顯示，2010年網(wǎng)頁游戲用戶規(guī)模達到2520萬人，同比增長62.6%；市場規(guī)模達到22.8億元，同比增長131.2%。

上述巨人網(wǎng)絡內部人士接著說：“出于對網(wǎng)頁游戲市場盈利能力與增長潛力的看好，上海文廣集團決定投資浩基網(wǎng)絡的理由比較好理解。”

隨著新資本的介入，浩基網(wǎng)絡的股權結構發(fā)生了變化。巨人網(wǎng)絡仍是浩基網(wǎng)絡第一大股東，第二大股東易主為上海文廣集團，其他剩余股權仍由公司團隊持有。此前，巨人網(wǎng)絡和子公司的股權比例為51%和49%。

另有消息人士向《IT時代周刊》透露，此次資本合作早在一年前就已敲定，只是借著浩基網(wǎng)絡主打產(chǎn)品《絨絨大戰(zhàn)》的最終上線才正式浮出水面。另外，此人還稱，上海文廣集團“未來不排除將展開更多業(yè)務互補的嘗試”。

競逐網(wǎng)頁游戲

目前，國內網(wǎng)游市場以SLG（策略類）和RPG（角色扮演類）為主，史玉柱即將推出的《絨絨大戰(zhàn)》就屬于后者。

據(jù)前述巨人網(wǎng)絡內部人士介紹，該款游戲“獨創(chuàng)寵物角色，具有多重作戰(zhàn)方式，精美的游戲場景也將讓玩家獲得視覺享受”。有業(yè)內觀點認為其“風格類似當下盛行的網(wǎng)頁游戲《彈彈堂》”�！稄棌椞谩繁蛔u為“人型瘋狂坦克與冒險島的結合”版游戲，目前月營收已過千萬元。

但這也并不意味著《絨絨大戰(zhàn)》就能取得類似的成績。綜觀整個網(wǎng)頁游戲市場，僅有5%的公司能真正做到盈利。并且，已有公司倒在了競逐網(wǎng)頁游戲的戰(zhàn)場上。

2011年4月7日，曾運營《霸天OL》的上海爍洲因“投資方停止注資后出現(xiàn)資金鏈斷裂”宣布破產(chǎn)。“網(wǎng)頁游戲這塊‘肥肉’并不好吞。”艾瑞咨詢的陳東對此評論說。

目前，騰訊、盛大、搜狐、網(wǎng)易網(wǎng)游大佬已紛紛圈地，外行的上海文廣集團競逐網(wǎng)游必須具有獨特的核心競爭力。

陳東認為上海文廣集團應該充分利用傳媒優(yōu)勢，在電視上進行直接的宣傳廣告或者形象廣告投放、節(jié)目參與表現(xiàn)，“這些都是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)所不具備的發(fā)展游戲得天獨厚的資源”。

而針對巨人網(wǎng)絡透露出來的“不排除（雙方）在未來展開更多業(yè)務互補的嘗試”的消息，有分析師指出，對上海文廣集團方面而言，“也可以開發(fā)主持人周邊產(chǎn)品，設計主持人NPC人物或將欄目名融入游戲，專門設計有關電視節(jié)目的游戲任務或者游戲場景、關卡等”。

由此可見，創(chuàng)新仍然是在網(wǎng)頁游戲“紅海”中脫穎而出的唯一法寶。

傳媒資本蜂擁而至

值得注意的是，上海文廣集團并不是第一家進軍網(wǎng)游的傳媒企業(yè)。在此之前，已有4家傳媒公司“沖鋒陷陣”。

2009年6月，成都傳媒集團斥資4.47億元成功收購網(wǎng)游企業(yè)——成都夢工廠網(wǎng)絡信息有限公司100%股權。同年10月，湖南衛(wèi)視金鷹網(wǎng)代理網(wǎng)頁游戲《修真·芒果仙俠傳》，之后又在北京籌建自己的游戲運營及開發(fā)團隊，目前總投入（包括資金及湖南衛(wèi)視的電視資源）已經(jīng)過億元。12月，國內最大民營娛樂公司華誼兄弟宣布與巨人網(wǎng)絡成立合資公司“北京華誼巨人信息技術有限公司”，并就3D版多人在線角色扮演游戲《萬王之王3》展開深度合作。到了2011年，被稱為“國家隊”的中國網(wǎng)絡電視臺（CNTV）也加入了搶灘網(wǎng)游的隊伍。4月7日，中國網(wǎng)絡電視臺游戲中心在北京海淀區(qū)正式掛牌，高調宣布進軍網(wǎng)絡游戲領域。