外貿(mào)電商分析范圍與約定

1， 目前主流外貿(mào)電子商務(wù)已完成從信息時(shí)代向交易時(shí)代的轉(zhuǎn)型，本次分析只考察提供交易的外貿(mào)電商網(wǎng)站（包括B2B2C平臺(tái)模式和獨(dú)立B2C模式兩類(lèi)），不包括B2B類(lèi)網(wǎng)站如alibaba.com、globalsources.com、made-in-china；

2， 使用Alexa的Traffic Rank作為衡量外貿(mào)電商網(wǎng)站的指標(biāo)，該指標(biāo)是一個(gè)綜合了UV和PV的綜合指標(biāo)，詳情見(jiàn)附錄。

3， 因?yàn)?/3以上的消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)是從搜索引擎開(kāi)始的，而Google在世界大部分地區(qū)的搜索市場(chǎng)都是第一，所以后面會(huì)使用Google Trends分析網(wǎng)購(gòu)國(guó)家和語(yǔ)言。

主要結(jié)論

1、 電商Top5網(wǎng)站（Alexa數(shù)據(jù)）分別是： Aliexpress.com、dealextreme.com、dhgate.com、lightinthebox.com、strawberrynet.com（草莓網(wǎng)）；Google Trends排名則為：dealextreme.com、dhgate.com、lightinthebox.com、Aliexpress.com、strawberrynet.com。

2、2010年，dealextrem.com和lightinthebox增長(zhǎng)最快，而dhgate.com比較平穩(wěn)，aliexpress.com自上線以來(lái)一直保持增長(zhǎng)，并且勢(shì)頭不減。

3、在直接搜索網(wǎng)站名稱(chēng)時(shí)，傳統(tǒng)上的大的發(fā)達(dá)國(guó)家搜索量（可能搜索時(shí)使用了不同的關(guān)鍵詞）并不明顯，反而是一些二線國(guó)家比如：以色列、新西蘭、愛(ài)爾蘭、澳大利亞、新加坡搜索量更大。

以下為具體分析：

Top5網(wǎng)站排名

通過(guò)網(wǎng)絡(luò)上提供的TOP50外貿(mào)網(wǎng)站名單，使用最新數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比篩選，最終得到Alexa上的Top5名單，tradetang.com（易唐）和sasa.com未能進(jìn)入前五，排名依次為：

1、 Aliexpress.com

2、 dealextreme.com

3、 dhgate.com

4、 lightinthebox.com

5、 strawberrynet.com（草莓網(wǎng)，專(zhuān)門(mén)售賣(mài)化妝護(hù)膚品的香港公司）

根據(jù)Alexa提供的’ High Impact Search Queries for Strawberrynet.com’，選取上述5個(gè)網(wǎng)站各自對(duì)其影響為’high’的query關(guān)鍵詞，最后的選擇結(jié)果為：

網(wǎng)站域名 選中的Query

aliexpress.com aliexpress

dealextreme.com dealextreme

dhgate.com dhgate

lightinthebox.com light in the box

strawberrynet.com strawberrynet

使用選中的Query通過(guò)Google Trends分析，得到Top5網(wǎng)站在Google的排名趨勢(shì)：

我們可以看出：

1，5個(gè)網(wǎng)站中，dealextrem.com是Google中搜索指數(shù)最高的；

2，2010年，dealextrem.com和lightinthebox增長(zhǎng)最快，而dhgate.com比較平穩(wěn)；

3，aliexpress.com自上線以來(lái)一直保持增長(zhǎng)，并且勢(shì)頭不減。

Top5網(wǎng)站Title對(duì)比

網(wǎng)站域名 網(wǎng)站Title

aliexpress.com Wholesale - Buy Products Online from China Wholesalers at Aliexpress.com

dealextreme.com Cool Gadgets at the Right Price - Worldwide Free Shipping - DealExtreme

dhgate.com Wholesale - Buy China Wholesale Products from Chinese Wholesalers on DHgate.com

lightinthebox.com Wholesale - China Wholesale - Buy Wholesale Products from Chinese Wholesaler

strawberrynet.com Perfume， Skincare， Makeup & Cosmetics from StrawberryNET

可以看出，aliexpress、dhgate和lightinthebox的title相似度在90%以上，一方面說(shuō)明Title中的關(guān)鍵詞非常符合SEO原則，另一方面同質(zhì)化嚴(yán)重，使用其他title更符合差異化原則，比如dealextreme.com。