外貿(mào)電商分析范圍與約定
1, 目前主流外貿(mào)電子商務(wù)已完成從信息時代向交易時代的轉(zhuǎn)型,本次分析只考察提供交易的外貿(mào)電商網(wǎng)站(包括B2B2C平臺模式和獨立B2C模式兩類),不包括B2B類網(wǎng)站如alibaba.com、globalsources.com、made-in-china;
2, 使用Alexa的Traffic Rank作為衡量外貿(mào)電商網(wǎng)站的指標(biāo),該指標(biāo)是一個綜合了UV和PV的綜合指標(biāo),詳情見附錄。
3, 因為2/3以上的消費者網(wǎng)購是從搜索引擎開始的,而Google在世界大部分地區(qū)的搜索市場都是第一,所以后面會使用Google Trends分析網(wǎng)購國家和語言。
主要結(jié)論
1、 電商Top5網(wǎng)站(Alexa數(shù)據(jù))分別是: Aliexpress.com、dealextreme.com、dhgate.com、lightinthebox.com、strawberrynet.com(草莓網(wǎng));Google Trends排名則為:dealextreme.com、dhgate.com、lightinthebox.com、Aliexpress.com、strawberrynet.com。
2、2010年,dealextrem.com和lightinthebox增長最快,而dhgate.com比較平穩(wěn),aliexpress.com自上線以來一直保持增長,并且勢頭不減。
3、在直接搜索網(wǎng)站名稱時,傳統(tǒng)上的大的發(fā)達(dá)國家搜索量(可能搜索時使用了不同的關(guān)鍵詞)并不明顯,反而是一些二線國家比如:以色列、新西蘭、愛爾蘭、澳大利亞、新加坡搜索量更大。
以下為具體分析:
Top5網(wǎng)站排名
通過網(wǎng)絡(luò)上提供的TOP50外貿(mào)網(wǎng)站名單,使用最新數(shù)據(jù)進(jìn)行對比篩選,最終得到Alexa上的Top5名單,tradetang.com(易唐)和sasa.com未能進(jìn)入前五,排名依次為:
1、 Aliexpress.com
2、 dealextreme.com
3、 dhgate.com
4、 lightinthebox.com
5、 strawberrynet.com(草莓網(wǎng),專門售賣化妝護(hù)膚品的香港公司)

根據(jù)Alexa提供的’ High Impact Search Queries for Strawberrynet.com’,選取上述5個網(wǎng)站各自對其影響為’high’的query關(guān)鍵詞,最后的選擇結(jié)果為:
網(wǎng)站域名 選中的Query
aliexpress.com aliexpress
dealextreme.com dealextreme
dhgate.com dhgate
lightinthebox.com light in the box
strawberrynet.com strawberrynet
使用選中的Query通過Google Trends分析,得到Top5網(wǎng)站在Google的排名趨勢:

我們可以看出:
1,5個網(wǎng)站中,dealextrem.com是Google中搜索指數(shù)最高的;
2,2010年,dealextrem.com和lightinthebox增長最快,而dhgate.com比較平穩(wěn);
3,aliexpress.com自上線以來一直保持增長,并且勢頭不減。
Top5網(wǎng)站Title對比
網(wǎng)站域名 網(wǎng)站Title
aliexpress.com Wholesale - Buy Products Online from China Wholesalers at Aliexpress.com
dealextreme.com Cool Gadgets at the Right Price - Worldwide Free Shipping - DealExtreme
dhgate.com Wholesale - Buy China Wholesale Products from Chinese Wholesalers on DHgate.com
lightinthebox.com Wholesale - China Wholesale - Buy Wholesale Products from Chinese Wholesaler
strawberrynet.com Perfume, Skincare, Makeup & Cosmetics from StrawberryNET
可以看出,aliexpress、dhgate和lightinthebox的title相似度在90%以上,一方面說明Title中的關(guān)鍵詞非常符合SEO原則,另一方面同質(zhì)化嚴(yán)重,使用其他title更符合差異化原則,比如dealextreme.com。
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